勒布朗·詹姆斯选择洛杉矶的原因是？ SELECT X

洛杉矶最吸引詹姆斯的地方，这是一处！...

距离勒布朗·詹姆斯宣布加盟洛杉矶湖人已经过去近一个月的时间，但其影响力并没有随着时间的流动而降低，反而整个洛杉矶，甚至整个加州都因为「詹姆斯连带效应」，持续发生着一些变化。洛杉矶的FairFax和Melrose这两条大道上，是齐聚了整个潮流文化的「集合地」。包括Supreme、FlightClub、Round Two、BAIT等等洛杉矶知名店铺都坐落在这两条街上。而近日，Melrose上一家全新的店铺开业了。TA是一位老熟人，TA也是一位新客人。

研究表明居住在洛杉矶的NikePlus用户对于跑步和着装非常看重。他们不仅好胜心强，还有远见。这个事实让Nike下定决心推出Nike Live——一个专心为会员们服务的场所。

首家门店坐落于洛杉矶的Melrose Avenue，已于7月12号开幕。



这家新店看起来像个Pop-Up快闪店，并且将提供「网络奔向现实」的零售体验。然而这实验性的创举是基于Nike对于Melrose人民生活方式的深刻理解。



店铺的外观展示了洛杉矶人们在加州日落的光芒下购物和运动。

Bijou Karman，一个来自洛杉矶的艺术家、插画家，将这个壁画命名为「Melrose上的日落」。她希望这幅作品可以展示洛杉矶人们最普通的一天。



Sneaker Bar让买鞋试鞋变成一个不能再简单的事情。店铺把球鞋按照类别分类，并配有一位球鞋专家帮助顾客做出最明智的选择。



NikePlus Unlock Box外形是个自动贩卖机。实际上，会员们每两个月可以再次兑换独一无二的礼品。



Dynamic Fit Zone 提供一个休息室。

它拥有好几个教室，在那里，专家们给你最新的穿搭指南，并且顾客可以穿上最新的产品在跑步机运动。在Nike App上预约成功后，顾客还可以和Nike专家们进行一对一的深度交流。



退还商品在这里也很便捷。通过Swoosh Text（Nike专属的短信工具），顾客只需要一个简讯，就可以上门退还。

Heidi O’Neill, Nike Direct的负责人，表示：

「我们很高兴能在Melrose开创新的店铺并带给街区人们最好的产品和服务。作为第一家Nike Live门店，我们会尝试全新的服务，将网购和实体店相结合，并将这个改变推广出去。我们相信这将会是Nike销售的未来。」



除了提供最好的训练和运动装备，Nike by Melrose 还将为有需求的用户提供城市限定的产品，而这些产品都是通过Nike大数据研究分析（购买习惯，软件使用，参与度）所决定的。

这意味着个别服饰，鞋款和配饰会在这家门店每隔两个礼拜独家发售一次。举个例子，你可能会在这家店里看到从未见过的Nike Cortez，颜色明亮的跑步装备以及腰包。



Nike by Melrose让NikePlus会员们抢先预约、购买Nike App上最新上架的产品。另外，Nike by Melrose还将解锁许多 Nike App的功能， 例如 Retail Home， Nike Scan 以及NikePlus Unlocks。

Nike by Melrose 是第一家源于地方NikePlus用户并专门为他们服务的店铺。之后，Nike还将在全球范围开更多门店，包括东京。

Nike by Melrose是NIKE「潮流生活化」的全新尝试，也可从中见到未来战略方针的倾向。

潮流生活正在影响着越来越多的人，因为潮流从不是一种事物，也不是一种实物，而是一种享受生活，热爱生活的态度。NIKE的这一步，是趋势所致，但同时或许也将会成为越来越多品牌效仿的创举。

未来，或许在FairFax和Melrose上，会有越来越大的变化。

©️NIKE

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