是法系惹的祸?同款换标车,科雷嘉销量不及逍客的零头。
各系派的汽车,经过这么多年的发展都各自形成了自己的特点:日系经济省油耐用,德系机械品质好,美系厚重安全油耗高,法系底盘好、设计浪漫非主流。
这是很多人对每个系别车型的印象,这其中不一定全部是这样,但确实也代表了各自车型的最主要特点。当然,随着技术的不断突破,以及各家之家的合作,这些标签正在逐渐弱化,取长补短才是当下竞争的关键所在。
但雷诺似乎高估了自己的格调,科雷嘉2016年上市的时候只有2.0L车型可以选择,而且起步价直接飙到了16.38万。售价区间为16.38万-21.98万,要知道这样的价位有大把的合资SUV可以选择,雷诺算起来在国内并不算主流,所以科雷嘉的命运也是可预见的悲催。逍客这么火爆都没有定如此高价的底气。仅仅靠漂亮的外观是不足以支撑如此高价的,何况法系设计并不太符合国人的审美。科雷嘉2016年出师不利,于是雷诺开窍了,所以2017款增加了一款1.2T车型,目的非常简单,就是为了拉低门槛。起步价从16.38万降到了13.98万,下调幅度高达2.4万。同时2.0L车型也做了相应的降价,价格区间与逍客基本接近,性价比确实突出了不少。不过结局并不是很如雷诺的意,科雷嘉价格下调之后并没有拉动了销量,即使终端有着2万左右的降价,消费者似乎也是无动于衷的。2018年7月,科雷嘉仅卖了811台,而逍客同期的销量高达10561台,是科雷嘉销量的十几倍。科雷嘉到底差在哪?所谓的价格劣势已被完全修正,还有什么障碍因素呢?原因大概只有它是法系车了,说到这里,可能很多人都会反对的,科雷嘉就是一台挂着法系车标的日系车,本质上已经不是法系车了。这个说法没有任何问题,但在消费者的心智地位中并不是这样的,不管它本质上是不是日系车,很多人认为它就是法系车。即使知道它的本质是什么,也是这样的看法。
法系车这几年在国内市场确实非常尴尬,不是输在车本身上,而是输在消费者的心理地位上。首先是不主流,然后总感觉法系车在很多地方太过非主流,所以从最初的主动购买意向上就否定了法系车。雷诺的品牌影响力以及东风雷诺4S店的保有量都是其弱点。当同等预算的情况下,消费者会倾向品牌认可度更高的逍客,一旦增加预算后又有更具实力的对手可以选择,那么小众的雷诺夹在中间就十分尴尬了。毕竟,它的小众也不像阿尔法罗密欧等品牌,可以依赖情怀来作支撑。
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