价值创新、平台加持，从《扶摇》看制作方与播出平台的化学反应

“以‘头部精品’+‘细分受众’为核心，打造能够实现多圈层扩散的内容矩阵；在坚持正能量及青春主色调的基础上，广泛尝试喜剧、奇幻、探险等题材类型。”...



“以‘头部精品’+‘细分受众’为核心，打造能够实现多圈层扩散的内容矩阵；在坚持正能量及青春主色调的基础上，广泛尝试喜剧、奇幻、探险等题材类型。”

8月15日，腾讯发布2018年第二季度及中期综合业绩。业绩摘要显示，截至2018年6月30日，腾讯第二季度实现营业收入736.75亿元，同比增长30%。其中，腾讯视频付费会员达7400万，同比增长121%。其增长主要归因于类似《扶摇》这样的独家内容的强劲表现。

当天，企鹅影视高级副总裁韩志杰和柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO、《扶摇》总制片人杨晓培在媒体沟通会上介绍了《扶摇》的播出情况，以及腾讯视频如何做内容储备与大剧布局。

日前刚刚收官的《扶摇》是腾讯视频暑期档的重点内容之一。

韩志杰介绍，截至8月14日，《扶摇》开创了平台多维第一，是腾讯视频单剧播放量、会员拉新量最高的剧集。

韩志杰说，相比去年暑期档同期，腾讯视频电视剧日均播放量增长高达30.5%，这其中也与《扶摇》这样头部内容的表现不无关系。

杨晓培表示，《择天记》是柠萌真正意义上第一次独立操盘古装大剧，也开启了柠萌的古装元年，而《扶摇》则是在吸收了《择天记》的经验后，不断进阶。“接下来，我们会持续精耕古装产品，做更厚重、更有文化质感，审美体系更符合当下、既能够体现家国情怀又有儿女情长的作品。”

“《扶摇》虽然是一部古装剧，但我们在价值观以及情感输出方面，力求借古喻今。”杨晓培说，剧中男女主人公的感情线呈现出一种势均力敌、相辅相成的新恋爱关系，同时也摒弃了女子依附于男子的传统观念，在价值观的表达层面，更符合现代观众的爱情理念。

杨晓培表示，流行与热度不是一部剧作的全部，剧作更要有文化质感、文化厚度，文化自信方面的追求，而不是简单地承载娱乐消遣的功能。《扶摇》播出后，柠萌根据整体播出效果、外部舆情监测等对该剧的有待改进之处进行了内部复盘，“我们认为在话题热度上，可能这次在情感表达上不够极致；未来的古装剧创作上，我们会汲取这样的经验，进一步让情感的表达趋于极致化。”对于古装剧的制作，柠萌影业倡导的是给年轻受众传递积极、向上的精神力量。“无论是《择天记》中展现的少年‘逆天改命’，还是《扶摇》中所呈现的‘女子心’‘赤子力’，我们力求能在价值观上紧贴时代风貌，进行更多的价值引领。”杨晓培说。

随着观众的观剧口味以及对审美标准的提高，影视制作在各个环节的专业度与精准度也要不断增强。因此，杨晓培在《扶摇》的制作中，也完成了其对古装工业化体系的升级。为了让基础设施各环节能联动、统一，杨晓培从中承担起“链接者”的角色，一方面利用不断升级的新技术，让优质的内容衍变为品质的影像，一方面又从美术、造型、音乐等环节的源头上严把创作质量关，保证各环节的审美调性与质感的融会贯通，最终才完美地呈现出了《扶摇》的东方美学气质。“柠萌自创立以来，古装产品线是我们一直深耕的。未来，希望在这一领域拓展更多有深度，有厚度，有共振效应的精品古装。”杨晓培表示。无论是刚刚收官的《扶摇》还是此前的《忽而今夏》，腾讯视频对内容的选择偏好都有迹可循，韩志杰表示，腾讯视频既会储备比较大的IP以及全民向的头部内容，也要在细分领域、垂直领域储备不同类型的内容。“发挥头部爆款剧的引力能量，以‘头部精品’+‘细分受众’为核心，打造能够实现多圈层扩散的内容矩阵；在坚持正能量及青春主色调的基础上，广泛尝试喜剧、奇幻、探险等题材类型，全方位瞄准性别、年龄等不同维度受众市场。”

选择《扶摇》做影视化创作是柠萌影业多方考量的结果。杨晓培认为，故事是否打动人，是评估选择这一IP的重要维度，同时也会看重这一IP的精神内核与价值观，以及其可影视化的空间。对腾讯视频而言，不同剧集所扮演的平台角色是有区别的。《斗破苍穹》《扶摇》这些剧是用户流量引擎，以大量的用户数促进平台会员明显增长；此前播出的《东方华尔街》《一起同过窗》则主要是来拓展类型剧布局，拓宽品类，吸引多元化观众。

近两年，腾讯视频试图更系统化、更深入到细分领域，“力求在内容上高覆盖、多元化、全面性，满足用户观看视频的各种需求”。韩志杰解释道，去年的《柒个我》《使徒行者2》，今年的《忽而今夏》《结爱·千岁大人的初恋》《东方华尔街》《沙海》《秦明之幸存者》《快把我哥带走》等，都承担着这样的平台任务：题材多样化，触达不同圈层的群体。《扶摇》在腾讯视频的播出不仅带来播放量的多个第一，在商业化与社交热度上的成绩也不俗。商业化方面，《扶摇》会员拉新总数创腾讯视频单剧拉新第一，招商总收入为2018年腾讯视频单剧招商收入第一；在社交热度上，“电视剧扶摇”的话题已有48.2亿的阅读量，讨论量达千万。而在今年的暑期档，腾讯视频除了有《扶摇》这样的“头部作品”外，也排播了《香蜜沉沉烬如霜》《甜蜜暴击》《爱情进化论》《猎毒人》等热门版权剧，古装剧《如懿传》也将于8月20日在腾讯视频全网独播。在自制剧领域则集结了根据南派三叔原著改编的现代探险题材剧《沙海》、瞄准年轻受众群体的《快把我哥带走》《夜天子》等，接下来，还将上线《斗破苍穹》《双世宠妃2》等，以求在性别配比、年龄配比、题材配比等方面实现高覆盖和多维度。

“对于我们这样的平台而言，会员数、播放量等会是一个重要考核维度，但考核体系是综合性的，主要指标包括播放量、会员拉新、商业化收入、造星能力、社交话题热度等。考核时根据剧集的不同考核侧重点也会有所区别，比如《东方华尔街》这类项目，重点指标就不是播放量、会员数，它更多的价值在于为平台树立品质标签、强化平台的美誉度。”韩志杰阐释不同剧集之于平台的价值，“这几年我们也在发力自制内容，不管是排播，还是制作上，我们主控权会更多，也会更符合我们的平台需求，这样我们的内容布局和储备上也会更主动。”

除《扶摇》外，目前正在拍摄中的电竞题材电视剧《全职高手》与古装剧《九州缥缈录》，亦属腾讯视频与柠萌的深度合作内容，双方已经在制播层面形成强联动关系。韩志杰表示，“希望未来双方发挥彼此的优势，在项目制作、IP开发与营销、内容推广等层面，进行更深入的合作，实现内容价值的最大化”。

作者：王海婷

编辑：海策  李颀

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