ChinaJoy年年有，今年被这个游戏厂商玩出新花样_【4A广告提案网】

看玩家是怎么享受的……...

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引言：此次，以ChinaJoy为契机，多益网络在与产品紧密结合的基础上，整合各方资源集中爆发，实现品牌营销效益最大化。同时也将多益的品牌和产品IP传递到庞大的泛娱乐受众群体。这种既有广度又有深度的系统性整合营销思路，值得研究和借鉴。

8月6日，游戏圈年度盛会ChinaJoy落下帷幕。这届ChinaJoy上，游戏厂商们除了展示自家游戏产品之外，营销手段也是层出不穷。这其中，以“玩我所爱”为主题的多益网络以相当亮眼的展台表现和一系列组合拳般的整合营销，在众多游戏厂商中脱颖而出。值得一提的是，多益网络在目前国内自研自运游戏公司中营收排行第三，前两位分别是腾讯和网易。

立足ChinaJoy现场，全方位引爆关注

此次携17款精品参展的多益网络可谓“内外齐发”，ChinaJoy场内，多益网络展台看点多多，声势惊人。产品试玩区大排长龙，精彩线下赛事引粉丝坐地观战，粉嫩可爱的Showgirl萌昕团和还原度超高的Coser以及全天候不停歇的舞台表演、趣味活动让多益网络展台本身已经足够吸睛。

而在ChinaJoy期间多益展现出的跨界资源整合能力更让多益在本届展会上声势夺人，在明星、音乐、异业合作、二次元、虚拟偶像、电竞、红人主播等领域全面开花，以ChinaJoy盛会为契机集中爆发，实现品牌、产品传播效益最大化。

1、《神武3》首席弟子黄子韬霸屏助威发力粉丝营销

代言人到底如何为品牌发声，此次也在多益网络这里有了范本。最近人气持续暴涨的黄子韬，作为《神武3》首席弟子，在此次ChinaJoy积极为多益助威。8月2日到8日，多益在上海地标建筑环球港双子塔连续7天投放巨屏户外广告。前期“黄子韬邀你来看多益CJ”的广告语为多益参展做了一次大手笔的预告。而在黄子韬全国巡演深圳站圆满结束后，双子塔上的内容也换成了祝贺黄子巡演成功，两大品牌事件协同发声，实现1+1大于2的传播效果，同时也赢得无数“海浪（黄子韬粉丝昵称）”的好评。

而在ChinaJoy现场，黄子韬更是通过视频喊话，与现场互动。并派出《这！就是街舞》人气舞者“石头”为现场玩家带来了《默默》的全新编舞。另外，这首《默默》也是由黄子韬为《神武3》专属创作的最新主题曲，原本细腻的曲风也被赋予了炽热情感，现场吸引了大量玩家围观。隔空打Call，现场互动，音游联动……如此高效而走心的资源利用策略值得借鉴。

另外，多益的粉丝营销也坚持长线运营，自去年年底成为《神武3》首席弟子之后，黄子韬和这款经典游戏就深度绑定。通过游戏内为黄子韬打造专属内容，游戏外真诚互动，“海浪”们早已对《神武3》好感满满，其中不少人成为了《神武3》的玩家。诚意取胜，多益可谓抓住了粉丝营销的核心。

2、发力音游联动，携手咪咕玩跨界

音游联动方面，多益近期也是大动作不断。8月5日的上海宝钢体育场，“神武3·咪咕和ta的朋友”音乐会精彩上演，多益也在ChinaJoy现场推出“暖心信箱”赠票活动，为玩家和歌迷提供全方位娱乐体验的同时连接粉丝与偶像。

演唱会开始前，《神武3》开通暖心信箱，鼓励毛不易歌迷写信告白。到了音乐会现场，主持人挑选了暖心信箱的部分来信。粉丝的热情感动了毛不易的同时，粉丝也获得了极大的满足，对《神武3》的好感度直线上升。如此走心的营销思路值得学习。

其实早在今年3月，多益网络就与中国移动咪咕音乐签署全面合作协议，总冠名第十二届音乐盛典咪咕汇及全国20场咪咕现场音乐会，共同打造游戏玩家与音乐爱好者的狂欢盛典。此外，在上海场演唱会上，双方携手宣布启航的《神武3》青春歌谣季也是多益网络未来音乐营销的一大重点，这个活动将致力于挖掘和扶持校园音乐人，支持新生原创力量，为选手提供可预见的舞台出道机会。从多益网络与咪咕音乐的深度合作可以看出，多益网络发力音游联动，努力扩大自己在音乐爱好者和年轻群里中的品牌影响力。

另外，除去与中移动咪咕音乐的联动，多益网络在CJ舞台现场表演中也包含了国风舞团、电子音乐等多种音乐元素，让玩家们近距离感受音乐之美、游戏之乐。

3、虚拟偶像互动，瞄准ACG市场

在ChinaJoy期间，让玩家十分感兴趣的还有多益虚拟偶像小昕的正式亮相，小昕原型是《神武3》中一个可爱的美少女。现场玩家对小昕接受度相当高，再次证明了ACG是一家，游戏玩家天然对动漫元素有好感。

小昕在ChinaJoy的亮相，正是多益瞄准ACG市场的新动作，结合动作捕捉、人工智能等新技术，在游戏引导、内容产出、活动互动等方面给用户带来了全方位的互动体验。这一个集中体现多益网络技术、创造力的虚拟偶像，体现了多益满足用户需求的用心，获得更多年轻玩家的好口碑，也就顺理成章了。

4、线下赛事场面热烈回合电竞走上台面

一直以来，电子竞技大都集中在RTS、FPS或者MOBA领域，这些比赛以普及度高，对抗性、观赏性强等特点，吸引了无数玩家参与到紧张刺激的电竞世界中。但在本届ChinaJoy上，随着多益《神武3》端手游两场线下赛事打响，玩家们发现原来回合制电竞也可以如此精彩刺激。现场冠军的荣誉加冕、台下玩家的助威呐喊、紧盯大屏幕席地而坐的观众，都是多益多年来深耕回合制电竞的成果。

5、红人主播引爆关注

直播行业发展至今已经成为一种不可忽视的营销资源，红人主播们掌握着海量优质流量，本次多益请来刘飞儿、周淑怡、寅子等来自各大平台的知名主播红人到场助阵，与玩家们深度互动，再次引爆了多益展台关注度。同时也补齐了本届ChinaJoy上多益整合营销“十八般武艺”的重要一环。

产品、用户为本，资源整合爆发

在巨头垄断，竞争激烈的游戏市场中，多益网络立足产品品质，关注用户体验，坚持进行深度精细化运营。此次，以ChinaJoy为契机，在与产品紧密结合的基础上，整合各方资源集中爆发，实现品牌营销效益最大化，也将多益的品牌和产品IP传递到庞大的泛娱乐受众群体。这种既有广度又有深度的系统性整合营销思路，值得研究和借鉴。

而出色的游戏产品、极强的运营及营销能力，也让多益收获了亮眼的成绩。《神武3》系列成功运营多年，经久不衰，玩家粘性和活跃度持续高涨。而另一款游戏《传送门骑士》也深受玩家及各大渠道认可，iOS版手游刚上线就获得苹果编辑推荐大满贯，最近更是拿下AppStore7月最佳手游的好成绩。目前安卓版也已经正式开启了优惠预售，势头喜人。