《镇魂》30亿收官、《媚者无疆》高口碑接档，超级剧集一年考优酷再次稳占暑期C位

优酷超级剧集，从圈层爆款走向大众爆款...



文 | 拾年   主编 | 小佳30亿收官、131个热搜词、稳占超级话题榜TOP1、官微粉丝数量近100万...

这一系列现象级成绩的背后，来源于同一个名字——《镇魂》。上周三（7月25日），该剧迎来了收官日，但这并没有打消“镇魂女孩”们的热情。收官当晚，微博热搜词TOP10上榜数量达到四个，而剧集弹幕也被“白居过隙，巍澜可期”的字样刷了屏。从开播前被认作是小众圈层网剧，到强势霸屏互联网，“黑马”《镇魂》无疑给上半年整体疲软的影视剧市场带来了一些不一样的变化。



而在《镇魂》收官的前一日，另一部极具爆款潜质的高品质超级剧集《媚者无疆》上线，#媚者无疆 神还原#这一话题悄然占领了热搜榜前五位，编剧兼原著作者也发微博称：“媚者无疆，还原。不神吧，但是尽力了”。许是这份尽力打动了观众，在弹幕中“电影质感”、“被演员实力圈粉”等正向关键词比比皆是。



从“前暑期”《镇魂》的成功出圈，到“正暑期”《媚者无疆》的高口碑接档，以及接下来《武动乾坤》《天坑鹰猎》两部超级IP。在阿里大文娱集团总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东提出“超级剧集”概念一年后，优酷似乎再一次在视频网站必争的暑期档之中站稳了C位。

七月份接近尾声也预示着今年暑期档即将过半。而在今年暑期档前半场中，四年一度的世界杯无疑成为了最大赢家，作为喜提世界杯直播、点播、短视频等多项权益的唯一一家视频网站，优酷也同样成为了大赢家，根据QuestMobile数据显示，世界杯期间优酷整体日活用户环比增长20%，夜间活跃用户数上，优酷APP在优爱腾三家中也占有绝对优势。



但视频网站的流量之争远远不止于体育，更关乎剧集。今年上半年影视剧市场一片惨淡，而进入下半年，暑期档便成为了视频网站们抢占市场的第一个必争之地。去年暑期档，凭借《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等口碑和播放量双丰收的超级剧集，优酷剧集占据暑期档49%的流量，成为最大赢家。而纵观今年暑期档上半场优爱腾三家视频网站主推的一系列网剧播出以及口碑情况，在暑期档上半场的PK中，优酷似乎仍旧更胜一筹。



在上半场三大视频网站主推的网剧中，播放量破30亿的仅有《镇魂》一部。超级剧集《镇魂》改编自晋江文学大神Priest的架空历史类网文，以大学教授沈巍和特调处处长赵云澜为了海星人的正义与和平而奔走，展开了一系列的故事。

开播前，这部并没有流量演员的中小体量剧集，一度被限制在圈层内。但《镇魂》开播两天播放量便突破了1亿，网络话题度也一直居高不下，每周22万以上的百度搜索指数、突破100亿大关的微博话题阅读量，都使得《镇魂》不仅成为唯一一个可以和世界杯热度相提并论的热门话题，还冲破次元壁、搅动世界杯，成功出圈引发全民追剧热潮。





在《镇魂》成功出圈的同时，剧中两位被粉丝冠以“神仙选角”、“神演技”的主演朱一龙、白宇也迅速蹿红。朱一龙个人超级话题排名直线飙升至第二名，朱一龙全球粉丝后援会为其在owhat上开启应援集资通道，一小时便筹得58万元；而白宇在《微微一笑很倾城》等剧中表演的老桥段也再度被翻出来，在社交网络热传。同时根据vlinkage的新媒体指数排行榜显示，最近一个月朱一龙的热度稳居第一，超过同期有作品的迪丽热巴和杨幂，白宇也排在第五。



在流量效应逐渐消失的情况下，剧集内容与演员的互相成就成为了新的趋势，剧集造星能力成为检验爆款的另一大指标。在这其中，优酷超级剧集的爆款制造能力在造星上体现的极为明显。《镇魂》中这一现象表现的尤甚，但其实在去年《军师联盟》和于和伟、《白夜追凶》和潘粤明同样也是最好的例证。“当前用户对视频平台仍然没有形成忠诚度，长久的持续输出优质内容才是平台最大的制胜武器”，阿里大文娱集团总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾对视频网站的现状做出过这样的论断。

正如杨伟东所言，优质的内容才是留住用户的关键，而想要持续留住用户，排播成为了视频网站制胜的关键。

上半年整体表现平平的爱奇艺在暑期档后半场推出了古装宫斗剧《延禧攻略》。于正剧带来的话题热度加上不落俗套的内容，使得这部剧开播以来热度持续走高，但观众的兴趣能否经得起70集的剧集体量的考验，仍有待观察；而暑期档上半场稍逊一筹的腾讯视频在下半场中，首先推出了根据南派三叔IP改编《沙海》，从播出情况看，流量和口碑尚可，但话题度略显平平。



在上半场中略胜一筹的优酷，这一次似乎欲将长尾效应发挥到极致。在《镇魂》收官的前一天，《媚者无疆》提前开播，无缝连接的排播安排，为《媚者无疆》制造了有利先机。在剧集弹幕中，小官发现了不少“镇魂女孩”前来打call的身影。



同样是小众IP改编，《媚者无疆》和《镇魂》都因尊重原著的合理改编、演员在线的演技获得了原著粉的认可，而《媚者无疆》精致的画面、精良的服化道也同样得到了剧迷的赞赏，#媚者无疆 神还原#被送上热搜，无疑给《媚者无疆》带来了一个高口碑的开局。









另外在暑期档后半场中，优酷还有《武动乾坤》《天坑鹰猎》两部超级卡司的大剧将要上线。主打奇幻武侠的《武动乾坤》已经定档8月7日，该剧由知名的电影导演张黎执导，在作品品质上让观众吃下一颗定心丸，在演员阵容上，这部剧是杨洋时隔两年再度征战小荧幕的第一部作品，同样处于流量转型期的他，在这部剧中的表现也是大众所期待的；另一部《天坑鹰猎》是由天下霸唱的IP改编，剧集自身便有不俗的关注度，加上人气、演技俱在的王俊凯搭档金马奖最佳女配角奖得主文淇，这样的阵容更加引人关注。



从今年暑期档优酷的排播情况来看，优质内容不断档成为其法宝，《镇魂》带来的粉丝群体的转移已经在《媚者无疆》身上初见成效，在接下来的后半场中，《武动乾坤》《天坑鹰猎》两部超级剧集能否持续升温，值得我们期待。从早年的“网剧”到“超级网剧”的提出，再到去年优酷率先提出“超级剧集”的概念，名称更迭的背后，反映着网剧行业的变迁与发展。网剧发展到今日，依靠流量明星的流量效应已然消失，观众开始回归相对原始的创作逻辑，好故事成为吸引观众的不二法门。在此趋势基础上，杨伟东提出超级剧集的概念，并将有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作作为衡量超级剧集的标准。

自去年提出“超级剧集”概念后，优酷交出了一份不错的成绩单。在去年暑假档，优酷先后推出《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等涵盖历史、青春、冒险以及悬疑探案领域的超级剧集。不仅收割了暑期档剧集市场49%的流量；而且在口碑上也持续发酵，《白夜追凶》豆瓣评分一度稳定在9分左右，更被Netflix买下全球播放权，为网剧的华流出海立下标杆。今年优酷在“超级剧集”的基础上再提“共生优质剧集”，不唯流量论，在采购内容和定制、自制内容的选择上，坚持开放、多元、健美的标准。回顾上半年网剧播出情况，无论是年初创下Q1剧集播放记录的《烈火如歌》，还是引发全民讨论的“女子图鉴系列”，到热搜常客《镇魂》，均出自优酷“超级剧集”之列，这无不印证着一个道理：内容才是视频网站下半场竞争的刚需。



“超级剧集”口号的驱动加上独具慧眼的择剧眼光，优酷出品的超级剧集成为近两年流量与口碑的代名词。而在视频网站竞争的下半场，相信率先看到内容为王的优酷依旧可以为我们讲出一部部好故事。