亚马逊VR快闪店，是要解锁VR线下落地新姿势？

或许，从VR的功能性出发（正如亚马逊本次活动所展示的），以吸引人的方式来顺势推广VR，让更多人接触和接受VR，再带动娱乐性VR的发展，不失为一种曲线救国的方式？...





或许，从VR的功能性出发（正如亚马逊本次活动所展示的），以吸引人的方式来顺势推广VR，让更多人接触和接受VR，再带动娱乐性VR的发展，不失为一种曲线救国的方式？

正文共 2478 字 12 图；预计阅读时间7 分钟

2018年，恍惚间已然过去一半。而近期，也是业内人士有关VR的年中总结，以及对下半年甚至未来几年内VR发展趋势的讨论的一个小高潮。

而小编呢，结合最近处于宣传热期的“亚马逊Prime会员日”，也有些“私以为”的想法——上周五，在看完亚马逊的VR体验视频后，小编觉得现场效果比自己所以为的、所预期得要好得多，并且似乎在VR线下这一领域看到了一些新的东西。

今年的VR市场中，无论做B端，还是做C端的厂商，应该都在为缩短“VR真正落地、普及的里程”而贡献着力量。不过，用户体量仍旧不理想。

一方面，线上的高质量VR硬件“叫好不叫座”的情况仍然存在；线下的各式VR体验店（包括商超里的一些设备）硬件和内容体验的参差不齐，也还在一定程度上消耗着消费者对VR的兴趣和好感，导致用户尝鲜后的热度滑坡。



另一方面，国内外都在在持续探索VR与教育、旅游、娱乐等领域的结合。“VR+”概念似乎可与万物连接。当然，好消息还是有的，例如小米推出良心价的VR一体机；HTC VIve的设备不断升级、更好地满足了大空间多人方案；以及内容层面上各开发商对社交应用的注重等等。但技术和成本“两座大山”依旧那么壮观。 

亚马逊最近为推广Prime会员日活动，在印度全国各处的商场中（涉及孟买、德里首都区、加尔各答、钦奈和班加罗尔等城市），开设了11家快闪店，为当地民众带来VR购物体验。这也首创了消费者“先浏览后买单”的购物方式，即先在VR中先行浏览Prime会员日的新产品（包括尚未对外推出的），方便网购买家之后下单。

亚马逊的这些快闪店位于人流密集的商场中庭，消费者无需支付入场费，预约即可体验（当然，会员优先）。值得注意的一点是，这次的亚马逊+VR，分为两部分。

一方面，亚马逊在该快闪店中设有“虚拟影院”区，排列了几部360度VR全景视频，可供消费者带上头显体验，影片包括宝莱坞最新的大片“Raazi”和“Comicstaan”。另一方面，消费者通过佩戴Oculus Rift VR头显，可进入虚拟的“Prime会员日产品园区”中。进入应用后，消费者将搭乘热气球来感受整个促销活动的全景和氛围，然后降落到园区。随后，可以在虚拟的亚马逊商品区域自由行走，包括Bath & Beauty（浴室与美容区域）、Kitchen & Dining（厨房区域）、 Fashion（时尚区域）以及Kids Room（儿童乐园区域）等等。

从体验视频来看，这些虚拟区域、虚拟物品的建模非常逼真。可以说，每个主题区域都有比较强的沉浸感和物理空间感。

例如，进入Fashion区域，消费者可以看到三维建模的服装，用Oculus Touch控制器选择喜欢的样式，衣服就会被自动穿在全息模特身上。模特还会非常主动地360度旋转，以更好地展示该衣服的效果节。同时，界面还会弹出“商品信息卡”的窗口，为其做详细介绍。此外，消费者还可以“拿”起Amrapali项链等商品，近距离观看其细节。

而在Kids Room区域，消费者可以捣鼓各种玩具。从视频中可以看到，旁边的小朋友抢着想要戴上头显体验下。似乎是为了迎合小朋友的“口味”，小编发现控制器在应用中会根据情况来改变其呈现的具体形式，例如上面动图中所显示的：控制器以有趣的枪的样子呈现出来。这让随之出来的“商品信息卡”，也看上去像是通过枪发射出来的。

而在以科技为主题的Living Room区域，首先从视频中可以看到：体验现场笑声一片。然后，看到有消费者戴着头显，在虚拟世界中打开厨房里的微波炉，并将其放置在厨房台面上。再走到别处，打开冰箱和洗衣机。一切的交互设计，看上去很自然。最后是手机的展示，小编注意到，随着手部的转动，虚拟手机细节处的图像也会实时更替，呈现给消费者。相应的，“商品信息卡”也会更新。

看完视频，不禁觉得，亚马逊的这次VR体验，仿真度和交互细节等各方面都相当走心。既能发挥VR的功能，又兼具趣味性，让消费者得到独特的购物体验。据悉，亚马逊Prime会员日将于本月16日（太平洋时间）开始，持续到17日午夜。而其购物中心的VR体验区将于17日20点开始运营。

而这次的VR快闪店，不仅是展示一种未来的零售方式，还代表着一个巧妙的商业试点计划。亚马逊官方表示，希望从印度开始，在这些人流密集的购物商城中，将实体店消费者变成亚马逊Prime会员。并且，其还鼓励访消费者，使用#PrimeDayVR#这样的话题，在社交媒体平台上在线分享体验过程，来推广活动。

此外，活动结束后，这些VR快闪店是否继续保留，取决于其对消费者反馈的评估。

其实，小编从本次的亚马逊VR快闪店中看到的，不仅仅是零售巨头走在前端，推出未来购物的新方式，突破传统购物和网上购物的局限，给消费者带来新的购物形式；还看到了：VR技术和相关产品，在线下推广方面的新的可能性。

综合来看，亚马逊的VR快闪店，硬件采用的是Oculus Rifit（无需另外开发）、搭建也是按照传统的方式，所以成本主要是产生于软件内容这块。而获得的则是比较好的吸引力、以及消费者体验的乐趣，大人、小孩都很喜欢（喜爱自然也就营销成功了）。而免费预约+高品质的VR购物体验，也有利于建立起消费者对VR的兴趣。这是不是意味着，像亚马逊这次一样，更多的是把VR作为一种工具，从VR的功能性出发，来营销传统商品的同时，也能发挥长尾效应、更好地营销VR本身，帮助VR落地？（毕竟，商超作为一个绝佳的展示平台和获客载体，确实很适合进行VR市场教育）

即，先从VR的功能性出发，以这样吸引人的方式来顺势推广VR，让更多人接触和接受VR，再带动娱乐性VR的发展，不失为一种曲线救国的方式。当然，也还得靠大厂带来示范作用，才能辐射到更多领域和地区。

本文属VRPinea原创稿件，转载请洽：brand@vrpinea.com

    关注 VRPinea