Raf Simons 能让 C.K.突破“性感内裤”的旧形象吗？ 知饰青年

2月10日刚刚过去的纽约时装周，因为Calvin Klein 而不同。...

2月10日刚刚过去的纽约时装周，因为 Calvin Klein 而不同。

为什么要如此隆重的介绍一场年年都有的时装秀？因为今年，它从一个时尚笑话变成了整个时尚圈的期待。

亮点1：声名显赫的设计师 Raf Simons

首先，这是 Christian Dior 女装部创意总监、比利时天才设计师 Raf Simons 入主这个将近五十岁的美国时装品牌之后，发布的第一个系列。

通常来说，任何一个声名显赫的设计师为任何一个声名显赫的品牌发布首秀时，都非常有悬念。

亮点2：Calvin Klein 与 Raf Simons 之间的新火花

在此之前，Calvin Klein 的保守形象已经被时装爱好者们打上了“不再时髦”的标签，时髦弄潮儿们也不再将它每一季的新系列加入自己的欲望清单。

而 Raf Simons 则相反，他的设计总是以极富突破力和创造力的面目示人，毫不夸张地说，他走到哪里，哪里就会因他而酷。

这一次，他们之间会擦出什么火花？谁能不好奇呢？

亮点3：因 Raf Simons 而不同的纽约时装周

在 Raf Simons 宣布将在纽约办秀之前，纽约时装周几乎是一个笑话，大部分世界级的优秀时装编辑和买手都不愿意参加。但是在 Raf Simons 宣布前往纽约之后，他们都纷纷表示愿意为了这场秀特地飞到纽约。

亮点4：一场男女装合并的秀

你也许会觉得“男女装合并”有什么了不起的？但事实上，这一概念由 Burberry 在2015年底提出，并于2016年付诸实践，打破了此前男装和女装分开发布、走秀的传统模式，是一项革命性的举措。

由于这个概念提出来的时间很短，效果还有待检验，因此多数品牌不敢冒险，但敢于吃螃蟹的品牌就值得重点关注和表扬，比如 Calvin Klein。

现在你知道这场秀的重量级了吧？那么，让我们继续看看这场秀的精彩看点。

看点1：无处不在的“美国梦”

Raf Simons 本人表示，“这场名为‘Parade’的系列充斥着对美国梦的致敬”，某种程度上，我们也可以看作是这位比利时设计师送给这个美国品牌的一份“见面礼”。

当第一个造型出现时，我们就能立刻感受到强烈的“美国风情”——衣服的红、白、蓝配色无疑取自美国国旗。

在后来的造型中，高中乐队制服和校服、工作服和西部牛仔……全都是人们提到“美式风格”立马会出现在脑海中的经典形象。

就连秀场布置，也是 Raf Simons 请来老友艺术家 Sterling Ruby 用五颜六色的悬挂彩带、啦啦队花球、彩绘桶和单色沙袋打造出的“美国印象”。



秀场的背景音乐，用的是 David Bowie 的 This Is Not America。（还有什么比这更美国的吗？）

看点2：“零差评”的秀场反馈

时装秀结束之后，好评如潮，效果甚至比期待中还要惊人，苛刻的时装媒体和评论者竟然一致认为这个49岁的比利时设计师将 Calvin Klein —— 甚至将美式时尚，重新变得“时髦、年轻、有活力”。

“能在纽约看到 Raf Simons 这种水准的设计师和时装实在是令人激动，”《Vogue》创意总监 Grace Coddington 说道。事实上，这位众所周知的“时尚女魔头”还有一个大多数人不知道的身份——Calvin Klein 的前创意总监，不过那已经是80年代的事了。

在此之前，世界上最重要的时装周行程中，并没有纽约这一站，因为相比于其他或足够新锐、或足够大牌的时装周，纽约时装周显得更商业、更朴实，根本没办法引起时尚圈重要人物的注意，所以他们基本都不会出席。

而这一次，Raf Simons 改变了这一局面 ——《Vogue》主编 Anna Wintour、创意总监 Grace Coddington、DVF品牌创始人 Diane von Furstenberg，艺术家 Cindy Sherman，超模 Abbey Lee Kershaw等众多知名人 物，这次都出现在了纽约。



先来看看他金光闪闪的履历吧。

1995年

在安特卫普皇家艺术学院时装学院院长 Linda Loppa 的鼓励下，Raf Simons 创立了个人品牌 Raf Simons。

1997年

他在巴黎办了自己的第一场时装秀，这场大秀的关键词是“少年”、“朋克”、“新浪潮”——时至今日，听起来都相当时髦。

2000年

Raf Simons 给自己放了个长假，暂时停止了品牌的运作。2001年，Raf Simons 结束了假期，并且带着跟新合作商 Gysemans 制衣厂的合同回来，重振旗鼓。

2001年

Raf Simons 发布了2002年春夏系列，在这一季里，那些典型 Raf Simons 式的层叠、面罩和“不良少年”的叛逆感，已初具端倪。

2005年

Raf Simons 品牌抛弃了对青年文化的执念，开始“十分注重廓形与表现形式”，“这是品牌的关键转折点”，前《Arena Homme Plus》杂志编辑 Jo-Ann Furniss 评论道。

因为这一季的出色表现，Prada 集团向 Raf Simons 抛出了橄榄枝，邀请他出任旗下品牌 Jil Sander 创意总监。在 Jil Sander 的几年里，他将更多高级定制的细节融入服装，将个人特色发挥得更加出色，同时也让 Jil Sander 变得越来越受欢迎。

2011年

Raf Simons 离开 Jil Sander，不久后加入 Dior。Dior 岁月成为了 Raf Simons 职业生涯中大放异彩的时期。

2012年7月

当代最为著名的设计师们齐聚巴黎高级定制时装周，观看 Raf Simons发布他上任 Dior 之后的首个系列，由百万朵真正的玫瑰、兰花组成的秀场、浪漫精致又现代简约的华服，让 Raf Simons 的首秀赢得满堂喝彩。



连“女魔头”——美版《VOGUE》主编 Anna Wintour 也称赞其设计清新明亮、简洁优雅，并表示 Raf Simons 给 Dior 带来了“令人难以置信的革新”。

自此，Raf Simons 开始了他的 Dior 时代，或者不如说，Dior 开始了 Raf Simons 时代。

2014年

Raf Simons 的设计终于为他斩获了业内最高的殊荣：美国时装设计师协会颁发的国际时尚大奖。同年获奖的还是 Tom Ford，Alexander Wang，Marc Jacobs。

2015年

Raf Simons 突然宣布卸任 Dior 创意总监一职，整个时装圈大为震动，开始纷纷猜测他将去往何方。将近一年之后，Raf Simons 加入 Calvin Klein 的消息才终于尘埃落定。

虽然从消息证实到系列发布中间还让人提着心焦急地等待了大半年，但现在，所有等待被证明是绝对值得的。

“这绝对是整个纽约时装周的高光部分，”《芭莎》的时装编辑 Glenda Bailey 说道，“现在，全世界的编辑都愿意为了 Calvin Klein 来参加纽约时装周！”实际上，这次大秀并不是Raf Simons为Calvin Klein做的第一件事。

全新 Logo：CALVIN KLEIN 

上任之后，Raf Simons 就把 Calvin Klein 的 Logo 给换了。新 Logo 由英国著名平面设计师、艺术家 Peter Saville 设计，将 Calvin Klein 变换为全大写的形式，比以前小写的 Logo显得多那么一分力量感，也是在宣告着：CALVIN KLEIN 的新时代正式开启。

全新大片：American Classics

在2017秋冬系列发布前不久，Calvin Klein 在全球发布了主题为“美国经典（American Classics）”的广告大片。



广告中，Calvin Klein 标志性的内衣与牛仔裤仍然担任主角，除此之外，Raf Simons 将那些他挚爱的艺术家也搬了上去。你能在这组大片中看到 Andy Warhol、Dan Flavin、Richard Prince 和 Sterling Ruby 的作品。

全新产品线：Calvin Klein by Appointment

2017年1月，Raf Simons 宣布为 Calvin Klein 推出的首个系列，同样也是一条全新的产品线——Calvin Klein by Appointment。



系列由14件定制单品组成，所以选择在高定时装周发布也显得颇合情理。

14件时装表现了从上世纪20年代到千禧年期间，美国流行时尚浪潮中的经典单品，并在这些风格中加入了 Simons 标志性的线条和剪裁处理，极简廓形在手工艺的演绎下也显得格外精致。它们找回了时装过去的记忆，你甚至可以说，他使那个年代的美式风潮重焕生机。



系列将在今年4月1日开售，更多信息请长按二维码关注官网当然，Raf Simons 所做的一切，都奔着一个目的——向集团交出一份满意的答卷。要知道，Calvin Klein 在本财年第一季度数据公布后表示，管理层的期望是品牌的全球零售额能在2020年达到100亿美元，这可不是个能够轻易达成的目标。

对 Raf Simons 来说，能否为品牌赚钱，是个“生死”攸关却又难打包票的事情：基于过往的策略及财报，我们知道 Calvin Klein 的大部分营收来自休闲线、内衣线和香水线，高端成衣线仅仅被视为一种营销工具。

“这不是一门可以为利益底线带来贡献的生意，或许永远不会，” Calvin Klein 前任总裁兼首席执行官 Tom Murry 在2011年接受 BoF 的采访时曾说道：“对我们而言，就是一项营销费用。”而 Raf Simons 的专长，我们都知道，恰恰是高级成衣。

而品牌这次将成衣系列交由这位高级时装设计师掌控，是否意味着在 Calvin Klein 的全新策略中，决定将高端成衣线变成摇钱树？如果的确如此，那么 Raf Simons 又是否能不辱使命？

的确，Raf Simons 倾注的情怀和带来的改变都让时装圈都嗨到不行，但那些只知道"Calvin Klein 内裤代表着性感”的普通消费者是否真的 care 品牌换了哪个大咖设计师？又会否对这位天才设计师做出的举动有共鸣？一切都需要时间的检验。

“这是个挑战，也是个赌博，我们只能祈祷，人人都吃这一套。” Grace Coddington 说道。

这是一个问题……

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