做“有规矩”的娱乐 这是新浪娱乐的行业态度
2016年12月13日,新浪娱乐年终策划《最美表演》正片震撼公开,今年的主题是“一分一枯荣”。影片中十位年度...
2016年12月13日,新浪娱乐年终策划《最美表演》正片震撼公开,今年的主题是“一分一枯荣”。影片中十位年度优秀演员刘昊然、周冬雨、张鲁一、佟丽娅、张译、任素汐、王凯、范冰冰、胡军、宋佳用精湛的演技向观众传递了层次丰富的人物情感,同时用独特的一分钟表演形式向影视圈同行发出呼吁——“回归作品”。因影片的高质量及其传递的正能量行业态度,《最美表演》不仅收获了亿万粉丝的热情与赞誉,同时引发了众多影视界名人的响应与支持。
因“最美”的创新形式,业内赋予了它一个影片新概念——最美模式。这种模式开创以来,引发了很多娱乐主体的效仿,引发了业内对娱乐产品的盘点热潮。大家纷纷做起了正能量导向的年度回顾与评估,这种回顾从电影、电视剧波及到音乐、综艺等领域,对明星来说这种盘点是一种替代公众的监督,担当了观众们品评作品的“发声途径”,而这种鼓励式的年度盘点,无疑对娱乐业发展起到了巨大的推动作用。娱乐有界 只做有规矩的娱乐
新浪娱乐不仅通过《最美表演》展现了对影视圈正向引导,这之前还曾以“粉丝嘉年华”做出对追星行为的引导,在对产品的运作中,它似乎一直透着种“自我约束”。
2016年11月6日,“粉丝嘉年华”在北京798艺术区引爆粉丝热情,与常见的偶像见面会不同,嘉年华多了一分“正向追星”的含义。落地活动举办前,新浪娱乐在微博运作了一系列互动活动,其中“我的追星故事”中粉丝展示了追星对自己的正向影响,纷纷晒出自己正能量的追星日常。值得一提的是,在今年的“亚洲新歌榜”中新浪娱乐也做过类似引导,它首创以颁奖的形式鼓励粉丝,成为了第一个给粉丝颁奖的颁奖礼。这一系列积极的粉丝引导获得了媒体与社会的广泛认可,活动让大众看到了不一样的追星族。当时#粉丝嘉年华#在新浪微博的话题创下了高达13.9亿的阅读量,讨论量292.5万,粉丝2.1万;线上活动#我的追星故事#话题阅读量6.7亿,讨论量292万,粉丝1.2万; #谢谢你为我应援#话题阅读量17亿,讨论量1542.4万,粉丝1.1万,参与活动的明星达到上百位; 参与粉丝嘉年华饭制视频大赛的视频总播放量134亿。
这些峰值数据不仅是新浪娱乐对粉丝经济运营的优秀表现,同时反映了它强大的传播力度。新浪娱乐将娱乐的“规矩”无形嵌套在产品的运作中,以自我约束向行业做出态度。借势于它强大的传播力度,其树立的“正能量引导”态度得到了高效催化,而这种快速传播的最终受益方是整个行业。责任匹配能力 树积极的行业态度
行业态度是如何建立影响力的?如果它想传递出“回归表演”的呼声,该如何实现?即使花费巨大,但新浪娱乐选择通过产品来传递。
当新浪娱乐做出带有某种态度的产品,将其嵌套于“微博内容”中发放,认可它的网友会通过播放、转发、点赞、评论等行为完成末端的态度传递,这个过程同时促使用户对其传播的内容负起应尽的责任。在网络社交时代,网民巨大传播力的协同作用使新浪娱乐完成了一个“从上到下”、“从传递到接受”、“从无态度到有态度”的引导,最终将这个态度树立起来。
值得鼓励的是,它始终在传递正能量的态度。
而这是新浪娱乐该做的事,是能力与责任的匹配。
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