『案例 』一场不刻意煽情，却有人流泪的童心分享会

关键词：x0a长沙、中建信和、社群（社区）、亲子...

不制造噱头，也不刻意煽情，却让到场嘉宾感动流泪。

有情怀的开发商，知道如何将情感与产品融合，以情动人。



5月20日，中建信和“童心圆”亲子优居主题分享会在一家影院巨幕厅盛大举办。这是一场聚焦亲子家庭的快乐旅途，U班长人偶互动、话题留言墙玩转童年妙趣时光；这也是一场感动全场的童心盛宴，《童心圆》暖心自制微电影引现场观众潸然泪下；这还是一场富有创新力的情怀营销，从文化意蕴和人性关怀出发，为城市带来一个全新的亲子产品模块。

在浮躁的当下，中建信和突破房地产现有的产品系模式，将目光聚焦在亲子家庭之上，以一个月时间精心煲制这场童心飨宴，在长沙，再一次印证了“用心”的推广效应。2018年，中建信和开启了城市运营服务商的新征程。为了“让城市更幸福”，中建信和充分考虑并专注研究每个家庭的生活需求，以便更精准地探取到城市家庭美好生活的奥秘。



立足亲子家庭，中建信和产品主题模块“童心圆”，以童心为原点，规划家庭圈、社区圈、朋友圈三个成长空间，分别落地形式就是儿童生活场景细节营造、家庭亲子游玩设施设计和学习交流社区平台的搭建。换言之更重要的是，在未来，中建信和亲子社区都将享有到童心圆体系配套。

“童心圆”不仅是一个产品模块，更是在中建信和的多个社区进行了落地，中建·璟和城、中建·嘉和城|凤凰台、中建·悦和城和中建·玥熙台四大亲子大盘联动出发，将童心圆产品主题模块植入社区中，致力于在湖南探讨出一条全新的亲子家庭成长之路。在传播节奏上，这场亲子优居童心大赏，也明确了以包场巨幕影院为爆点，以“给孩子更好的”为关键词的推广脉络。

5月8日，话题互动H5发布，数百个波板糖抱枕免费赠送，为话题宣传造势。5月10日，独家录制的采访视频发布，15位父母用自己的方式表达“给孩子更好的”的爱，推动传播。

5月12日-14日，童心圆系列海报相继出街，为5月15日的童心圆体系曝光铺垫发声。



5月17日，中建信和产品研发组长贺菁、德沃（全国父母成长组织）创始人彭顼昕，就居住环境对孩子成长的重要性进行专业发声。

5月17日-19日，连续3天的电影版倒计时海报相继发声，释放活动开始前的最强音。作为一场童心共享盛宴，声势大张，现场也必然要相得益彰。

5月20日，童心圆分享会以“给孩子更好的”为主题思路与主线，进行现场布置和环节设置。U班长人偶互动，还有活动展示区布置的童心拍照区、180度环拍体验、话题互动墙，为来宾们打开了一个奇妙的童趣世界。

在环节设置上，没有大咖站位，没有领导致辞，主讲人将童心圆的故事娓娓道来，讲述你我身边每一个亲子家庭所遇到的困惑、迷茫、坚定和梦想，自制大片《童心圆》中的职场妈妈故事，击中当代家庭关系痛点，直达目标受众群体内心，于是当《童心圆》FLASH动画视频出来，就契合了观众需求点，活动气氛也推进至高潮。

在新浪乐居、房天下、安居客的直播连线下，现场活动吸引了近5万人在线观看。除此之外，《童心圆》视频在分享会现场一经发出，朋友圈、房产网站、论坛、视频网站立马进行了传播。



除现场直播外，中建信和与地产中文系、房地产精选、媒体各大房地产网站、房天下，安居客、新浪乐居等媒体合作，增强了后续曝光力度，共同点亮了这场童心之光。



前期线上互动只是前菜，童心圆分享会是主菜，之后的“甜点”依然让人惊艳和兴奋。5月20日童心圆主题分享会之后，一场以“一起做个童龄人”为主题的中建信和童心节蓄势而来。





5月21日-23日，中建信和数十个社区邀请业主进行了观影体验，让每一个中建信和亲子家庭享受到童心欢乐。



5月25日之后，童心节活动再升级，滑雪门票免费送，这让原本节点式的童心圆分享会，在后续依然得到强化曝光。

内容形式的创意化、城市情感的普适化、媒体传播的面积化……纵观整个推广，这是一场能刺激市场兴奋点、注重参与性和体验感的分享会。它拥有鲜活的情感和真实的温度，并能将这种情感和温度，注入品牌价值体系中，拓展其外延和内涵，成为长沙全新的探讨亲子优居成长空间的产品模块。这就使得中建信和童心圆收获了市场众多口碑和赞誉，而这场分享会也为房地产企业提供了一次成功的案例和经验参考。

    关注 房地产广告精选