游戏行业震荡背后：新一轮的增长，来势或许更凶猛
中国游戏市场，从“喷发”进入“平稳”！...
最近，游戏行业受到了一些震荡。
8月15日，彭博社在当天上午表示“中国监管机构已经冻结了对游戏许可证的审批”，这一言论使得处于敏感时期的游戏人“风声鹤唳、草木皆兵”，Nexon在15号的股价下跌5.9%、Konami收跌4.2%、Capcom收跌2.7%。
虽然彭博社所谓“中国监管机构冻结游戏审批”的言论并不是什么新闻——广电总局暂停备案、版号审批已有4个月之久，但是游戏行业的震荡，加上彭博社有意而为之的“带节奏”，是有根本原因的——游戏市场，特别是中国游戏市场，从“喷发”进入“平稳”。
管中窥豹，可见一斑。腾讯在8月5日发布2018年第二季度财报，整体游戏业务收入端游、手游合计达252亿元、但环比一季度下滑了12%。尽管营收较为稳定，但环比依然下降，腾讯财报反映出的，是中国游戏市场进入到了调整阶段。依据《2018年1—6月中国游戏产业报告》提供的数据来看，今年上半年我国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%；移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%，同比增长12.9%。移动游戏市场虽然依旧是整体游戏市场增长的主要动力，但增速明显放缓。
先来谈一谈包括政策环境、舆论引导、用户消费能力在内的外部因素。首先是大环境，当前中国文创产业呈现新技术引领、生态化运营、产业化发展的新动向，中国的文创内容，正通过数字渠道的方式在海内外逐渐产生影响；而游戏行业，是中国数字文化产业中发展态势最好的一个板块。上面提到，虽然中国游戏产业进入了调整期，但需要注意的是，中国游戏产业的营收依旧在增长，只是涨幅从2017年同期的26.7%降到了今年的5.2%。中国游戏产业在2017年的总营收就突破了2000亿大关，这体现出来的，是中国游戏产业相当高且稳定的产值。
产值的稳定，首先取决于用户。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，中国游戏用户规模已达5.3亿人，同比增长4.0%。去年年底，中国的互联网用户数量为7.72亿，这意味着，如今中国游戏用户的占比已接近七成。巨大的用户量决定了产业产值；同样，中国游戏产业这两年也诞生了诸如《列王的纷争》、《王者荣耀》、《楚留香》、《崩坏3》、《阴阳师》、《绝地求生：刺激战场》等在各个细分品类的高质量产品，满足了这一庞大消费人群的精神娱乐需求。
其次，产业的发展与政策息息相关。目前国内游戏产业总体态势稳中带升，良好的市场环境、科学的政策引导是功不可没的。尽管广电总局在4个月之前就已经暂停了游戏的备案和版号审批工作，但是文旅部对进口海外游戏的备案申报从未暂停，《堡垒之夜》、《EVE》这些引进游戏在近期都顺利获得了备案。
内因方面，对于游戏行业来说，就是产品本身。其实，从产业规律来看，游戏行业一切的发展，都是以产品为源头的。丰富又科学的政策管理经验，中国游戏产业的高速发展仍可以继续。
虽然在开放版号这一块迟迟没有下文，但是国内厂商不能就此停止产品的产出。特别是在游戏出海方面，中国厂商在近两年是做得相当不错的。腾讯方面，《绝地求生》各平台版本的全球DAU已超过了8000万，《王者荣耀》的海外DAU也达到了1400万；网易方面，旗下多部手游产品《阴阳师》、《荒野行动》和《第五人格》在日本市场风生水起；而像IGG、FunPlus这些早在海外建立市场的厂商，依靠《列王的纷争》、《王国纪元》、《火枪纪元》等SLG手游，获得了海外市场，尤其是北美市场的稳定用户群——中国的游戏产品，已经获得了国际认可；中国的游戏，从质量、玩法到思想性，都是经过时间和市场证明的优质文创内容。因此，在内因方面，中国游戏厂商是有资格挺胸昂首、继续前进的。
目前游戏行业增长正在放缓，2018年上半年游戏产品的产出也较于2017年有了一定幅度的缩水。因此，用科学的方法管理国内游戏市场，加快开放版号、重启审批的步伐，对于鼓励游戏人的创作情绪、产品的产出数量，都是重要的推动力；而国内整个游戏行业的新一轮增长，也将指日可待。
关注 游戏智库
微信扫一扫关注公众号
