蔡徐坤孟美岐们的梦想最终都会变成代言广告？

时装当然是艺术，但它的本质是商品。...





Virgil Abloh 上任 Louis Vuitton 男装创意总监后的第一次作业，褒贬不一，争论至今未停。



Gucci的年轻化所取得的巨大成功，确实给 Louis Vuitton 这样的品牌带来了巨大的压力，如今 Gucci 放话说要在五年内成为年销售额 100 亿欧元的品牌， LVMH 集团绝对不会坐视不管。

Virgil Abloh 的到来便是一个信号：如果说这之前整个奢侈品行业都还只是在推出所谓的年轻化设计来吸引千禧世代的话，那么这次他的到岗，则说明的是奢侈品行业为了最大程度吸引年轻的客群，不惜将门槛都降低了。



这大约是时代交替所必然发生的事——毕竟一转眼的工夫， LOEWE 这样的品牌，活动上的明星嘉宾已经是范丞丞这样的年轻一代偶像了。

不管你是不是真的有在关注，无可辩驳的是，《创造 101 》《偶像练习生》，乃至热度稍有逊色的《热血街舞团》《这！就是街舞》……中国本土的真人秀自《超级女声》诞生的十四年来，在对应受众群体的换代时，依然保持着鲜活的生命力。



通常被认为会去热情参与选秀节目，甚至愿意砸钱去追星的主要粉丝阵营，多为女性构成。但事实上，即便是笔笔直的钢铁直男们，其实也不乏对选秀充满好奇和兴趣。

我曾经受邀担当某一届 SHN48 总决选的评审，在现场就感受到了来自直男群体们的热情——他们会为了喜欢的团员分帮结派地应援，从应援物到统一着装，以及现场的应援都是有组织有纪律的，气势排山倒海，女孩们在舞台上的一个眨眼，都能引来磅礴的声浪。

选秀出来的偶像，会让粉丝们有一种“陪伴着他/她成长”的参与感，他/她的每一次进步，都与粉丝们的投票有关，由此而产出的“这是我选择的喜欢的人”的满足感，带着养成系偶像的鲜明特征，与早年传统的由影视和音乐公司包装好的艺人突然“空降”在世人面前，有着截然不同的吸引力。



想想也是。谭咏麟、四大天王和小虎队的时代，偶像是突然出现的，他们跟我们之间有着遥远的距离，所有关于他们的性格、喜好，都只存在于粉丝的想象里。所以一贯被认为是高冷代表的王菲，在节目上说一个荤段子，都能引起不少人的震惊。

真人秀则完全相反——它一开始就让你看到这些节目选手的相对真实的模样，让他们以普通人的形象登场，并让所有观众都误以为“尽管他们好看一点、唱歌好听一点、跳舞厉害一点……但也还是跟我们一样很平凡”——在产生了这种“彼此毫无距离”的错觉之后，这些选手的成长就会赋予观众以一种强烈的代入感。

仿佛他们的成功，就象征着“也许再努力一点我们也可以做到”的成功；仿佛他们为了追求梦想而奋力拼搏的身影，已经被“错过了梦想”的我们赋予了新的希望——我们已经这样了，但他们还可以替我们圆梦。

情感的寄托，最终被转化为偶像的魅力。



可是这种被刻意无限淡化的选手与观众之间的“差别”，本身就是信息时代里最应该被重视的因素。美丽但笨拙的人，在这个反传统偶像的时代里，是很容易受到青睐的。

但笨拙还不美的人，则往往会被大众视为讨厌的代表——所以杨超越能顺利出道，不是因为她笨，而是因为她笨的同时，长得也好看。去分析她为什么红其实毫无意义，这个社会依然保留了万事先看脸的陋习。

有着养成系特征的偶像，比传统型偶像更容易吸引粉丝花钱——为了能让自己喜欢的人出道、在排行榜上占据高位，甚至在一个团里也比其他团员成绩更亮眼，粉丝们舍得砸出难以计数的金钱。

社交平台上对这种粉丝有个有趣的称呼叫作“亲妈粉”，其实这个词描述得极为精确——粉丝们宛如养育孩子一样地无微不至照顾偶像的追星态度，在追求“带货”的眼下，成为了一个新生艺人能否挺直腰板横行演艺圈的最基本指标。

于是，一直在思索怎么更好满足年轻群族需求的奢侈品行业，也就开始越来越青睐原本他们一直都不怎么看得上的真人秀了。



算算这种变化来得真快。李宇春如今是 Gucci 大使，曾经跟 Givenchy 也亲密非常，开演唱会能请来业内最知名的时装大师为她设计战袍——但作为当年超女第一名出道的她，很长一段时间并未获得奢侈品的眷顾。井柏然从《加油！好男儿》出道，但也是靠《捉妖记》等高票房电影的加持，才为他迎来了 Louis Vuitton 等品牌的青眼有加。

真人秀出道的艺人，曾经并不是奢侈品牌们中意的选择。但越来越多的真人秀偶像借助社交平台证明了自己的吸引力和吸金力，这不能不让奢侈品牌们动心。

这些偶像每天都在用惊人的数据和流量，刷着亿万人手机的屏。曾经你我只想花几十块买卡送他/她出道，如今我们却要为了他们去买他们代言的商品。

讲真，别轻易在真人秀上投入感情，因为所有的梦想，最后都会变成饮料、零食、口红和“ LV ”……

年纪稍大一些的人们难免会感叹：当年的高级时装多么多么金贵与高傲。是啊，以前坐时装秀第一排的明星，没演过几部拿大奖的电影或者赢得过几座音乐奖的奖杯，都没脸坐得腰板直。



现在巴黎秀场的头排，则是王子异、 Jeffrey 这样的新鲜面孔——但那又如何？这是新的一页被翻开了。孟美岐的粉丝，为了送她 C 位出道，在整个《创造 101 》比赛期间花了 1200 万。麦当劳、中华牙膏、兰蔻、香奈儿……已经都迫不及待要成为她新“梦想”的一部分了。

时装当然是艺术，但它的本质是商品。

作者简介

吉良先生



时装评论人、作家、电台 DJ 。曾就职于美国哥伦比亚广播公司，并曾于时尚杂志工作，在媒体行业有十余年工作经验。现专心发展自媒体工作，曾被巴黎银行奢侈品总部评为“中国十大博主”之一。著有《时差信徒》等畅销书，现于上海 KFM981 电台开设有个人电台节目。从 2 月刊开始，你将能在《时尚先生 Esquire 》上看到吉良先生的专栏。

文：吉良先生 / 插画：Lula / 编辑：红先森 / *部分图片来自于网络

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