最好的滋味到底是什么呢？...

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⊙ 编辑  叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

⊙ 来源  六爷 | 互联网营销官（HLWCMO）

假日时几乎都在家里睡觉，喜欢穿着高中时代的体育服装，头发随意披着或者随手一扎，歪斜躺在家里喝啤酒、看漫画书、追剧等，完全进入懒散舒服闲适的生活状态，这是目前生活在都市中的部分年轻女生的生活写照。

近年来有一个流行的词汇——干物女，用来比喻凡事都说：“这样最轻松”的年轻女生。可这样轻松懒散的生活，过久了滋味确实就很一般了。那生活中，最好的滋味到底是什么呢？麦当劳这则广告给出了一个很好的答案。

其实，这是改编自台湾羽毛球运动员戴资颖的真实故事。戴资颖的父亲是消防员，身兼高雄市羽毛球委员会总干事，闲时最爱打羽毛球，在耳濡目染下，戴资颖在小学三年级时就开始练习羽毛球，而且越打越好。小学六年级就打遍高雄无敌手，并在台湾省羽毛球排名赛乙组夺冠，取得甲组参赛资格，成为台湾羽球史上最年轻的甲组选手。选择放弃？还是继续坚持？戴资颖选择拒做“干物女”，坚持做自己喜欢的事！

“麦当劳在中国和美国最大的不同是，除了快餐店，还被看作是一个更有社交功能的地方，这也成为了和消费者连接的情感纽带。”麦当劳的目标消费群主要分为三大类，一是年轻白领，二是儿童家长，三是学生。如今，这些目标群体大多为80后、90后，他们的生活被互联网深入渗透着，麦当劳深刻洞察社会现象，借助“干物女”话题进行正能量传播，成功的提升了品牌的好感度。

你有没有在这支广告里找到自己的影子？一直以来，六爷都很喜欢台阶的比喻。纵然它们都是普通的雷同，纵然它们有高低之分，但是它们却有着同样的境界。在向上的路上，人生其实就是一条抛物线，六爷觉得能在这条曲线上坚持前行，就是睿智和成熟的最好历练。

餐饮从来都是充满人情味的行业，无论是家庭聚会还是同事聚餐，通过一顿饭总能拉近人们之间的距离。因此，在餐饮行业中，情感营销一直是被推崇的营销方式。麦当劳这支广告再次通过情感营销，让人们更深入的体会到餐饮是充满“爱”的，以此切中人们的感情沸点。

“什么滋味最好？可以一直做自己喜欢的事，这样的滋味真好。”有人追求灯红酒绿，奢华富贵的生活，有人渴望轰轰烈烈，耳鬓厮磨的爱情，有人选择在从容淡定一生，优雅的老去？追求没有高低贵贱之分，坚守本性，以自己喜欢的方式过一生就很成功！

还记得小时候，TVB总会播着麦当劳的广告，会告诉你这一期出了什么新玩具，还会有爸爸妈妈带着孩子去吃麦当劳的场景。几乎每个小孩都忘不掉，那个时候一家人开开心心，在麦当劳里吃着那一份看起来很奢侈的薯条和汉堡包，捧着怎么也凑不齐的开心乐园餐玩具，好像大写着幸福两个字。

为什么现在的我们再也找不到当时的感觉？短片用“打完球后的麦当劳，更好吃”来呼应“做自己喜欢的事，真好”。人生最大的幸福莫过于做自己喜欢的事，成为自己喜欢的人。麦当劳用这支广告告诉我们：在最该为职业打拼，为理想打拼的年纪里，不要图一时安稳，而成为一个平庸的人。有些快乐，失去了，就再也找不回来的了。

每个人都应该有属于自己的人生，平淡的，精彩的，跌宕的，宁静的，安逸的，都应该由自己的心意决定自己的人生。褪下喧嚣繁华的外衣，卸下精致疲劳的软甲，获取片刻的放松，此刻的自己才是真正的自己，敢于直面自己真正的灵魂，坚持做自己喜欢的事。

没有哪种生活方式，是值得被表彰被贬低的，每一个个体不同，有的人享受其中。有的人则希望打破这种状态，正视自己，不高估也莫妄自菲薄，顺着自己的心意去做，做最真实的自己。拒做“干物女”，精致的做自己！

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作者简介：叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司，作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子！内容有温度、营销有态度！

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