关注丨洞察圈层痛点,青春化叙事突破三要素:情怀、脑洞、伴生

 

直击痛点很重要。...



2018年至今,现象级爆款已难觅踪迹。大古装创新乏力,不少剧集开始另辟蹊径,精准定位年轻受众群体,力求在既定题材、有限圈层内求新求异,试图通过聚焦情怀、脑洞、成长等元素,满足年轻观众的审美需求。

以情怀为底色,谱写当代青春故事

寻找情绪共鸣

 

虽然当代年轻人情感底色较为单薄,但是只要抓住让其可以代入情感的“点”,便极易形成山洪式“回忆杀”,每一代人都有极其相似的共同经历,“情怀”这张王牌若是用好了,便能让观众产生共情,激发收视热情。

经典言情剧向来是承载情怀的媒介,因其自带热议与话题属性,近年来已成为影视剧翻拍的香饽饽。

新版《流星花园》与台湾版在剧情设置情感线索等方面改动不大,但是演员选择上更符合当代年轻人标准,外形青春靓丽,满足年轻观众的审美。道明寺在第一集便霸气表白杉菜,其“开门见山式”告白很切合当下年轻人简单直接的爱情方式,告白内容“送游戏金币”也与年轻人日常相契合,这些颇具现代感的故事表达,找准了与观众产生共鸣感的连接口。



而近日开播的《给我一个十八岁》则更注重对初恋的表达,不管是写情书、念情诗,还是“初代女神”与“老流氓”的搭配,全是旧青春的普遍元素,也是现在年轻人的青春缩影,极易让人回忆起初恋时的心动。

电视剧版《重返二十岁》围绕孟丽君和牛文正喝下“返老还童”药展开剧情,两人返回50年前,以新身份回到日常生活。归亚蕾和秦汉的老年版,韩东君和胡冰卿的年轻版画风随意切换,年代感与现代感交叉上演,颇有年代感。



但同时,大量情怀剧充斥市场,其社交热度与口碑大相庭径,高开低走的“滑坡”剧比比皆是。归根结底,过分透支情怀而无剧情与演技的加持,势必会让观众厌倦。

《我们的青春期》打着“还原旧社会青春时光”旗号,人物设定等方面新意寥寥。而当前在播的新版《流星花园》,虽前期刷满存在感,但播出后,槽点满满。

不管是翻拍经典还是重现旧式青春,如果只是对剧情内容一味复制,不仅难以维护老观众的情怀,也难以取悦现在的“九千岁”年轻群体。

 

脑洞清新脱俗,穿越奇幻多种玩法

符合年轻审美

 

一边是当下受众群体的年轻化,审美需求的多样化,一边是穿越奇幻市场已逐渐达到饱和的事实,这些作品要想在同质化竞争中突破重围,编剧们要脑洞大开才能更击中“九千岁”的观看需求。

这样的作品在网剧中较为普遍。《炮灰攻略》光名字就很天马行空,并且不同与以往穿越题材只穿越一次,《炮灰攻略》快穿了好几次,衍生出各种剧情线,丰富剧情。女主穿越进小说做任务,以观众和局外人的身份对发生的各种奇葩事件进行花式吐槽,说出观众心声,带给观众别出心裁的游戏沉浸感。

《萌妻食神》更是在穿越设定中加入美食、宫斗、励志、爱情等多种元素,女主运用各种现代撩汉套路成功俘获美男,这种古代与现代的碰撞而带出一系列令人啼笑皆非的故事链,很合年轻观众口味。



奇幻类作品更是从小众题材中挖掘新意,辅以青春元素。《同学两亿岁》描述两亿年前天蝎星系女元帅阿部多瑞,附身到高中生宣墨身上,体会了普通人生活中的喜怒哀乐,也与校草易海蓝从陌生到了解,在地球上积累越来越多的情感。

《一千零一夜》以花为媒,讲述男女主人公共同追求真爱与梦想的故事,各种“领带扎发”甜宠情节,也在情侣中争相模仿。而剧中无处不在的二次元元素,凌凌七的中二少女特质在表情、台词、反应和内心OS的花字中一览无遗,收获大量具有二次元特征的年轻观众。



在众多奇幻题材作品中,网剧《镇魂》无疑是特别的存在。尽管对原著情节进行大刀阔斧地改编,将爱情线改写为合乎社会主义价值观的兄弟情,仍能俘获大量女性观众,并形成“镇魂女孩”强大安利队伍。加上各种脑洞大开、匪夷所思的变异者案件,以及纠缠于人类社会中的各种复杂情感,吸引的不只是女性观众,扩大了受众面。

我们不难发现,这些作品开始走向两个极端,有的越来越天马行空,而有的却越来越写实,但只要脑洞足够清奇,能够用多种方式玩转穿越奇幻题材剧,就能打动年轻观众的心。

突破“灰姑娘”母题,共同成长陪伴

讲求精神契合

随着女性意识的觉醒,许多女性观众早就不再做“霸道总裁爱上我”的白日梦了,反“霸道总裁”套路、反“玛丽苏”情节已经成了当下年轻群体观剧趋势。而如何打破性别壁垒,打压拜金主义风气,平衡家庭与工作,向主流受众传递积极正向的价值观,是当下剧集正在做的努力。

新版《流星花园》缩小男女主贫富差距,两人之间的相处更加平等,在人设上也进行相应改动,借学姐郭采洁之口花式夸赞四人学业优异、很有生活品味等,道明寺更是化身金融系学霸,男女主设定不断趋近。



《一千零一夜》中凌凌七虽然是柏海的迷妹,但却不是所谓的“傻白甜”形象,一旦发现“男神”不合乎自己的期待,立马怒“脱粉”,在自己独立的判断和梦想的指引下,热血又励志地追梦,让不少女性观众心中的童话美梦得以落地。

《给我一个十八岁》通过少年男性视角展现热血青春,描写少年秋水在“人生的初级阶段”对姑娘朱裳的探索与追求,却不止于青春期的萌动情愫,在面对亲情、爱情和友情各自都有了不同维度的成长。《忽而今夏》讲述了何洛与章远十年异地的相爱,从两个班级,到两座城市,再到两个国度,呈现出何洛及其一众好友的情感蜕变与自我成长。



可以明显看到的是,当前青春剧不再一味输出霸道总裁式的玛丽苏情节,女主也不只处于被“保护”,被“选中”的被动状态,而是主动把握自己想要的人生,并为之奋斗。在男女主情感上,也不再一味放大矢志不渝的爱情,更多的是讲求精神契合,共同陪伴成长,传递正向价值观。



但是,这些剧作在年轻化处理上面是否能够得到市场认同,不同的群体之间会形成不同的声音。新版《流星花园》饱受诟病,认为不能展现95后的情感生活,而大众也不能理解“镇魂女孩”为何如此疯狂。目前来看,这类贴合年轻人的作品,似乎很难做出突破圈层的爆款,大多只能形成短暂的小范围内的小爆款。

但不可否认的是,通过年轻化处理,这些作品类型愈加丰富,可探讨的维度愈发宽广,留给大众选择的空间也愈渐增多,为小众圈层作品带来更多的社交货币,不断辐射、蔓延到大众圈层,是未来垂直题材剧目需要努力的方向。


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