欢瑞世纪头部大剧两次被斩，《天下长安》不“长安”

大体量古装剧《天下长安》在临开播前突遭撤档，有人猜测其可能会步《如懿传》《巴清传》“无限期延播”之后尘。作为欢瑞世纪的头部大剧，《天下长安》能否顺利播出，似乎同样关系着其自身发展能否更加“长安”。...





业内最近颇不平静，撤档消息此起彼伏。

电影《阿修罗》之后，大体量古装剧《天下长安》又遭此厄运，有人甚至猜测其可能会步《如懿传》、《巴清传》“无限期延播”之后尘。

作为欢瑞世纪的头部大剧，《天下长安》此后能否顺利播出，对历经波折的欢瑞世纪来说，似乎同样关系着其自身的发展能否更加“长安”。

原定于7月16日晚在央视开播的《天下长安》，在开播前一天突然被紧急撤档。

而就在前两天（7月14日），《天下长安》官方连发三条微博，宣布定档消息，剧集预计于7月16日登陆央视八套，每晚19:30两集连播，而爱奇艺、优酷、腾讯等视频平台则将于15日起每晚20:00播放，VIP会员可抢先两集收看。

7月15日一早，官方仍在微博为该剧首播活跃造势，到晚上却突然放出消息称“暂不上线”，给出的撤档理由是“播出版本和上线时间安排的因素”。



随后，《天下长安》导演连奕名发微博写道：“《天下长安》撤档！无语了！再改连我都不认识了！但愿早一点解决！这个戏对我来说有着特殊的意义！也是痛苦的回忆！”言语之中，似乎也是颇显无奈。

7月16日晚19:30，央视八套播出古装传奇剧《开封府》。《天下长安》被撤档的消息，终被坐实。

事实上，这并不是《天下长安》第一次改变档期了。

该剧去年2月份宣布开机，5个月后杀青。今年4月20日，《天下长安》在西安举办了全球点映发布会。据报道，官方曾于5月份时宣布定档5月10号，但未能如期播出。此前，还有传言称《天下长安》将于5月14日在央视一套播出，但那天同档期播出的却是《楼外楼》。

5月18日，该剧官方微博曾发布声明，强调该剧未被叫停，并称“已经按照主管部门反馈完成修改，会按原计划在既定日期有序播出”。



如今《天下长安》档期依然不稳，何时上线亦未可知。这对片方来说，无疑是一个棘手又头疼的大问题。《天下长安》为何撤档？业内多猜测，说法也不一。

不少人认为，《天下长安》采用“先网后台”的播出模式，是导致其临播被撤档的主要原因，网台之间的博弈没有得到有效的平衡。甚至有人指出，这其实是网台之间争夺话语权的一场战争。

据称，《天下长安》原定在爱奇艺和央视一套播出，后又改为爱奇艺独播，最后又变更为优爱腾三平台拼播和央视八套上星播出的“先网后台”模式。不难看出，期间需要权衡抉择的因素自然不少。

而在临播前几天，该剧的台网排播模式，似乎还在协调中。

7月13日，其官方微博曾发布过一次定档消息，表明“7月16日起CCTV8每晚19:30两集连播”，目前该微博已删除。但第二天官方又发布消息称，将提前在优爱腾三平台上线，会员可抢先看两集。也就是说，播出模式由“先台后网”突然变成了“先网后台”。



据了解，《天下长安》的版权费为5.67亿元，其中腾讯视频向该剧出品方欢瑞世纪支付了2.43亿，优酷支付了1.8亿，两者支出已经占据了该剧版权费的74.6%。而央视采购该剧所花的费用仅为单集80万元，按照央视官网所公布的48集长度计算，央视购买该剧的总花费可能还不到4000万。

照此情况，花费较高的视频平台要求在播放时间上占先，似乎无可厚非。但央视因于自身的平台及品牌优势，自然也不会轻易低头。网台之间的拉锯之战，在所难免。

除此之外，也有人表示，《天下长安》撤档或与“内容问题”有关。

去年年底，一份题为“2018年电影电视剧新的风向标”的声明在网上疯传，被称“史上最严限古令”。该声明称，广电总局将会大力扶持现实题材的电影电视剧，而“胡编乱改历史的古装宫斗剧”将被禁止在一线卫视播出。



2018年古装剧市场的低迷，似乎也从侧面证实了这一声明的存在。

《天下长安》改编自董哲的小说《李世民：从玄武门到天下长安》，讲述了隋末唐初，在群雄争斗、门阀混战中崛起的李唐王朝走向贞观盛世的故事。虽被视为“历史正剧”，和“古装宫斗剧”有所区别，但在最严“限古令”的影响下，受到波及的可能性依然存在。

风波不断、命运多舛的《如懿传》、《巴清传》，播出时间也是一延再延。不仅如此，2018年以来所有卫视频道实际上还从未播出过一部古装剧，类似《独孤天下》、《烈火如歌》等剧则全都采用了网络独播模式。从以往案例来看，电视剧被撤档，也是命运不一。

有上线不久被紧急撤档，此后便从观众视野中永远消失匿迹的；也有临开播前被撤档，但最终经过调整后又和观众见面的，如《异镇》和《美丽背后》。

撤档后最终的命运，似乎还看运气，但终究是早一日播出，才会少一日风险。



对于此次撤档风波，受舆论波及最多的应该出品方欢瑞世纪。据报道，《天下长安》的投资高达5亿元，而此前欢瑞世纪2017年的财报显示，该剧为公司贡献了5.67亿营收，占年度总营收的36.18%。

此前也有报道披露，早在撤档之前，欢瑞世纪就已在2017年向萌贝尔影业销售了《天下长安》的中国大陆地区电视台播映权，版权费3.26亿。而彼时古装剧就已不怎么受市场青睐了，故有媒体指出，萌贝尔影业这是在变相为欢瑞世纪“保底”。

面对质疑，欢瑞世纪曾发布声明，称和萌贝尔影业“交易真实性不存在疑问”。根据公开信息，萌贝尔影业为东阳嗨乐影视全资持有，东阳嗨乐影视的股东有宁财神、天神娱乐等。



既然营收已有回款，欢瑞世纪就不会有损失了吗？也未必。

对出品方来说，除了直观的经济损失需要考虑外，公司的品牌形象也在衡量范围之内，前期作品尤其是头部作品稍有差池，对公司后续作品的宣传和发行必将造成负面影响。

比如此次撤档，欢瑞世纪就被不少人质疑“选错了方向”。分析称，在现实题材大热、古装剧集体低迷的当下，欢瑞世纪还要以古装剧为重心，显然不是明智之举。

早在2016年底，欢瑞世纪借壳星美上市，当时承诺在2015—2018四年中，归属于母公司的净利润分别不低于1.70亿、2.41亿元、2.9亿元和3.68亿元。而实际上，直至2017年第三季度，欢瑞世纪扣非净利润都处于亏损状态，第四季度才忽然盈利4.37亿元。

2017年时，欢瑞世纪还曾因涉嫌信息披露违法违规，被证监会立案调查。今年5月29日，深交所又向欢瑞世纪发出《关于对欢瑞世纪联合股份有限公司的年报问询函》，对其2017年的业绩过山车提出质疑。

在此情况下，欢瑞世纪当然亟需优质的成熟作品以稳固自己的品牌。而《天下长安》能否顺利播出，更是关系其“长治久安”大计。

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