OV 真全面屏这么好，苹果为啥不做？！

将「雷科技」设为星标，不再错过精彩推送今年 6 月，手机圈可以说格外的热闹。许久没有推出过旗舰产品的两大厂商...

将「雷科技」设为星标，不再错过精彩推送

今年 6 月，手机圈可以说格外的热闹。许久没有推出过旗舰产品的两大厂商 OPPO 和 vivo，一前一后分别发布了 Find X 和 NEX 两大破格性产品，给今年有些疲软的手机行业注入了一丝活力。有人会感到奇怪，为什么这样两款破局创新的产品，却不是来自顶尖厂商苹果或者三星呢？

手机行业竞争激烈，国产厂商需要新技术冲击高端

在中国市场，手机行业的竞争程度尤为激烈，近两年不仅逼走了所有的国际厂商，就连国产厂商都倒了几家。而市场表现比较好的几家厂商，比如华米 OV，他们基本上任何一块市场都不放过。



因此我们可以看到，一向很商务的华为搞起了“吓人”的游戏技术 GPU Turbo；原本是互联网厂商的小米，近年疯狂扩张线下市场，小米之家一家一家的开；而之前只靠 R 系列和 X 系列也能赚的盆满钵满的 OV，也不得不狠下心祭出自家旗舰，甚至 vivo 最近都有瞄准性价比市场的趋势……

长期以来，绝大部分的国产厂商牢牢地把握住了 4000 元以内的中低端价位市场份额，但是要他们的价格再往上走，就触及天花板的感觉。虽然近年不乏华为 Mate RS、OPPO Find X 兰博基尼版这样的万元国产旗舰，但其实大家都清楚，这类产品都是借助其他高端品牌实现的双赢策略，而非仅靠手机厂商自己的实力。为了在这个竞争激烈的市场中生存，并冲击高端价位，国产厂商大多都是铆足了劲搞研发，技术迭代的节奏非常之快。华为将一块 1/1.7' 的大底塞入 P20 Pro，小米安卓首发了 3D 结构光，OPPO 做出了业内屏占比最高的曲面全景屏，vivo 抢滩屏下指纹、屏幕发声等新技术，搭载 TOF 3D 技术的新旗舰也在路上了。

因此，OPPO 和 vivo 选在 2018 年推出这样的两款旗舰机并非偶然，而是必然。

至于为什么是这两家厂商先出，答案并不难回答。一个原因是 OV 这些年来一直靠中端机走量，旗舰机因为价位偏高，目的更多是炫技和提升品牌形象，所以它们并不用特别顾及到出货量。由于这类新技术产能依然是问题，所以不出意外它们将只会在中国等少数市场销售。

另一方面，OPPO、vivo 一贯的产品路线，决定了它们的产品利润相对偏高，这些丰厚利润也为它们的技术研发提供了保障。

国际厂商为保证庞大的出货量，对产品更求稳妥

可能在普通消费者眼里，国产厂商也好，国际厂商也罢，他们只不过是自己购买时的选择之一罢了。但事实上，首先这两个阵营的主场就不同，国产厂商一般会先做好国内市场，然后再去攻陷海外市场，而中国市场对于国际厂商而言，其实只是想要吃到的蛋糕之一罢了。

苹果和三星作为传统国际厂商，它们所面临的主场并非国内市场，而是整个全球市场。因此，它们推出的产品必须要经得起量产的考验，对于易用性、可靠性均有非常高的要求，并且还要能够让不同国家的用户都能够接受，而不是只针对中国市场。

因此，它们对新技术的反应往往较慢，并且一般会等待最优方案出现再使用，因为它们更看重产品的口碑。比如 HTC、LG、华为很早就用上了双摄像头，但苹果的首款双摄手机 iPhone 7 Plus 却等到了 2016 年 9 月，采用的是当时颇为特别的“广角+长焦”方案，模组来自 LG。

而三星的首款双摄旗舰 Galaxy Note 8 更是等到了 2017 年 8 月才发布，它带来的则是业内第一款配备双重光学防抖（OIS）的双摄像头。而站在营销层面来看，苹果、三星无论是品牌知名度还是品牌形象都已经是业内数一数二，俨然成为高端的代名词，而华为、OPPO、vivo、小米虽正在进步，但仍然存在不可忽视的距离。苹果、三星等顶尖厂商并不需要任何不成熟的技术来博取消费者的关注，因为它们有自己固定的产品节奏和周期。

尽管目前看来，国际厂商的慢条斯理和国产厂商的快马加鞭放在一起有些格格不入。那么是否抢先首发创新技术，就一定能换回强劲的销量呢？答案其实是否定的。

技术创新并非决定消费者购买产品的唯一因素

仔细想想，消费者购买一款手机的决定性因素有很多。颜值、配置、功能特性、价格、营销到达率和转换率乃至品牌忠诚度等，都可能会被考虑到。因此，技术创新仅仅只是一款产品的卖点之一，并非决定消费者购买的唯一因素。

举个例子，苹果去年推出的三款 iPhone，即 iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X，当时在网络上的声音基本都是吐槽，例如 iPhone 8 系列就只是iPhone 7 系列换了个壳，iPhone X 的刘海也太丑等等。但这几款机型的实际销 量又如何呢？根据市场调研公司 Counterpoint 公布 2018 年 5 月全球市场智能手机销量 TOP10 来看，iPhone 8 和 iPhone X 分列榜单第一名和第三名，销量份额分别为 2.4% 和 2.3%。iPhone 8 的销量并没有想象的那么差，因为还是有不少人在换机时选择 iPhone，即便其他厂商在创新上要做的好的多。也正因如此，在苹果和三星这些顶级厂商眼里，OV 这样的创新并不是他们目前必须急着要做的。毕竟，顶级厂商也在暗自搞技术研发，例如苹果和三星在 2019-2020 年都有折叠屏新机计划，只是并没有立刻发布一款商用的产品罢了。

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