世界杯营销哪家强？9期《B面世界杯》见真章！ 懒熊世界杯特别节目终结篇

《B面世界杯》是懒熊体育联合北京新闻广播共同打造的音、视频一体特别节目，从财经视角探讨热点和玄机。本期也是最后一期节目，我们继续“十问”，把世界杯的财经问题一次聊个够。节目最后，是罗斯鹅的告别演出。感谢您一直以来的陪伴和关注。...

《B面世界杯》是懒熊体育联合北京新闻广播共同打造的音、视频一体特别节目，从财经视角探讨热点和玄机。

本期也是最后一期节目，我们继续“十问”，把世界杯的财经问题一次聊个够。节目最后，是罗斯鹅的告别演出。感谢您一直以来的陪伴和关注。

2018年俄罗斯世界杯决赛，法国最终以4比2击败克罗地亚，时隔20年再次喜提金光闪闪的大力神杯。

这天晚上，作为懒熊体育第一克罗地亚球迷的我，灰心丧气之余收到了高碑店第一法国球迷的微信：“法国赢了，华帝会不会破产？”因为他在前几天下单了华帝的“夺冠套餐”，按照规则，一旦法国队夺冠，华帝将退全款。相信很多人都为华帝捏着一把汗。也许我们都想多了，世界杯决赛下半场还没结束，关于华帝退款流程的新闻就已经铺天盖地，可见华帝对于法国队夺冠已经做足了准备。实际上，无论法国最终夺不夺冠，无论华帝是否兑现退全款，华帝已然成为这次世界杯营销的大赢家。当然，真正的赢家也不是那么好当的。比如事先对退款和退卡的说明不够清晰，导致争议四起；再比如夺冠后第二天，就出现线下门店退款遇阻的新闻；再考虑到之前的经销商“跑路”新闻，这一切都考验一个品牌的内功。只有把这些都做好了，才能真正成为赢家。▲法国新星姆巴佩举起金杯。除了华帝，这届世界杯还有哪些赢家？第九期《B面世界杯》，继续上一期的“十问”，让我们在赛场之外把世界杯的财经问题一次聊个够。

本期话题：*世界杯营销华帝是大赢家*电视广告“三大傻”创意撞车*VAR技术的好与坏广告仅仅是第一步的认知，好的产品和内容才是最打动人的，世界杯之后就要考验各家（广告主）的基本功了。——懒熊体育联合创始人 黎双富VAR是本届世界杯最大的明星，使比赛减少了很多话题和争议。但在这个社交媒体时代，话题和争议就是球迷的生活的一部分，VAR让比赛变得平淡了。

——闪光点体育营销创始人 刘翔往期回顾：

E8：这道足球盛宴还有哪些你不知道的料？十问世界杯（上）| B面世界杯

E7：全球GDP前十国家超一半没去俄罗斯，经济强国为什么足球不强？| B面世界杯

E6：“谜”一样的中国球迷正在上演一场以世界杯为名义的消费升级 | B面世界杯

E5：这届世界杯是广告不行还是观众不行？| B面世界杯

E4：世界杯上滚动的不只是足球，也是黄金 | B面世界杯

E3：世界杯狂欢，别给自己添“赌”| B面世界杯

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