《最美的青春》口碑走高、《香蜜》强势破圈，完美世界影视屡出爆款的原因何在？

捕捉优质IP，彰显“泛IP”实力...





文 | 拾年  主编 | 小佳

 

暑期档后半程，电视剧黄金档终于迎来了收视率的高峰。

《最美的青春》自8月1日在央视一套黄金档播出以来，始终以CSM52单平台单天收视破1的佳绩稳居在前三名，共计6天问鼎冠军，最高收视率达1.625%，实时收视率甚至一度突破2.8%。



在《最美的青春》收视率占据高位的同时，另一部江苏卫视黄金档播出的剧集——《香蜜沉沉烬如霜》收视率也持续高涨，自开播以来52城、35城收视成绩持续同时段第一，甚至带动了“农贸圈女孩”正式“出道”。

作为今年暑期档第一部卫视黄金档上星播出的古装剧，电视剧《香蜜沉沉烬如霜》在江苏卫视开播以来，CSM52城平均收视率连续排名同时段第一，单日最高更是达到1.5%，网络播放量也突破52亿，热度居高不下；与此同时，在豆瓣平台上，超六万网友给《香蜜沉沉烬如霜》打出了7.6的高分，“农贸圈女孩”追剧团也日益壮大，多次占领热搜榜高位，#电视剧香蜜沉沉烬如霜#话题阅读量突破42.3亿、讨论量也达到580万。



随着两部剧集收视、口碑的集中爆发，其身后的出品公司完美世界影视也走进观众视野，这家成立十年一直低调的影视公司，在今年暑期档这场“战役”中低调的走向了C位，更有网友表示：“完美世界影视出品的剧质量一直很稳”。

在影视爆款难预测的今天，为何完美世界影视能够一直稳定输出精品爆款内容？

近年来影视行业的发展可谓是波涛汹涌、暗流不断，随着观众观剧品味的不断提升，对影视剧内容质量的要求也越来越高，“大制作”、“大IP”、“当红明星”这些曾经的“灵药”开始逐渐失效之时，影视公司们开始意识到，想要获得市场认可，做出优质内容才是关键，而《香蜜沉沉烬如霜》和《最美的青春》走红的背后正是完美世界影视一贯坚持的匠心。

《最美的青春》通过对上世纪60年代塞罕坝的实景还原，展现了第一代造林人们“最美的青春”。

在拍摄中，除了到达塞罕坝进行实地拍摄外，剧组还辗转到包括北京、天津、内蒙古以及承德、杭州在内的八个地点进行内景戏的拍摄。为了还原六十年代的真实情况，制作团队甚至找来当时的老照片和通过史料上的记载去制作道具。



而这样一幅不一样的青春画卷，其中参演的演员也都诚意满满。比如在已播剧情中有这样一场戏，冯程在女朋友离去、努力许久还种不活树的双重打击下，选择将自己掩埋于黄沙中，以此来陪伴塞罕坝上那唯一一棵树。在这场戏中，刘智扬不仅亲自上阵拍摄，而且鼻头、耳朵里、嘴里以及身上全是沙，完全没有偶像包袱。在这幅群像戏中，并不止刘智扬这般拼命。在塞罕坝零下三十多度的冰天雪地里，演员们甚至摄助的手都冻僵了、冻伤了，但并没有一个人选择放弃。



也正是演员和制作团队的这种精神，真实的还原了那个年代那段故事，打动了当代观众的心，不仅收视率多次破2，豆瓣评分也高达7.9分；同时还获得央媒点赞，更是为年轻一代传递了不畏艰难、勇于奋斗的正向价值观念。

《最美的青春》扼住的是青春的脉搏，而《香蜜沉沉烬如霜》则是走神话路线。但与《最美的青春》一样，《香蜜沉沉烬如霜》同样是一部充满匠心的作品。

《香蜜沉沉烬如霜》改编自“电线”的同名小说，讲述的是女主角锦觅与男主角旭凤三世轮回的恩怨痴缠，守望千年之恋的故事。在影视剧改编史上，已经很久没有出现过让剧粉、书粉都能满意的情况了，但《香蜜沉沉烬如霜》却得到了书粉们的集体打call，甚至原著作者也在微博上感慨：这是支多啦A梦式圆梦团队。为什么《香蜜沉沉烬如霜》有这样的魔力？从忠实于原著、精致的特效、演员的出色发挥三方面便可知悉。

首先，在“改编与还原度”这个问题上，制作团队拿捏的分寸很精确。该剧的制片人刘宁曾说：在影视化改编的过程中，原著整体结构和时间轴都没有进行改动，同时创造性地加入了更多的细节和背景，让原著里的人物设定更为立体，更加符合影视的逻辑。比如，原著中锦觅误把凤凰当乌鸦这一经典梗也成为了在“农贸圈女孩”流传的段子。



其次，不同于以往神话剧惯用特效的形式，《香蜜沉沉烬如霜》的制作团队用70%的实景搭建和30%的特效加持，搭建起了梦幻的花界，威严的天界，自在的鸟族，神秘的魔界，共同构筑起了“香蜜世界”。为了真实感，《香蜜沉沉烬如霜》还拟人化了锦觅与花的互动，赋予每一种花生命，锦觅走路的时候，花会低下头；同时，在天界的背景里，还时常可以看到飞来飞去的仙鹤以及若隐若现的群山林木。

《香蜜沉沉烬如霜》能够火爆，还有一点原因不容忽视，那便是寻找到了最贴近角色的演员。杨紫演的锦觅前期是不知情为何物的设定，这便需要她在树立人设与不引起观众反感之间把握一个度的问题，而她却用心地完成了，甚至让很多书粉惊呼：杨紫演出了我读原著时小葡萄的样子，甚至更好！



而这份匠心也使得《香蜜沉沉烬如霜》自开播平均收视一直保持在1.0%以上，豆瓣评分更是从7.1分一路高开高走至7.6分，在近几年同类作品中，这样的成绩也绝对称得上是高分。

完美世界并不是以影视起家，但近两年影视方面的战绩，对于完美世界无疑已经是继游戏之后又一大赢利点。根据2017年财报显示，影视业务实现收入22.79亿元，较上年同比增长56.64%，这个营收数字仅次于影视股中营收第一位的华策影视。

如果说一次次匠心打磨的作品是实现22.79亿元营收的基石，那独特的商业逻辑才是根本。完美世界影视董事长兼CEO廉洁在接受采访时曾经说过：通过多样化的业务，来减少业绩的波动性，实现完美世界影视自身健康的循环。

而影、剧、综的全面布局便是其找到的方法论。

1.剧集：差异性定位，让内容分众化

在影视剧集方面，子公司及工作室是完美世界影视最主要的内容发动机。目前，完美世界影视旗下的子公司及工作室，通过这样的模式，吸引了赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静、吴玉江等一线导演、制片人、编剧团队加盟，建立起了五大核心制作团队。同时近两年也发展起来了多个新兴制作团队。





差异化的团队，自然带来的是分众化的内容。以2018年已播剧集为例，《归去来》属于现实主义题材；《烈火如歌》《天意》《香蜜沉沉烬如霜》都为古装IP；青春题材的《忽而今夏》《最美的青春》以及悬疑刑侦题材《走火》，可以在内容开发上涵盖了几乎所有年龄层的人。而在今年下半年，年代传奇剧《娘道》、年代情感剧《半生缘》、行业题材作品《壮志高飞》以及探险类《西夏死书》也将陆续上线。

2.电影：本土化与国际化同在

完美世界影视在电影方面的探索同样是走多元化路线。2011年，完美世界影视出品的电影《失恋33天》凭借写实派的风格成为那一年的黑马，收获3.2亿元票房；引发热议的《钢的琴》以独特视角，通过幽默诙谐的形式传递人文关怀；而随后几年出品的电影《等风来》《咱们结婚吧》则是聚焦职场问题、逼婚问题等社会话题；去年获得高口碑的《嘉年华》聚焦女性性侵这一尖锐话题，以1.6%的排片逆袭2200余万元票房。

同时完美世界影视也积极探索网大市场，《灵魂摆渡·黄泉》上线后屡破记录，6个月付费期内，票房分账收益达4548万元，累计播放量1.9亿，约1500万有效观影人次，创造了网大全新票房奇迹。在开发本土电影之外，完美世界影视也开始了国际化道路。2016年，完美世界影视便与美国好莱坞环球影业达成了参与环球影业未来5年不少于50部电影作品，享有影片的全球收益分配这一战略合作。今年，完美世界影视参与投资和出品的三部影片《至暗时刻》《魅影缝匠》《维多利亚与阿卜杜勒》，共获得包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角等9项大奖的14个提名，刷新了中国影视公司在历届奥斯卡获得大奖提名的数量之最。而继《谍影重重5》《至暗时刻》等佳片后，双方联合出品的《侏罗纪世界2》《妈妈咪呀2》等影片也陆续登陆大陆荧幕。



在今年9月30日，由完美世界影视旗下合资公司完美威秀推出的《影》也将上映。有在艺术与商业之间平衡甚好的导演张艺谋保驾护航，加上邓超、孙俪这对实力派夫妻档的联手演绎，这部电影也成为了国庆档的一大热门。

3.综艺：4大真人秀霸屏上半年综艺市场

在完美世界影视上半年影视剧集全面霸屏的同时，由其五大制作团队之一鑫宝源出品的综艺节目也在全面实现霸屏。根据艺恩数据统计，截至目前《向往的生活2》《极限挑战4》《欢乐中国人2》《无限歌谣季》四档综艺节目累计播放量已经超过77亿。

 



同样在四档综艺类型上也可以看出，多元化是完美世界影视在综艺上的布局。无论是慢综艺《向往的生活》还是剧情式综艺《极限挑战4》、近百组家庭将来到节目把生活中最真实的欢乐故事搬上舞台的《欢乐中国人2》、音乐唱作类真人秀《无限歌谣季》，都是对行业中热门综艺类型的开拓和探索。

不刻意追求爆款，而是兢兢业业打造精品，同时在多元化的逻辑下进行探索，这也正是完美世界影视近几年能够持续出现爆款的原因所在。