美国零售业寒冬持续，这家店却逆势扩张，正成为快时尚服饰业的价格屠夫

美国零售业寒冬仍在持续，但低成本经营的欧洲服装连锁店Primark却在美国逆势扩张，稳定地在美国各地开设新店，正成为快时尚服饰业的价格屠夫。...



美国零售业寒冬仍在持续，但低成本经营的欧洲服装连锁店Primark却在美国逆势扩张，稳定地在美国各地开设新店，正成为快时尚服饰业的价格屠夫。

下面我们看看Primark在布鲁克林的全新商店，看它如何适应美国的零售业态，它的成功秘诀是什么？

1.Primark在布鲁克林的全新商店位于布鲁克林的Kings Plaza购物中心，这是该品牌在美国开设的第九家商店，也是其在纽约州开设的第二家商店。

2.与Primark在欧洲的商店相比，其在美国的商店陈设显得更整洁些。


3.Primark美国商店的陈设很有条理，虽然有大量的衣服，但它并不会使顾客感到太压抑。

4.店里有各种基本商品，如牛仔裤，价格在7美元到22美元之间。

还有更时尚的季节性服装。


5.Primark美国商店也提供其它品牌的低价服装，这些夹克和优衣库出售的夹克非常相似。



6.泳装是Primark美国商店的畅销服装，比基尼上衣的价格低至了2.50美元。



7.Primark美国商店还提供低价的美容产品系列，在这里你可以找到2美元的口红。

8.女装分布在两个楼层。

9.销售大量的胸罩和内裤，小号售价为4.50美元，钢托文胸售价大约10美元。



10.这种竞争方式可能会给美国快速时尚零售商带来巨大风险，虽然Primark不与Zara等其它快时尚商店竞争风格，但它的廉价还是对H＆M构成了巨大威胁。



11.比如这款七件套婴儿服装，售价仅12美元。而在H＆M，一个类似的套装售价约24.99美元。



12.男装占据了三楼的大部分空间，它与女装区有着相似的布局，但销售有便宜的基本款，以及昂贵的时尚商品。

13.这些男士西装的夹克价格为52美元，裤子的价格为25美元。

14.最大的便宜货是男士斜纹棉布裤，最低的一款商品价格仅为10美元。



15.还有很多便宜的男士鞋子，虽然质量从远处看起来很好，但近距离触摸会发现，它们似乎非常僵硬。



16.三楼的剩余区域为家居用品展示区，混合了浴室、床上用品和厨房用品，以及一些装饰件。



17.总体而言，Primark美国商店的购物体验非常棒，明亮、宽敞、有条理、品种便宜，而且很多商品显得非常时尚。它对美国其他零售商构成的最大威胁在于其特别低的价格，这可能会削弱H＆M和Old Navy等折扣商店。

文/三分钟学经营（ID：ajy360。创富案例、商业模式、商战案例、电子书、方案、职场工具等分享。）

    关注 三分钟学经营