世界杯收视率收视

世界杯成绩单出炉！收视创近三届最高，播放量上涨20倍、短视频出彩

随着世界杯的结束，各家的播放成绩单也渐次揭晓。...

文 | 叶实

7月15日晚，2018俄罗斯世界杯最终以“高卢雄鸡”法国队捧得大力神杯而宣告结束，又一个夏天的盛大狂欢画上了句点。

尽管中国队未能冲进本届世界杯，却并未影响中国参与到其中的热情。

赛场内外，世界杯19个品牌赞助商中有7个来自中国，与此同时，大量观众亲临现场观战，国际足联统计数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有国家中排行第九。

而在国内，中国观众同样通过电视与网络平台，释放巨大的观赛热情。今年世界杯主要是三个播出主体：央视、优酷和中国移动旗下咪咕视频。随着世界杯的结束，各家的播放成绩单也渐次揭晓。

总决赛并机收视8.48%，CCTV5收视创近三届世界杯新高

就媒体格局来说，相比四年前，2018年电视媒体在网台博弈中更加被动，视频网站话语权增强，移动端成为最大的流量入口。

但从本届世界杯电视端的数据表现来看，传统电视媒体却丝毫未显颓势，CCTV5收视表现亮眼，创造了近三届世界杯收视的新高。

整体来看，世界杯期间央视各个频道组收视率都有不同程度的上升。2018年俄罗斯世界杯开赛后的收视率，相比前一个月上升9.6%。

从峰值上看，根据CSM35城数据，总决赛法国队与克罗地亚队的比拼创造了本届世界杯收视巅峰，CCTV5和CCTV1并机直播，其中CCTV5收视率高达7.05%，CCTV1收视率达1.43%，并机收视率达8.48%，市场份额整体占到了55.05%。

而2014年巴西世界杯总决赛并机收视率为5.59%，悬殊巨大。

本届世界杯多场比赛收视率均突破6%的大关，其中阿根廷VS冰岛平均收视率6.74%，法国VS阿根廷平均收视率6.73%，巴西VS墨西哥平均收视6.13%，法国VS乌拉圭收视率5.82%等。

即便是世界杯揭幕战沙特与俄罗斯两支并不受关注球队的比赛，也给CCTV5带来了3.46%的收视率。

世界杯受时差及播出时段影响较大，统计来看，所有在北京时间22:00开赛的比赛，收视率最低的也达到4.66%。

不过，北京时间凌晨两点开球的比赛关注度明显不足，除巴西VS比利时的收视率达到1.25%，其余场次均未能破1%。

基于CCTV5出色的收视表现，FIFA国际足联还通过官方微博表扬中国观众：

“实名表扬这届观众，你们是我见过最棒的一届！@CCTV5在#FIFA世界杯#1/8决赛期间，以下比赛的收视峰值最令人震惊：法国vs阿根廷，最高观看人数为54,022,000 巴西vs墨西哥，最高观看人数为50,518,000 西班牙vs俄罗斯，最高观看人数为50,229,000”。

在互联网已渐成主流传播渠道的今天，电视体育是否会衰落成为业内关心的话题，但从本届世界杯电视端口的表现来看，大屏幕的电视展现所制造的视觉冲击，以及客厅文化所发挥的情感聚拢，互联网依旧难以取代。

可以说，CCTV5在本届世界杯的收视表现，对沉寂已久的传统电视平台形成了有力提振。

网络播放上涨近20倍，优酷日活用户环比增加20%

电视端口的强势表现并未冲击新媒体播放量，事实上，本届世界杯通过社交媒体、短视频等新兴渠道的话题发酵，整体推动了世界杯在互联网端口的人气上涨。

据统计，2018俄罗斯世界杯新媒体场均收视，比2014年巴西世界杯高近20倍。

本届世界杯网络直播平台共三家，分别是央视网、优酷、咪咕视频，据艾瑞咨询调查，在所有观看比赛直播的观众中，央视网直播观众占35.7%，优酷直播观众占21%，咪咕视频占3%。

今年的世界杯是中央广播电视总台成立后播出的首届比赛，因此也更强调全媒体融合的播出观念。

以体育频道、综合频道、新闻频道等电视频道、央视网、央视新闻、央视影音、CCTV5、CCTV微视等新媒体多终端的大小屏联动构筑世界杯报道阵容。

截至6月30日，央视所播发的世界杯赛事新媒体终端用户总触达已超过181.4亿人次。世界杯开赛后，央视影音连续10天占据应用商店下载排行榜首位，前5天新增用户就超过1500万，日均活跃用户数环比增长10倍。

优酷是三大主流视频网站中唯一取得世界杯直播权的平台，此前为了抢购世界杯版权，优酷也是颇费周章，与央视进行了三天的谈判，最终播出成绩给出了较为积极的反馈。

根据QuestMobile数据显示，世界杯揭幕战在线观看直播人数便涌入了1200万人，首场比赛为其移动端带来环比160%的新增长用户，当日整体日活跃用户也随之环比增加约20%。

随后，受赛事直播带动影响，优酷移动端日活用户在6月23日破亿，并持续稳定在过亿量级。

总决赛当晚，优酷以单场超2400万的观看用户创历史新高，较世界杯揭幕战实现了100%增长。而世界杯64场赛事累计超过1.8亿用户通过优酷观看。

此前以黑马姿态夺得世界杯版权的中国移动咪咕视频，由于技术支持、用户基数等客观原因，表现相对较弱，直播中不仅多次出现严重卡顿，甚至开赛首日咪咕视频还出现了直播信号中断等故障，由此也影响了整体播出效果。

QuestMobile数据显示，咪咕视频APP在6月的小组赛期间，DAU峰值仅突破了700万。

短视频成世界杯传播新亮点，体育资讯类APP异军突起

除央视、优酷、咪咕视频等拥有世界杯直播版权的平台外，其他平台也通过各种衍生方式，充分参与到世界杯盛宴中，取得了不错的反馈。

近两年，短视频的强势崛起，重构了网络视频平台格局。

世界杯的赛事直播对用户观看时间成本有一定要求，撷取精彩画面的短视频就成为颇受欢迎的视频样态。因此，本届比赛也被称为“短视频世界杯元年”。

数据统计，央视为社交媒体和新媒体移动端定制打造的世界杯微视频总播放量突破了20亿次。

小组赛期间，微博世界杯视频播放总量就达到72.7亿，平均每天的播放量超过5亿，几乎在每个进球的五分钟内，微博上就会出现进球回放、技战术分析、互动评论的相应短视频内容。

从梨视频晒出的世界杯成绩单来看，截止到7月13日，本届世界杯梨视频短视频播放量破30亿次。

短视频总发布量1400条，微博百万+播放视频总量150条，微博热搜视频总量170条，主持微博话题#战斗吧世界杯#阅读数9.5亿，讨论数25万。

而众多体育资讯类APP，如直播吧、腾讯体育、虎扑体育、懂球帝等，也借助本届世界杯迎来行业的流量大年，如根据艾瑞数据，体育类APP排名第一的直播吧，月活用户环比增长了10.69%。

三大视频网站中，尽管只有优酷取得了世界杯直播版权，但爱奇艺与腾讯视频也通过其他方式参与其中。

如爱奇艺与腾讯视频直播外链中均选择非直接竞品咪咕视频，腾讯视频开辟出“咪咕专区”大规模转播赛事，爱奇艺在体育频道开设了《世界杯体育评书》《超级对话》等衍生节目，力图从中分一杯羹。