讲座回顾 品牌及品牌塑造实操

上周日，羊城读书会有幸邀请到激扬品牌创始人李小梅以品牌案例为书友们分享品牌塑造是什么。值得一提的是，企业品牌...





上周日，羊城读书会有幸邀请到激扬品牌创始人李小梅以品牌案例为书友们分享品牌塑造是什么。值得一提的是，企业品牌塑造在某种程度来说是一种有回报的投资，因为品牌的价值是无形的，却惹人注意的。但是打造自身品牌可并非一件简单的事，要获得对内对外的一种承诺，持续一致地传递核心价值。话不多说，接下来，让我们一起回顾吧！



主讲人李小梅

什么是品牌？品牌是一种错综复杂的象征，品牌是关于一种产品、服务或企业的所有感知；并将它们与竞争者区别开来。品牌是一种速记符号，成为与顾客之间的情感纽带。



正如主讲人李小梅所说，我们权且当作从品牌的角度看世界，让眼睛去旅行，让心灵感受品牌的力量！

由上图可知，品牌塑造使企业品牌竞争力优势突显。而如今几乎所有领域都出现了过量的选择性，品牌变得越来越重要。企业不惜重金投资“品牌塑造”，但同时企业也希望受众能尊敬和爱戴自己。

或许有些书友有疑惑了，那什么是品牌营销



营销使品牌视觉形象成为品牌的象征符号。

CIS——corporate identity system

MI——Mind Identity

VI——Visual ldentity system

BI——behavior Identity



那什么是CIS、MI、VI、BI呢？来，且听李小梅老师慢慢道来。



CI即CIS，即corporate identity system，

为企业或机构的统一的识别体系。

CIS包含

理念识别MI ——Mind Identity 、

视觉识别VI——Visual ldentity system、

行为识别BI——behavior Identity 三个组成部分。

其中VI是最直观最容易感知的部分。



实际上，VI战略作为塑造形象、规范行为的重要工具，也作为增强机构竞争力、影响力的重要手段，已为越来越多的品牌或机构所重视，日益显示出强大的生命力。也就是品牌视觉形象！

所以现在越来越多的人会说要作品牌，要设计品牌形象，而说做vi的少了，更少的会说CI。

品牌是机构最强大的资产。优秀品牌归结为：信赖的品质、完善的服务及独特的形象三者所构成。实验心理学家赤瑞特拉作过两个著名的心理实验。其中一个证实：人类获取的信息83%来自视觉。

品牌的背后都有一个基本理念来支撑，企业的所有行为、所拥有的、以及所生产的产品或提供的服务中，都要清晰地表达它是什么和它想要怎样。



Logo与品牌策略

1、名称和logo都要能通过国家商标注册

2、要体现品牌核心价值

3、视觉要符合时代的审美趋向

4、内涵清晰明确，形式感人。

品牌LOGO需提升设计有几种可能：

一是原有的LOGO不能很好的体现品牌的核心价值；

二是品牌核心价值变了，LOGO也必须随之改变；

三、是LOGO在企业战略市场上推广受到法律障碍。要能商标注册，成为品牌资产。







上述三种选择描述了企业品牌架构的大致原则，他们并没有谁更好的差别，全凭市场洞察、潜在需求、品牌资产评估、愿景、核心理念以及各种利弊权衡来决定。

所以实际上，为了适应企业的发展，会作出一些灵活的措施。也即：

品牌架构战略需思考的问题：

从母公司的名称中借力的好处是什么？

新公司的定位需要与母公司保持距离吗？

联合品牌会不会使消费者感动迷惑？

我们怎么为新感动创建品牌？

对于未来是竞争者拥有的公司，我们是改换其名称还是在它已有的信誉上继续发展？

我们是否应该让母公司总是居于次要位置？

品牌是一种活的有生命的东西，它需要得到持久的照管，以确保 它鲜明独特，贴切有效。品牌资产的增值需要整个公司的协同实现，而非单方面的传达&执行。

在新品牌标识启动之前要问的一些关键问题：

谁需要知道？

他们需要知道什么？

为什么他们需要知道？

这种改变会影响到他们吗？

他们怎么样来发现这种改变？

他们会什么时候发现这种改变？



摄影：撒哈拉  丘劲锋

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