VR广告还有未来么

 

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最近几年,VR大热并被各行各业广泛应用,自2014年谷歌cardboard的诞生,利用低廉的价格和便携的组装方式使得这一技术体验门槛大大降低,还有扎克伯格2015年年初就表示VR虚拟现实就是未来的科技趋势,都让我们看到了VR技术的无限可能性。不少公司利用VR技术的各种便利和场景化体验技术为自家品牌做宣传。相比于以往传统广告的拍摄手法,VR不论是交互还是沉浸感都能瞬间吸引所有用户的注意力。而且,VR广告的互动性大大提高,基于社交平台和沉浸式体验,让VR实现了双向的传播,而且更加深入人心。

可是设想毕竟只是设想,要实现这个愿景还是任重而道远。最近VR市场的增长势头开始缓和,出现了一段瓶颈期。资本寒冬的笼罩下,VR企业不得不面临转型和重组。不管怎样,依然有很多大品牌在努力尝试,我们先来盘点一下那些比较著名的VR广告的应用实例。

谷歌:艺术画刷

2017年戛纳国际创意节上,VR、AR广告成为了一大焦点。谷歌的Tilt Brush赢得了两枚金牌,把虚拟世界领域变成了艺术家的绘画空间,将人的创作工具大大扩展,是科技与艺术的成功结合的典型例子。

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奥迪:沙盒试驾体验

奥迪也创建了一个VR沙盒驾驶游戏,结合虚拟世界和沙盒游戏体验,通过kinect的深度感知摄像头细致地对沙盒中的地貌进行扫描,创建和渲染出“虚拟沙盒”的场景,让人带上VR眼镜可以虚拟试驾,还为小孩子们过了一把极品飞车的瘾。



这项VR沙盒体验称为“Enter Sandbox”,结合了物理设备和沉浸式驾驶模拟器,让你可以在自己手中的沙箱轨道上试驾新奥迪Q5,用户不仅仅只是从头显中看到一个奥迪Q5的内部,甚至可以感受到和现实中类似的体验,方向盘的反馈和音效模拟沙地的效果非常良好。



麦当劳:VR设备改造

为了庆祝开心乐园套餐在瑞典推出30周年,麦当劳推出了一款由开心乐园套餐改造的VR头戴设备“Happy Goggles”。只需要把餐盒进行折叠穿孔后,插入虚拟现实镜片,并在手机下载相应APP,就能身临其境地感受麦当劳打造的VR世界了。不过这款眼镜最大的特点就是它浓浓的炸鸡味吧。



据悉这款眼镜全球只有3500副,仅能在瑞典的14家麦当劳门店才可以买到,售价每个4.1美元。麦当劳还推出一个与Happy Goggles 搭配使用的滑雪游戏,灵感来源于瑞典国家滑雪队。



奥利奥:360度全景体验广告

奥利奥向VR进军,为了推广新出的纸杯口味的限量版奥利奥饼干,它发布了一个VR全景体验广告,将你带进了童话般的仓库,展示这款新品的制作过程。



三星:VR克服恐惧

不少人有恐高症或者对公众演讲恐惧,三星把其虚拟现实设备Gear VR和营销战役“Launching People”(实现你的人生)联系在一起,邀请27名恐高和舞台恐惧的人参与这个实验,用他们的经历传递“Be Fearless”的理念。

实验者经过长达4周的VR训练,来模拟和重现他们一直恐惧的场景,通过习惯去克服和面对这些恐惧,不断进行反复的心理练习,慢慢去面对真实的令你恐惧的场景。

其实,恐惧说到底是对未知的恐惧,只有面对未知才能克服恐惧。VR所进行的心理战术实验则证明了克服恐惧是完全有可能的,且有利于提高生活品质。三星还用上三星智能手表测心率,经过实验,医生们发现VR训练对于缓解恐高症和公众演讲恐惧有90%的成功率。






在一个价值营销的社会,这一代人不再是有什么买什么,而是自己做什么去衡量自己的价值。年轻人是探索者,勇于尝试不可能的事情,这就是三星传递出来的价值。
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VR:未来的希望如何

以现有的VR广告内容质量来看,大多是像奥迪汽车那样的体验式,这在家具行业和房地产行业均有应用,降低了消费者体验成本。另一类是游戏的体验,像麦当劳开发出的那种滑雪游戏,游戏在VR中占很大的比重。但类似谷歌笔刷那种VR的生产力工具就少很多。说到底,品牌利用VR做广告,要么是像三星那样为了解决问题,发挥VR的功能和创意,传递出品牌的价值;要么就像奥利奥那样把VR当作传播媒介,将广告片制作成VR能看到、能切身体验的视频,增进消费者的广告体验。



对于整个VR产业来说,如何变现是一个人人关心的问题。如果单从市场方面的结论而言,似乎一切的数据都在表明产业整体依然处于初期阶段。现在的市场基础与手机时代有很大的不同,有着强大的技术积累和硬件积淀下,亟需构建软件的生态,将VR环境统一化、标准化。一旦VR的硬件平台开始普及,期间的商业价值也会推动软件体系的完善和更新。



现在的VR的市场特点,依旧未有新的交互方式、软硬件的标准不统一,市场的力量正在觉醒,这个时间可能需要很长。所以,当VR完成生态布局和产业构建后,其本身的性能特点一定会迸发出更多的价值,这也有机会取代现有的手机产业,不过这要依靠VR所能提供的差异化服务来实现。



对于广告业来说,最重要的是在这种交互模式下,品牌主“讲故事”的方式变了,传统媒体所打造的故事模式也不适用于VR技术。VR场景中,消费者和品牌可能需要更多的交互方式,更新颖的沟通方法。



“场景营销”也显得越来越重要,VR打造的是虚拟场景,这对于人来说是一种全新的体验。广告主将可以把广告位“搬”到了虚拟场景,甚至可以售卖或出租。这种场景营销赢得了人们对广告的注意力和关注度,双向的传播模式将品牌和消费者连结得更紧密。当然,广告的内容也将更加重要,广告主需要在VR内容上跟上潮流。

尽管目前VR技术处于发展初期,一条完整的产业渠道还是十分重要的,这也需要软硬件厂商的不懈努力和坚持。当资本撤离这个行业时,却又正是这些技术用更加创意的姿态进入到各行各业的时候,远离了那些被资本爆炒的不成熟的内容,这才更像是一个正经的市场起步的过程。

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责编:甘奕华




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