有仪式感的芒果TV:用一场“青春芒果节”让夏天从此变得不同

 

青春是调色盘,色彩随你而变。...





文|七号(珞思影视研究组)青春是调色盘,色彩随你而变。7月31日晚,湖南广电大楼变身“芒果塔”,《明星大侦探》《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》等芒果TV各大IP以酷炫姿态“上塔”,这场激光空间秀刷爆了社交网络,也正式拉开了“青春芒果节”的大幕。



作为聚焦年轻文化的平台,芒果TV一直是青春正能量、元气的牵引者,这一次它又以先锋之姿探索新领域,于7月31日至8月4日期间打造暑期重磅活动“青春芒果节”,以青春的名义共赴一场潮玩盛宴。

生活需要仪式感,使某一天与其他日子不同。凭借独特气质积累了相当规模青春用户的芒果TV,用一场“青春芒果节”来表达仪式感,让夏天从今年开始变得不同,它是芒果色的,清新明亮又青春洋溢。



最年轻的芒果TV
为什么有底气办“青春芒果节”?


自2014年与湖南卫视形成广电行业融合发展的“双子星座”以来,芒果TV这四年“不走寻常路”,爆发力相当惊人。

不同于BAT三巨头的发展路线,兼具电视与互联网双重基因的芒果TV借助网台联动优势,以特色打法出奇制胜。第一个公开宣称盈利的视频网站,是它;第一家登陆A股的视频网站公司,也是它;第一个办节日的视频网站,还是它。

几大视频网站中,芒果TV是最年轻的。为什么它有底气办“青春芒果节”?因为它有着与湖南卫视一脉相承的青春活力和新鲜气息,更因它凭借对垂直类综艺的深耕吸引了一批最年轻、最忠实的粉丝群体。

四年布局,芒果TV形成了以亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带为主的超级自制IP矩阵。

《明星大侦探》是芒果TV“聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制”的领头践行者。节目中的案件立足于社会现实,与热门话题紧密结合,玩家的博弈不仅是娱乐,更引发观众对社会某些现象的思考,如关于校园霸凌的《酒店惊魂》一案关注了青少年身心健康成长,掀起了深刻话题的讨论。包括输送到湖南卫视的姊妹篇《我是大侦探》,也同样延续扩展了它的社会担当与深度思考。

《明星大侦探》《我是大侦探》不仅是娱乐综艺,
更引发深度思考


坐拥《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》两大王牌亲子综N代,芒果TV用创新驱动内容,开发出《萌仔萌萌宅》《宝贝的新朋友》《童言有计》等多档差异化亲子IP,将亲子综艺题材的观察对象和探讨人群广泛延伸,从行业层面到社会层面进行不断地挖掘,涵盖了家庭生活各方面,打造了平台在亲子题材的领先地位。

“亲子综艺带”已经成为芒果TV的品牌
勇于探索全新的内容创作,我们在芒果TV身上看到了年轻就敢拼的色彩。将综艺真人秀与电视剧集的形式特征揉合,新型实验剧《重返地球》围绕末世逃生的主题,引发大家对生态环境、人性抉择进行反思;《真心大冒险》用素人恋爱、“寻找隐藏真心的人”、双线推动剧情等环节设计传递出“美好爱情”、“呼唤真心”的恋爱价值观,解锁了情感类综艺的全新玩法。

芒果TV勇于探索自制综艺新题材
今年春季招商发布会现场,芒果TV一口气发布多档大型综艺,既涵盖王牌综N代,也在电音、游戏、旅行、偶像养成等垂直细分领域进一步深耕。不难看出,芒果TV在湖南卫视王牌内容加持的基础上,已孕育出独立且成熟的内容自制能力,打造垂直类综艺是它的制胜法宝。

综艺火爆,剧集也热。从2014年的首部自制剧《金牌红娘》到2016年的超级网剧《半妖倾城》,再到去年提名了金鹰奖的《那刻的怦然心动》,芒果TV用一系列自制内容承接平台的青春定位。《法医秦明2》《颤抖吧阿部之朵星风云》《我和你的时光之约》《我的波塞冬》《出线了,初恋》《火王》《鳄鱼与牙签鸟》《蜜汁炖鲍鱼》……今年芒果TV的剧集清单更是汇集悬疑、爱情、青春、励志、古装、奇幻等题材,覆盖各年龄层。

都说“互联网时代,得年轻观众得天下”。根据艾瑞咨询《2018年视频营销趋势解读》提供的解析,芒果TV的用户女性、95后覆盖更多,用户更爱互动与美食,30岁以下占比72.9%,平台用户粘性高。正因为芒果TV将内容产品精准定位“年轻、女性、都市”人群,凭借独特的资源优势吸引了一大批忠实狂热的观众群,积累起相当规模的青春用户。这一次举办“青春芒果节”,芒果TV有底气、有实力,更是一次勇做先锋的创新探索。这不禁让我们好奇,当“年轻吸引力”与“超强互动性”碰撞,究竟会释放出多大的能量?

一场以青春为底色的“潮文化”盛宴
让夏天从此变得不同


小王子问狐狸“仪式是什么?”狐狸说,“它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同。”芒果TV首次举办“青春芒果节”也是一种仪式感,要让夏天从今年开始变得不同。

超出想象的是,芒果TV玩得很大。“青春芒果节”并不是自我打CALL的专场,而是做成了一场专属于芒果TV粉丝、拥有青春底色的“潮文化”盛宴。

“芒果塔”激光空间秀
作为聚焦年轻文化的平台,芒果TV一直是青春正能量、元气的牵引者。当下以95后为代表的年轻一代崛起,“潮文化”从边缘走向了中心,“青春芒果节”就是从年轻用户的感知角度出发,打造持续五天的潮玩体验周(7月31日至8月4日),用炫酷的3D视觉大秀、王牌IP互动体验馆、众星云集的晚会等极致感官轰趴,让整个马栏山变身为一座巨大的艺术文化中心。

潮·体验:“芒果小镇”复刻王牌综艺游戏环节

无论是《快乐大本营》里的经典游戏,还是《明星大侦探》中的悬疑场景,都让观众萌生“好想上节目玩一玩”的心愿。此次“青春芒果节”打造的王牌IP互动体验馆“芒果小镇”,就是一个芒果王牌综艺的实景体验地带。芒果小镇里,有360°主题空间还原的《快乐大本营》,有为观众量身定制情节剧本和道具的《明星大侦探》,有全新综艺《勇敢的世界》超1000平米线下竞技场实景式对战,都等待观众跨越屏幕体验花式玩法。

“芒果小镇”让观众沉浸式体验芒果系综艺
潮·玩物:吉祥物“芒果崽”传递青春活力

头部是芒果台标形状,张开的嘴巴和虎牙平添一份乐观可爱,由著名设计师梁洪玮设计的全新卡通IP形象“芒果崽”是“青春芒果节”的吉祥物,又潮又喜感的它传递出芒果TV青春活力、乐观向上的品牌内涵。芒果TV未来计划将“芒果崽”IP做更广泛应用,进行更多内容、衍生品等方面的合作,以打造成极具品牌辨识度的IP形象。

全新卡通IP形象“芒果崽”
动态效果更可爱
“芒果崽”不仅是“青春芒果节”的吉祥物,也是拉近芒果TV与用户间距离的纽带,它将出现在各活动现场,与用户惊喜互动。今天,300个“芒果崽”空降马栏山,放眼望去五彩缤纷,造型潮酷满满,其壮观程度引人驻足、求合影。

300个“芒果崽”放眼望去五彩缤纷
潮·艺术:3D巨幕涂鸦“青春之墙”打造视觉盛宴

把芒果TV办公大楼的一面楼体变为“画板”,交错重叠的线条和跳跃的方块相交,营造出一场外联时空的异界体验。7月31日晚,总面积达1925平方米的3D巨幕涂鸦艺术作品“青春之墙”在马栏山揭幕,惊叹了潮流艺术界。这面“青春之墙”由西班牙涂鸦艺术家DEMSKY J.结合自身风格与“青春芒果节”的立意设计并制作,他创造出的“蛋糕色”给人新鲜、清爽的感觉,青春气息扑面而来。DEMSKY J.的涂鸦足迹遍布世界各地,“青春之墙”是他在亚洲首次与互联网视频平台的合作,这一次不仅将数码艺术和3D视觉融合在同一空间,也创下了亚洲外墙涂鸦之最。此外,日本空间装置艺术家YasuhiroChida和加拿大多媒体艺术家Maotik也来到“青春芒果节”,他们的空间呈现将与舞台上的表演融为一体,给观众带来极致震撼的视听同步共振。

巨幕涂鸦艺术作品“青春之墙”
潮·趴体:“青春芒果夜”种草青春文化表达青年之声

8月4日20:18,迎来“青春芒果节”的最高潮“青春芒果夜”,这是一台将青年特性和年轻文化融入舞台设计和节目内容的潮流趴体,为芒果TV用户带来尊享体验。

舞台设计以“芒果崽”为主视觉核心元素,加入滑梯、机械臂、通道舞台等装置,并将激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素融入,将晚会打造成一个大型“游乐场”;节目内容主打“种草青春文化”,用芒果TV经典IP内容、热剧和青年优质榜样串联用户,种草“综艺”、“剧集”、“音乐”、“青春潮流人物”,并还原用户和芒果TV的共同成长轨迹和温情回忆,传达新时代的青年之声。此外,“青春芒果夜”还特别设置了种草“公益”环节,联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声,充分体现芒果TV的主流媒体责任担当。

“青春芒果夜”主打种草青春文化
线上线下深耕用户体验
芒果TV借助“青春芒果节”升级品牌影响力


“马栏山C位等你来站!”

“共鸣青春,一起向上。”

“每一个你都是上天给予的礼物。我们不知道你是谁,不知道你的性别、年纪、经历和欢忧。唯一知道的只有,你们的目光,在荧幕前前守望着我们,已经好多好多年。”



芒果TV对粉丝的走心告白,让“青春芒果节”温暖而明亮。而对于芒果TV,粉丝也发表最长情的告白。微博@芒果TV聊聊“芒果情怀”活动发出后,芒果TV置顶的第一条微博底下截至目前已经收到了3600+评论,#青春芒果节#的话题相关阅读量也达到3422万。

“所谓芒果情怀,大概就是十几年来每个周六大本营的守候,是消失了的‘每晚十点金鹰独播剧场’,是坐下来听‘背后的故事’,是‘越策’也是‘向往的生活’。喜欢的明星在芒果成长,我也陪着芒果成长。我的综艺启蒙,一成不变的守候,青春芒果更是我的青春和记忆。”

“湖南人从小看湖南卫视,现在离家很远,看芒果TV。”

“对芒果有一种独特的情怀,感觉芒果离我很近,不像追自己爱豆一样,是那么的遥远。”

每一个粉丝的芒果情怀不同,却都与青春、记忆、成长有关。独一无二的他们,成就了今天的芒果TV。

作为品牌溢价最高,拥有最多线上线下年轻用户群体的视频平台,芒果TV此次打造“青春芒果节”,就是在尝试做一场打破纯粹观看模式,以用户为核心,真正让用户参与和玩起来的互动大戏。“青春芒果夜”晚会设置了多轮线上红包雨、现场抽奖与互动等活动,向现场以及观看直播的用户派送福利;晚会现场将有多次台上台下对话、合唱等即兴互动,惊喜不断。

从线上到线下,从视觉到听觉,从场内到场外,芒果TV都为用户献上一场诚意满满的感恩盛宴。优质内容具有共振效应,可以预见的是,“青春芒果节”将内容IP、表演嘉宾、体验用户三者聚集在一起,产生的裂变将带动芒果TV品牌影响力指数性增长。
责编|一炸  排版|厂长  图编|秦明







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