观察丨网综N代，小体量撑起大流量，“长情”锻造常青

越来越多的网综很常青。...



暑期档，《中国新说唱》、《中国好声音》等头部综艺持续吸引着众人的注意。 值得一提的是，优爱腾等各平台的腰部综艺表现也颇为抢眼，腾讯的《放开我北鼻3》、爱奇艺《了不起的孩子3》、《坑王驾到2》，以及优酷《举杯呵呵喝2》等。

不难看出，这些腰部综艺已经成为稳定的季播节目，不少甚至已演变为综N代，口碑与播放量表现都不俗。细究这些腰部综艺在激烈的市场竞争中突围的关键，也许对于其他综艺而言亦有可取之处。

腰部综艺撑起大体量，取材对准强刚需

虽然头部综艺在资源与声量上占足优势，但不少腰部综艺通过精准受众群体，在季播常态化的趋势下，不仅没被头部综艺抢去风头，反而长寿且长青。

综艺节目

播放量

豆瓣评分

播出平台

《晓说》

9.8亿

8.7分

优酷

《幸福三重奏》

3.9亿

7.5分

腾讯

《爱的时差》

5.3亿

6.3分

优酷

《妈妈是超人3》

19.1亿

7.4分

芒果TV、爱奇艺

《拜托了冰箱4》

11.2亿

6.6分

腾讯

《放开我北鼻3》

9.1亿

7.8分

腾讯

我们可以看到，抛开《创造101》、《偶像练习生》等超级综艺在播放量上遥遥领先，腰部综艺播放量挤进“10亿club”的不在少数，口碑整体远高于头部综艺，同时《妈妈是超人3》、《拜托了冰箱4》等节目也凭借不俗的点击率，在话娱统计的2018上半年网络播放量排名榜中，挤进前20

而腰部综艺撑起大体量的关键，或与其取材的精准性不无关系。

不管是强调陪伴的《妈妈是超人3》，还是宣扬“像小时候一样去爱”的《放开我北鼻3》，或者是《拜托了冰箱4》以冰箱为切入口，思考如何去“料理生活”等，都在关注情感，表达对生活的理解，由此可见，生活类综艺仍是强刚需。即便没有流量加持，没有话题炒作，这类节目往往能收获不错的播放量。

比如腾讯《幸福三重奏》，节目聚焦当下都市“夫妻情感”现状，大S汪小菲、蒋勤勤陈建斌、福原爱江宏杰三组cp档都不是流量夫妻档，但三组cp在相处过程中却呈现出“差异化”，不同的相处模式能让处于婚姻不同阶段的夫妻能够“对号入座”，产生共情。



一直以来，生活情感类节目在用户体验上都更具优势，以其贴近生活、有代入感的特性奠定了坚实的群众基础。腰部综艺从中取材，深挖都市情感痛点，聚焦热点话题，能够获得更多社交货币。

除了对准情感类综艺外，近年来生活服务类综艺崭露头角，《拜托了衣橱》、《就匠变新家》等综艺大量涌现，而亲子类《妈妈是超人3》、谈话类《晓说》、旅行类《闺蜜的完美旅行》等“小而美”的慢综艺也不断在垂直领域开疆扩土，占据社交话题。

实际上，早前，舆情官就将腰部综艺做了大致的梳理。 腰部综艺的类别主要包含以下几个品类。

深耕原创，创新开路，腰部综艺逆风翻盘

近年来卫视综N代“续航”能力式微，审美疲劳与创新不足的弊端已然凸显，而不少腰部综艺却凭借扎根原创的精神，在综艺红海中找到了属于自己的位置，实现了网综的N代。

当然，随着综艺节目季播常态化，网综也会同样面临，只有创新才能应对观众对节目模式的审美疲劳。优酷《举杯呵呵喝》第二季重新定义“饭局”，明星嘉宾在私人饭局的氛围中卸下防备，张靓颖畅聊心事，小岳岳自曝相亲惨遭拒绝，加之在后期剪辑，以及花字部分的全面升级，相较第一季“暖心”不少。



《放开我北鼻3》延续节目爱与成长的主线，启用全新的“哥哥”阵容：陈学冬、黄景瑜、王嘉尔、周震南，代表年轻群像的四种典型，增加节目看点。相比前两季，《放开我北鼻3》明显放慢节奏，把视角更多地放到几位新手“哥哥”的懵圈状态与幕后准备交流中，更多地倾向于无脚本、无游戏规则，更为自然地呈现开放式环境中萌娃与“哥哥”们互相磨合，共同成长的故事。



可以看到的是，这些实现了综N代的优质腰部综艺不再以纯娱乐为节目导向，而以“真善美”的情感共鸣作为一个发力点，让观众在节目中自然感受到正向价值观，达到“润物细无声”的深刻效果。

从市场反馈来看，节目所做的创新也是有效的。《放开我北鼻3》目前豆瓣评分已达到7.8分且有上升趋势，已然奠定了高口碑基础，这档综N代节目也得以延续爆款表现。

有意思的是，除了在题材和内容上创新之外，一些节目在排播上也有不少新变化。 以爱奇艺《坑王驾到》为例，相较于第一季，第二季选择了每周六、日更新两集，每集时长半小时的排播模式，相较于第一季每周日更新一集，每集时长1小时，这种更“短平快”，更碎片化观看的创新排播模式， 或将更能刺激用户观看。

在题材创新和迭代上，网络综艺一直走在前列。芒果TV自制恋爱类综艺《真心大冒险》，展示十名年轻男女不同的恋爱情景，应采儿和欧弟等嘉宾以第三视角客观解读其中的恋爱举动，并结合自身的恋爱经历为参与者提供相应的情感建议。不同代际之间恋爱观念的碰撞，能为观众带来多维度的情感选择，真正做到“寓教于乐”。



随着头部平台持续发力，纯网综艺的内容创新也已成大势所趋，尤其对于腰部综艺而言，深耕原创，守正出奇，不断迎合受众人群的多元需求，才能在激烈的同质综艺竞争中获得逆风翻盘的机会。

细数当前优质的腰部综艺，不乏长寿网综N代，以轻量级撑起大体量，其持续撬动关注度的能力值得称道，归根结底还是在于其对节目的坚守与创新。

对于网综N代而言，要想在风起云涌的综艺市场找到一席之位，就要在坚守中不断创新，不断突破节目格局，为观众带来更多的新意，这也是老牌台综突破的瓶颈的关键。

同时，腰部综艺也在垂直化、细分化、多样化领域持续发力，抢占市场先机，或是在“撞车”题材中找寻新颖的切入口，从不同维度打动观众，获得市场认可。

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