优酷《这就是歌唱•对唱季》《新舞林大会》剧情式综艺领跑暑期档

 

网台联动成为优酷打造头部精品的有效方式。...



导读

今年上半年,凭借《这就是街舞》《这就是铁甲》,优酷综艺布局起势初现,如今,“这就是”系列综艺第四弹《这就是灌篮》也即将开启新一轮的综艺热点。从今年暑期档布局,看得出优酷在网综的制作、投入上的不断升级,已经不断向精品化、系列化方向发展,不仅如此,网台联动也成为优酷打造头部精品的有效方式。

来源:传媒内参—广电头条

文/赵静

每年一进入暑期档,无论是电视台还是视频网站,攻坚战都打得火热。特别是综艺的战场,有沿袭过去的“综N代”,有别具一格的创新真人秀,也有垂直于粉丝圈层的节目。这些综艺不仅是抢占短期市场流量,背后更是台网资源、平台影响力的综合较量。

今年优酷平台为抢占暑期档,综艺布局更加多元化,比如:

音乐类综艺:《这就是歌唱•对唱季》《跨界歌王》;

舞蹈类综艺:《新舞林大会》;

文化类类综艺:《了不起的匠人》《圆桌派》;

还有即将开播的竞技类《这就是灌篮》……



不仅原创类节目赛制新颖,独特连续剧剧情方式翻新老IP,而且依靠网台联动整合平台优势和强大的宣发能力,确实让受众们感受到多类型爆款连连,目不暇接。

剧情式原创综艺
突围综N代
暑期音乐类综N代扎堆,在众多的音乐节目中,全新原创音乐节目《这就是歌唱•对唱季》带给用户相对传统模式很不一样的体验。比如,三位对唱发起人在第二现场观看选手表现,比如360度全景式舞台设计,录制现场也没有像常规节目一样设置主持人角色,而是由画外音来控制流程……最关键的是模式上找到了音乐类综艺的新的突破口,聚焦“对唱”。节目把选择对唱搭档的权利交给选手,将选手放置在面临人性选择的境遇中,通过在合作过程中“相爱相杀”等自然流露的情绪变化,为歌曲的表达和演唱带来了更多种的诠释。



一方面,男女对唱的方式,本身就融入了很多情感的元素。90位选手在节目中,彼此理解、包容、磨合,用音乐展示自我,用音乐认识彼此,最终达成自身的成长与成熟。在新的赛制中,选手们学会如何用自己的优势为对唱搭档提供帮助、让对方充分施展其特长,在不断的适应和磨合过程中,找到双方最佳契合点,向“1+1>2”的目标靠拢。

另一方面,节目对“对唱”这种演唱形式的聚焦,不仅带来了音乐秀表演形式上的突破,更多错杂的人物关系,推动着整个综艺节目剧情发展,提升了节目的观赏性。用相爱相杀的赛制,让选手面临更多选择,从而引发粉丝和用户的共鸣与讨论。这是优酷在升级剧情式综艺的叙事结构上,基于歌唱类节目的一次全新尝试和创新。

仔细观察节目设定的“对唱”模式:节目中要求一群男女歌手们根据自己的喜好选择音乐搭档, 选手们按抽签顺序上台演唱歌曲,演唱结束后,若有人想和演唱者组队,就可主动上台表演歌曲,演唱者可以反选或者弃权,反选则搭档组建成功,弃权或无人上台则面临流局。也正因为如此剧情化的发展,使得人物关系更为多元、新鲜,增加了话题性的同时,也使得剧情发展和走向拥有了更多可能。

情感与专业双线
老IP焕发新生
《舞林大会》是一档老牌综艺,许多明星都在节目中展示过舞技,金星曾担任节目评委并凭借犀利言辞被观众熟悉,节目的艺术总监方俊如今也成为观众熟悉的舞蹈导师。

今年,由东方卫视携手灿星制作联合打造全新改版的《新舞林大会》表现不俗,收视率多次蝉联榜首。可以想象的是,节目模式已趋成熟圆融,如何打破综N代审美疲劳的“魔咒”,极致打造节目品牌,对制作团队来说,无疑是一种挑战和考验。



《新舞林大会》节目赛制的改变,让观众切身体会出了“新”。节目将首发的16位明星选手分为A、B两组,每期节目中,艺人通过solo表演,与导师互选配对。接下来,艺人要在24小时内排练好新节目,通过竞演进行排名,最后一名进入淘汰区,与另一组最后一名PK。

有别于传统舞蹈节目由评委打分的模式,《新舞林大会》将选择权交给明星选手,采用“互评”模式。每次竞演后,同组8位明星舞者之间要互相打分,每个人手上有1至8分共8个分牌,每个分数仅可使用一次。这个打分机制引来不少争议,首尾出场的艺人往往得不到好分数。这略显“残忍”的评分机制,满足了观众看热闹心理,对每一个“评委”来说也是个不小的挑战。



除此之外,星素平等的节目赛制模式再一次增加戏剧冲突。明星和扮演素人角色的专业舞者一对一组队,节目借鉴了电视剧的拍法,运用“连续剧剧情模式”拍摄手法的优势,抛弃了以往竞技类综艺每期竞演且结尾必有的竞演排名,不仅将每一期节目完整串联起来,更设置了从面试——小考——测试等一系列完整的“剧情”情节,让观众像是观看连续剧一般,开启“追剧”模式,跟随明星舞者学习和成长。



观众亲眼见证明星舞者们如何在短短24小时内将一支舞蹈从无到有的过程,切身体会他们兴奋、紧张、失落等种种情绪变化,从而不自觉将自己带入到充满悬念的情节之中,最大程度上与明星舞者激发共鸣、强化情感连接。老IP焕发新生,想要把“新鲜感”抓的稳,根本上还需要在创新中守住对舞蹈艺术精神的尊重。节目组为了保证节目的可看性和舞蹈艺术的专业性,邀请众多专业舞者保驾护航,其中包括前上海芭蕾舞团首席舞者段婧婷、亚洲职业拉丁舞冠军高雪、古典舞首席舞者朱晗,《中国好舞蹈》杰出爵士舞者小P,《舞林争霸》的“编舞大神”黄潇,以及《这就是街舞》冠军韩宇,人称“Locking舞王”的谢文珂,《热血街舞团》苏恋雅等。

值得一提的是节目不再局限于单一舞种,而是全舞种开放,明星可以任选街舞、国标舞、现代舞、古典舞等各舞种进行表演,为更广泛层面的观众提供了兴趣点,带来了多元化的审美碰撞,是与以往“舞林大会”不同的全新升级观感。
“优秀自制+版权IP”
网台联动打造“独播效应”
“超级网综+常态网综”成为视频平台布局的常见模式,围绕头部综艺内容竞赛依然是视频网站角逐战的主旋律。所谓“头部内容”,也就意味着节目的内容、画面等方面都要有较高的水准。不管是从流量表现,还是从话题度来看,“头部内容”显现出越来越强劲的社会和市场影响力以及引导性。

今年上半年,凭借《这就是街舞》《这就是铁甲》,优酷综艺布局起势初现,如今,“这就是”系列综艺第四弹《这就是灌篮》也即将开启新一轮的综艺热点。从今年暑期档布局,看得出优酷在网综的制作、投入上的不断升级,已经不断向精品化、系列化方向发展,不仅如此,网台联动也成为优酷打造头部精品的有效方式。



优酷对于网台联播综艺精挑细选,同时拿下多个卫视头部IP,如《极限挑战4》、《欢乐喜剧人4》、《新舞林大会》等等。背靠强大的平台优势和宣发能力,优酷做到了实时把握娱乐话题动向,借力精妙的节目情节设置和高声量的明星队伍,满足观众的精神需求,准确洞察观众的兴趣所向。不仅老牌综艺IP焕发新生,原装综艺也把握住了观众的兴趣点,这样持续输出也极大加固了观众与节目的黏性。可谓是凭借“优秀自制+版权IP”的策略在网台联动下,打造出了颇有影响力的“独播效应”。

优质内容的强强组合,完善了优酷视频在综艺构架上的稳定性的同时,还保证了内容的品质感。最重要的是,优酷对这些节目的精心选择和编排,确保节目导向正确,内容健康向上,为受众营造一个健康清朗的暑期传播环境。






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