脸书的豪气举动会给国内小游戏带来什么样的启示? 手游矩阵

 

社交媒体巨头Facebook日前宣布,将会放弃Instant Games小游戏在安卓平台的30%收入分成。而...



社交媒体巨头Facebook日前宣布,将会放弃Instant Games小游戏在安卓平台的30%收入分成。而距离Instant Games开放内购才仅仅过去了3个多月的时间。



Instant Games在2016年就诞生了,Facebook之所以推出“Instant Games”游戏功能,一方面是想增加用户在Facebook页面或Messenger上的使用时长,另外一方面也是想要在Google Play和App Store之外,设立建设一个新的游戏应用分发平台,而Instant Games主推的游戏是H5游戏。Zynga旗下的《Words With Friends》、《俄罗斯方块》等游戏都在该平台获得了成功。今年4月份,Instant Games结束Beta测试,并从5月7日开始支持开发者在游戏中加入内购,Facebook后续还添加了游戏内广告和直播等功能。

Facebook最初称在Instant Games平台,开发者将获得游戏收入的70%,另外30%则将流向Facebook。不过在安卓平台(Google Play商店),由于谷歌会抽取游戏收入的30%作为分成,开发者只能得到Facebook拿走游戏余下70%收入中的30%后的收入。换句话说,在一款游戏的流水收入中,开发者最终只能拿到49%,这个比例在正常的渠道里面都算是比较低的。面对这样的情况,Facebook决定放弃向开发者收取Instant Games游戏收入的30%;安卓游戏开发者只需要向谷歌支付收入分成。不过,Facebook仍将对在登陆Facebook.com的网页版Instant游戏收取30%的内购收入分成。

当然,这并不是说Facebook就完全放弃了赚钱的想法,在未来几周内,Facebook计划在Instant Games的公开测试版本中推出广告单元,允许开发者通过广告投放来获取用户。据悉在该平台,广告采用点击即玩(click-to-play)的模式,玩家看到广告后只需点击,就能够在Facebook和Messenger上直接玩Instant Games的游戏。开发者需要向Facebook支付广告投放的费用,而这也将是Facebook通过Instant Games赚取收入的主要方式。

简单地说,Facebook将原本“征收”的模式,改变成为“销售”的模式。于是,我们的灵魂画师做了两张图。



之前的模式



新的模式

这也就是说,即便是不投放广告,如果你能够做好运营,引起社交传播,形成裂变效应,那么就是血赚!所以,除了相信在未来一定会出现很多类似《0成本,30天如何达到100DAU》之类的文章出现。收入是增加了,不过相对来说马太效应也会更加明显,有钱的开发者可以买更多的量,而没钱的开发者只能流泪。

| FB的豪爽会不会感染到国内?

国外开发者欢天喜地的同时,国内开发者又是怎么看的呢?事实上,国内小游戏开发者的生态环境比国内要好上一些,最简单的一点就是,国内的安卓渠道是不会分小游戏开发者的费用。而在国内最大的、最受关注的小游戏平台微信上,安卓平台的分成模式为四六开,不过为了前期对小游戏开发者提供扶持,在2018年内,每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万元),所有收入全部归于开发者。而50万以上,腾讯收取的40%渠道技术服务费,为此,微信给出了一个简单的示例:

例如当月流水100万,在扶持计划下,开发者将获得收益:50万+(100-50)*60%=80万

同样,在广告收入方面,在2018年内,QQ轻游戏的政策是广告收入全部归开发者,微信则在7月下旬对小程序流量主广告收入分成上调,如果需要深度了解小游戏广告方面的内容,可以参看我们之前的这篇文章。

总体而言,国内小游戏开发者的环境还处于生长期,而腾讯在各方面也给出了一些不错的扶持政策。那么,Facebook的这套动作是否对国内市场就没有启示了呢?

| 开发者最关心的其实iOS内购

对于小游戏开发者来说,什么时候iOS开放内购会显得更为重要。这已经被看作是阻碍小游戏发展的核心问题之一,原因非常简单,iOS的内购会极大增长开发者的收入,所以之前才有一些iOS开发者黑着干。

而iOS不开放内购的最大原因便是微信和苹果之间在支付问题上面的不妥协,在之前苹果和微信的赞赏抽成的问题上,双方就争论了差不多半年时间,虽然后面苹果允许了赞赏,但是同样要求微信不得进行任何抽成。至于苹果的小家子气,大家从苹果不允许Valve的Steam Link上架就能看出一二。所以,微信和苹果之间要解决的不仅仅是分成问题。

不过Facebook的这个模式到是给了今日头条一个很好的示范,不抽取开发者分成,而是通过销售流量达到收入的目的,倘若今日头条开通小游戏,那么会不会对现有的小游戏生态造成动荡呢?


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