日播、周播，独播、联播，透视五大卫视暑期剧集大战
剧集市场的萎靡能否在下半年得以扭转，也许从接下来播出的剧目中可以看出端倪。...
文 | 小熊星
来源 | 影视独舌（ID：dusheme）
近期，2018年上半年各大卫视剧场收视曝光，以此来看，五大一线卫视收视优势依然明显。
数据来源：CSM52,4+,省级卫视,黄金剧场,收视率%,2018.1.1-2018.6.30
又到了下一轮新剧开播的时间，五大一线卫视如何在剧集收视的比拼赛中获胜，从以上成绩单和新剧的排播中可以看出些门道。
东方卫视剧场之所以能够胜出，有一定缘由。近年来，东方卫视在剧集选购中遵循“都市气质、大剧品相、新鲜多元”定位，在发掘现实题材剧和大剧的排播方面，较为成熟。
选剧之外，东方卫视的取胜之道也得益于联播战略。于平台方而言，联播除了能够买到价格昂贵的大剧，降低购剧成本外，播出效果也不错。
比如去年，东方卫视与北京联播了《我的前半生》《风筝》，今年则联播了《美好生活》、《归去来》、《好久不见》、《真爱的谎言》、《脱身》等5部剧。
与江苏卫视联播了《一路繁花相送》《恋爱先生》这两部，均取得了不错的收视，并常常高于联播卫视。
对接下来待播的新剧《爱情进化论》，东方卫视依然选择了与浙江卫视联播的方式播出。这部剧由去年出品了《我的前半生》的新丽电视文化投资有限公司出品，作为新丽今年的拳头产品，这部都市情感剧十分值得期待。
湖南卫视剧场收视未能冲顶，与今年古装剧遇冷的现象不无关系。多年来，湖南卫视的收视群体主要为年轻人，古装传奇剧和青春偶像剧是其收视的两大法宝。当一柄利器失灵，湖南卫视只能寄希望于另一柄。
进入暑期后，湖南卫视主打青春偶像战略，并依旧采用独播的方式。日播剧方面，选择了青春偶像剧《甜蜜暴击》。目前，该剧已播出，虽然内容并不出奇，但热度却一直在线，开播以来，就一直牢牢盘踞在热搜榜上。
而青春进行时剧场，则是饱受争议的《流星花园》，8月底由古装偶像剧《斗破苍穹》接档。值得注意的是，《斗破苍穹》虽然带有玄幻色彩，却是一部富有现实主义风格的武侠剧。
今年以来，江苏卫视最明显的特征是增加了独播剧的比重。如之前播出的《誓言》《爱国者》，尤其是《爱国者》，收视多日稳居冠军宝座。接下来即将登陆黄金档的古装偶像剧《香蜜沉沉烬如霜》也采用了独播模式。
与江苏卫视情况类似的还有北京卫视和浙江卫视，作为收视率略低于东方和湖南的三大卫视，它们在挑选适合自家平台调性的剧集时，也更注重排播策略。这三家卫视的战略打法基本一致，即联播+独播的方式组合。
在价格不成为拦路虎的情况下，独播必定是最优选择。长远来看，它们也必将逐步增大独播剧的比重。如北京卫视接下来也选择了独播剧《合伙人》。
今年上半年，电视剧市场表现平平，爆款难寻，五大卫视平台剧场收视争夺战形势胶着，下半年的战局将直接影响全年收视的走向。
除了以上所说的播放策略外，剧集的质量和与平台特质的契合度更是关键因素。因此，五大卫视在日播和周播剧场都投下了重兵重炮。
剧集市场的萎靡能否在下半年得以扭转，也许从接下来播出的剧目中可以看出端倪。
日播剧是我国电视连续剧最主流的一种模式，全年不间断播出。日播剧
《爱情进化论》
导演：安竹间
编剧：宝卿
主演：张若昀、张天爱、许魏洲
播出平台：东方卫视、浙江卫视、腾讯视频、爱奇艺
播出日期：8月2日
剧情简介：该剧讲述了正步入“轻熟”阶段的职场新女性艾若曼（张天爱饰）与好友鹿飞（张若昀饰），在各自追寻自我和爱情的十年间里，从校园走入职场，从懵懂走向成熟，完成自我进化的成长故事。
看点：去年暑期档，《我的前半生》掀起观剧热潮。在今年的第24届上海电视节“白玉兰奖”上，该剧一举收获了最佳女主、最佳女配和最佳编剧三大奖项。
今年，东方和浙江两大平台购买这部剧，应该是对它寄予了与《我的前半生》一样的期望。本剧能否创造出与其一样的热度，播出后尚可再论，但就目前所见的资料来看，这部剧不可小觑。
从主创阵容来看，《爱情进化论》的制片人由《我的前半生》制片人黄澜担任，对于都市情感剧的视角，她有独特的思考，且善于注入热点话题。
而曾参演《我的前半生》的演员许娣、张龄心也参与了本剧，相信会有惊喜。编剧宝卿对于都市女性的心理把握很到位，其代表作品有电影《我的早更女友》、 电视剧《钢的琴》。导演安竹间同样擅长情感类作品。
从内容来看，本剧虽以爱情为主题，却没有将男女主的爱情放置在“真空地带”，而是分布在日常且广泛的生活片段中，细腻、现实感强烈。
据悉，剧中角色还会以心声独白的形式，言当下所不敢言，使观众更直观地探寻角色在情感抉择背后的思忖，将爱情心得的分享和情感抒发的效果进一步放大。
从形式来看，本剧采用了漫话形式讲述主人公多年生活及情感心态的变化，形式自由、新颖，节奏也更轻松、明快。
《合伙人》
导演：林家川、马鸣
编剧：周智勇
主演：朱亚文、郑元畅、李佳航
播出平台：北京卫视 、优酷
播出日期：7月27日
剧情简介：《合伙人》以古东青（朱亚文饰）、霍致远（郑元畅饰）与王子（李佳航饰）这三个大学生为主线，讲述了他们从白手起家的菜鸟新人开始，一步步打拼成为网络行业领军人物的故事。
看点：继2013年上映的电影《中国合伙人》大热之后，剧版《合伙人》华丽回归。不同的是，虽然同样聚焦创业，剧版《合伙人》讲述了互联网时代的年轻人创业，与当下观众共鸣感更强。
由于电视剧的篇幅更长，所以本剧在人物和内容上展现得会更加丰富。今年现实题材大热，北京卫视选择独播这部剧，与其题材特点密不可分。
今年以来，反映年轻人创业的剧集不在少数，前有刚刚播完的《为了你我愿意热爱整个世界》，后有尚未定档的《创业时代》。
这些剧集普遍聚焦互联网创业，大多以互联网创业圈真实事件与幕后真相为原型，将互联网大事件与主人公的命运关联在一起，相比传统创业题材，更具当下性和年轻化，剧中内容和人物成长历程也更贴近80、90后。
《为了你》采用一次播放全集的方式在爱奇艺上线，热度平平，但口碑不俗，豆瓣收获7.2分。《合伙人》本次登陆北京卫视黄金档，并在腾讯视频、优酷上线，它能否凭借双平台同播的方式赢得热度和口碑的双丰收，待播出后再一探究竟。
《香蜜沉沉烬如霜》
导演：朱锐斌
编剧：张鸢盎
主演：杨紫，邓伦
播出平台：江苏卫视、爱奇艺、优酷、腾讯视频
播出日期：8月2日
剧情简介：该剧讲述了锦觅（杨紫饰）与旭凤（邓伦饰）三世轮回的恩怨痴缠，守望千年之恋的故事。
看点：今年以来，古装剧一直“命运多舛”，能够在电视台黄金档完整播出的屈指可数，多次宣布定档的《天下长安》也遭遇官宣撤档，哪部古装剧能顺利上星播出成为今年电视剧行业的一道“押宝题”。如此一来，《香蜜沉沉烬如霜》的定档就格外引人瞩目。
《香蜜沉沉烬如霜》改编自电线的同名小说，原小说在豆瓣读书上获得了7.6分，在晋江论坛上的点击量为700万，庞大的粉丝量为剧集热播奠定了基础。
独播这部剧，江苏卫视其实有些赌博的意味，今年古偶剧数量少，自然是其优势，但也不得不警惕，如今，仙侠IP已不如几年前那般走俏，《花千骨》之后，仅有《三生三世十里桃花》大热。
《香蜜沉沉烬如霜》若想收获热度，还需多各方面同时努力，比如：故事是否真正适合影视化，并拥有良好的视效呈现；如何突破正邪争斗+多角虐恋的模式；故事精彩的同时还要具备游戏、电影、漫画等，巨大的衍生开发空间…
周播剧是按照每周为周期播出的电视剧，目前国内有多家电视台开设了周播剧场，但播出情况并不稳定。周播剧
湖南卫视周播剧场非常稳定，基本全年不间断，题材以古装偶像剧和当代偶像剧交替播出，平时以当代偶像剧为主，暑期以古装偶像剧为主。
东方卫视周播剧场也相对稳定，以都市剧为主。浙江卫视周播剧场是季节性的，《扶摇》之后就没有接档剧目了。北京卫视和江苏卫视今年暑期没有安排周播剧。
《武动乾坤之英雄出少年》
导演：张黎
原著：天蚕土豆
主演：杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤
播出平台：东方卫视周播剧场、优酷
播出日期：8月6日
剧情简介：该剧改编自天蚕土豆的同名网络小说，讲述了小镇家族中不受宠的边缘子弟林动（杨洋饰），经历无数艰难险阻，最终蜕变成长为救世大英雄，并收获爱情和友情的励志故事。
看点：本剧是网络作家天蚕土豆的小说首次被影视化，也是导演张黎首次执导玄幻剧，早已未播先热。
提及张黎，观众能联想到的基本都是《走向共和》《大明王朝1566》等风格厚重的作品，由他操刀玄幻剧，虽然无法想象会是什么风格，但有理由相信，他不会甘于停留在小人物升级打怪的套路。
早在此剧的筹备期，张黎就在接受独舌记者采访时表示，希望在剧中增强文化和历史味道，把当代年轻人的想象和老祖宗的文化典籍勾连起来。这种新的尝试究竟什么模样，很快便可知分晓。
内容之外，在播出形式上，这部剧近期也发生了一些变化。
月初，国家广播电视总局公布了“6月全国电视剧月报备案通报”，《武动乾坤》剧名和集数都发生了变更，此举被众人疑为“拆分成上下两部播出”：分别是上部《武动乾坤之英雄出少年》40集，下部《武动乾坤之冰心在玉壶》20集。究其原因，极有可能是为了适应“短剧时代”。
今年，网络平台方大力提倡短剧集，一方面浓缩内容，吸引观众；一方面压缩集数，降低成本。
面对动辄就是七八十集的古装剧，电视平台也难以消化。无奈之下，古装剧除了“忍痛”缩减集数，就只能把自己“拆得更短”。《武动乾坤》可能就是因应视频网站的编排诉求做出的拆分。
《斗破苍穹》
导演：于荣光
编剧：张挺
演员：吴磊、林允
播出平台：湖南卫视青春进行时、腾讯视频
播出日期：8月27日
剧情简介：该剧改编自天蚕土豆的同名小说，讲述了少年萧炎（吴磊饰）在创造了家族修炼纪录后却接受了种种打击，在经过药老的悉心教导后，联手萧薰儿（林允饰）共同战胜强敌的故事。
看点：又一部天蚕土豆的作品。它在起点中文网上点击超过1.3亿，2016年还荣登中国IP价值榜——网络文学榜的TOP10。由其IP衍生出来的漫画、页游和动漫也非常火热，人气相当高。
而它最吸引小编的，是以成长和斗技的进阶推进故事发展，刻画少年原生态的成长。许多玄幻和武侠剧都会宣称聚焦人物成长，但主人公却往往收获各种奇遇，得到各类帮助，凭此摇身一变。
天蚕土豆打破了限定的空间和历史，发挥了无限的想象，在书中创造了一个神奇的世界——斗气大陆。在这里，强者最终用实力说话。
萧炎就在这种原始环境中，通过一系列对战和挫折实现成长，这让一个废柴逆袭的故事更具说服力。从另一方面来看，少年的成长其实上是一场与自己的对话与博弈，从天才到废柴再逆袭，萧炎对抗的一直是自己，既不断挑战自己，也与自己和解。
一直以来，大多IP改编都偏女性向，落脚点也总拘泥于儿女情长，像这种极其男性向的作品给人带来了耳目一新之感。
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