全民综艺时代已去,明星真人秀的商业帝国是否会崩溃?

 

或许2018年该是明星秀湮灭、草根秀当道的时候了?...






转眼间,2018年已经过半,从上半年上星综艺来看,“综N代”仍处于话题热度的中心,但上半年并没有现象级的爆款综艺出现。《奔跑吧兄弟》收视遭遇滑铁卢、热度不复往昔,而《极限挑战》经历“正能量”改版后,口碑也曾一度塌陷。《创造101》也爆发集资风波……热潮已过,明星真人秀的商业帝国是否会崩溃?

全民综艺的时代已经远去
从2017年至2018上半年,综艺节目市场有两个现象已经颇为明显:

① 综艺电视节目进入疲软低潮期,收视率严重下降;

② 爆款综艺大部分出自网综,但和黄金时期大众化的现象级综艺节目相比还是相差甚远。

数据显示,2018年第一季度,收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档,而去年同期为16档,高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有。进入二季度,收视低迷的趋势依旧没有改变。

从2018年湖南卫视广告招商数额来看,其王牌综艺《快乐大本营》、《歌手》流标严重,前者今年2.21亿元的中标总额相比去年少了1.7个亿,后者也比去年少了6000万。


明星真人秀综艺节目缺乏创新
虽然政策限令很大程度上约束了明星真人秀的内容表现,但并不是绝了模式创新的后路。只可惜目前综艺市场上,国内复制外国,继而一个模仿者成功再涌现出无数个二次模仿者,已经成为行业常态。

这种发展模式纵容了真人秀节目的同质化,也使得综艺行业的规则成了唯快不破,而不是创意至上。

以《奔跑吧兄弟》为例,作为真人秀模式的先行者,它曾代表了收视和影响力的高峰,而历经六季,游戏模式套路固定、节目流程剧本化,已然成为观众最大的槽点。

从这几季收视和口碑的走向可以看出,节目的先发优势早已被耗尽,也侧面证明了版权获取并不意味着照搬全抄即可。



明星到草根,综艺交替时代已来
2014年之后,《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》一炮而红,明星得以重返综艺聚光灯下。如今爆款网综再次聚焦素人和草根,这是否说明综艺交替再次来临?

诚如《光明日报》所言,“真正的现象级综艺,正是那些能够以积极向上的价值观、人生观,激发社会所蕴藏的健康、活力、正能量的优质节目。”

当综艺的调性被如此规范、进而成为价值观的输出口,可能意味着趣味至上的明星秀,要让位于具有蜕变元素的草根秀。

卫视综艺的高潮起源于《奔跑吧兄弟》,它引入了韩国真人秀的模式。而现在的低潮期或许预示了消费明星已不再是主流,取而代之的可能是网络偶像养成节目、及小众文化综艺所代表的“草根”。

在爆款难寻、综N代疲软的行业背景下,广告金主的热情明显偏向更擅长草根造星的网综,随着收视和口碑的双双下滑,这种情况的加剧也将直接影响背后影视公司的盈利,届时明星秀也有可能无人消费。



当然,草根造星的正能量并不是万能,涉及的文化更容易引来限制。前几日,广电总局新政策已出,点名偶像养成类节目和歌唱才艺竞秀类节目要“导向正确、内容健康向上”,“遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向”。

当整个市场的风向开始偏向网络综艺,以明星真人秀为主流的电视综艺,是否还会走向原创时代,这是一个值得深思的问题。
好文!必须点赞


    关注 涤新资本论


微信扫一扫关注公众号

0 个评论

要回复文章请先登录注册