去英国学Marketing应该如何选择学校？

英国Marketing专业一直是备受大家关注的，下面我们就从各个角度全面的为大家解读一下英国Marketing专业，希望对大家有所帮助。...





英国Marketing专业一直是备受大家关注的，下面我们就从各个角度全面的为大家解读一下英国Marketing专业，希望对大家有所帮助。

如果你以后将学习Marketing，一定会遇到这个名字，Philip Kotler（菲利普·科特勒），被誉为现代营销学之父。他将Marketing定义为：Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. （营销就是通过探索，创造和传递产品及价值，从而满足需求的过程）。

从这个定义我们可以看出，营销的核心就是传递价值的这个过程，这个过程的每一步每一个环节，我们都可以定义为营销。Marketing的核心是关注需求和欲望，在传统行业中，了解了目标群体的需求和欲望后，企业从产品研发，价格制定，产品生产包装，渠道分配控制，终端销售，及销售之后的客户服务，每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的，因此都可以定义为Marketing。

在互联网行业中，本质上整个过程比较类似，只是更关注于具体产品。读到这里我们可以发现，很多广义上的错误认为，Marketing是做一件事，其实，Marketing是做整个过程中的每个环节，销售，广告，关系都可以某种意义上来说，都是Marketing的一部分。

•从传统企业的角度，简单的说，Marketing就是教育消费者为什么要买你的产品，为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息，去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业，举个例子，快消企业（FMCG，快速消费品）目前都是市场导向的，市场部一般都会作为公司的核心部门。

销售部根据市场部的指令进行销售战略；供应链根据市场部的要求供给，财务根据市场部的计算来提供财务支持，所有的部门都是围绕着市场部进行工作。市场部的重要性可见一斑。除了重要性以外，Marketing的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科，你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。

英国是老牌强国，虽然今日略显疲态，但是作为最早的工业化国家，在商业和服务领域依旧是世界上最发达的之一。学习商科，英国有极优越的条件，比如世界顶尖的高等学府，另外有着发达的商业环境。英国各高校利用这样的条件，与各个公司乃至整个企业界保持良好的联系。因此，英国无疑是学习Marketing专业比较理想的选择之一。

Marketing专业由于上文我们提到的学科特点以及职业发展特点，在商科类专业里属于较大的专业方向，其包含了众多较细的分支。在选择专业时，既可以选择诸如MA in Marketing, MSc in International Marketing方向的营销专业。同时，也可以选择其衍生专业，如Marketing Management、E-Business等方向。



由于有了那么多的衍生方向，在选择专业之前，一定要仔细的考虑今后的职业规划。这也是为什么本文在之前提了那么多的职业规划可能性，就是为了方便你真正的认识Marketing所学如何所用。我们继续顺着职业规划往下说，如何根据你的职业选择专业。除了一般学习MSc Marketing一类是专业作为销售或者市场人员进入公司的市场部外，还可以根据以下的特点的领域选择你的专业：

Advertising（广告）

 

 如上表中所示的在Advertising, PR, Promotion领域的职位，如果对此方面感兴趣，可以考虑具体学习Marketing下Advertising方向的细分，课程设置偏向此领域的英国大学有：

• University of Leeds：MA Advertising and Marketing；

• Coventry University：MA Advertising and Marketing；

• University of Birmingham：MSc Marketing Communications；

此类课程设置中会大量出现Marketing Communications；Advertising；Media Planning and Strategy；Public Relations and Corporate Communications这一类的课程。

Brand Management（品牌管理）

这个是营销中最常见的领域之一，是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说，他们的品牌还不知名，更需要运用品牌管理的知识来维护和发展品牌。作为品牌管理者的你需要为消费者传递品牌的精髓信息，定位竞争者，找到市场上的机会，并且将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有：

• University of Essex：MSc Marketing and Brand Management；
• University of Surrey：MSc International Retail Marketing；

Market Research（市场研究）

 

市场研究也是Marketing热门的方向，你可以进入公司的市场调研部，也可以进入专业从事市场研究的公司或者机构。调研对象可以是公司或者个人，公司想要抓住这个市场机会，必须首先了解这个市场。市场研究最重要的是读懂消费者，他们的需求，他们的欲望在哪里；他们的消费习惯是怎么样的，他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析，或者客户反馈分析，得出科学的结论。课程设置偏向此领域的英国大学有：

• University of Edinburgh：MSc Marketing and Business Analysis；

• Lancaster University：Advanced Marketing Management；

• University of Manchester：MSc Marketing；

• University of Southampton：MSc Marketing Analytics；

• Bangor University：MA/MSc Business with Consumer Psychology

• Aston University：MSc Business & Marketing Analytics；

• University of Liverpool：MSc Consumer Marketing；

1、University of Bath巴斯大学

 

巴斯大学市场营销专业全英第1，相比去年的第5上升了4个名次。

该专业的入学难度也是全英第1，入学标准得分高达523分，比第2名高出43分。

巴斯大学商科管理专业全英第2，仅次于圣安德鲁斯大学。巴斯大学2017CUG排名是12。

2、Lancaster University兰卡斯特大学

兰卡斯特大学市场营销专业排名全英第2，与去年持平，地位颇为稳固。

该专业入学难度排在全英第5，入学标准得分为424。

兰卡2017CUG排名是第9，它的商科与管理排名全英第9，会计与金融也是全英第9。



3、Leeds University利兹大学

 

利兹商学院最近才被评为欧洲最佳MBA学院之一。它的市场营销专业全英第3，相较去年的第1略显失意，但仍地位稳固在TOP3。

利兹大学2017CUG排名第16，市场营销专业入学难度全英第4，入学标准得分435。它的商科与管理全英第11，会计与金融专业全英第3。

4、Royal Holloway, University of London 皇家霍洛威学院

皇家霍洛威大学是伦敦大学集团的一员。它的市场营销专业全英第4，去年排在第7位，是TOP10固定成员之一。

皇家霍洛威学院市场营销专业入学难度全英第3，入学标准得分为467。

皇家霍洛威大学商科综合排名全英第39，会计与金融全英第37。

它的CUG排名37。



5、University of Reading雷丁大学

 

雷丁大学的CUG排名虽然只在27位，但它的市场营销专业高居全英第5，去年排在第9位，也是该专业TOP10牛校之一。专业入学标准得分396，入学难度全英第10位。

雷丁大学会计与金融专业全英第14，商科管理全英第28。

6、 University of Sussex萨塞克斯大学 

萨塞克斯大学市场营销专业全英第6，相比去年前进7个名次，进入TOP10之列。

专业入学难度全英第9，入学标准得分403。

它的2017年CUG排名是全英18位，商科全英第30，会计与金融第33。



7、 Durham University杜伦大学

杜伦大学今年首次上榜市场营销专业排名，就列在第7位，入学难度全英第6位，入学标准得分420。

杜伦大学是英国TOP10名校，热门专业众多，大多数专业都能够排在英国前十，可谓是名副其实的选校热门大学。杜伦大学商科管理专业排在全英第5，会计与金融专业全英第21位。

8、Newcastle University纽卡斯尔大学

 

纽卡斯尔大学市场营销专业全英第8，相比去年下跌4位，但一直位列TOP10,入学难度也是全英第8，平均得分411.

商科与管理26位，会计与金融专业第15位。它2017CUG排名是25位。



9、University of Strathclyde思克莱德大学

思克莱德大学的2017GUG只在48位，但商科专业却在英国名列前茅。市场营销专业全英第9，专业入学难度全英第2，入学标准得分480。

思克莱德大学的会计与金融专业连续2年全英第1，商科管理专业全英第13。

10、The University of Manchester曼彻斯特大学

 

曼大的市场营销专业向来是TOP10固定成员，一度曾高居全英前3，这2年有所下降，去年排在11位，今年重新进入TOP10之列。入学难度全英第7，标准得分为412。

曼大今年的CUG排名是25位，会计与金融28位，商科管理23位。










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