魔兽世界这波地铁文案，真回忆杀

如题...



前段时间，暴雪游戏运营团队在知乎上提问：在你的人生中，《魔兽世界》是怎样的存在？

问题吸引5000多人围观，1600个回答以及150万曝光，创下了知乎游戏提问纪录。

其中ID为“辰晨”的知乎网友晒了一张请假图，并写道：回一趟家。



请假的时间，正好是《魔兽世界》8.0上线测试日期。

如果你在知乎上搜索“魔兽世界”，可以看到许多与“魔兽世界”相关的提问，比如“为什么《魔兽世界》是一个时代”、“为什么《魔兽世界》被暴雪玩家称作经典游戏？”“对《魔兽世界》记忆最深的是哪一刻？”……

而在这些提问的下面，不乏许多或煽情、或有爱，或能一瞬间击中老玩家泪腺的答案。

随着《魔兽世界》8.0版本上线测试，最近暴雪游戏运营团队将知乎上那些关于游戏的精彩答案，搬到了北上杭等八座城市的地铁上。



如果你是老玩家，或许能从这些留言里看到自己过往的青春；如果你是新玩家，或许从能中窥出这款游戏长盛不衰的秘密武器。

－为什么《魔兽世界》被暴雪玩家称作经典游戏？

－你有多爱《魔兽世界》？－为什么说《魔兽世界》是一个时代？



－《魔兽世界》对你来说有什么样的回忆？

这两句“为了部落”“为了联盟”，又是多少人青春时代常挂在嘴边的口头禅？




事实证明，这些已在知乎上经过检验的文案，在线下同样能起到相同的共情效果。

不少玩家在看到魔兽世界的地铁广告后，纷纷在社交媒体上晒起了照片。





除了在知乎上鼓励用户分享故事，把知乎用户UGC搬到线下地铁外，暴雪游戏运营团队还在抖音上发起一项”超级挑战赛“，鼓励用户以＃为了部落而战＃和＃为了联盟而战＃这两个话题发布相关的短视频。



在《魔兽世界》里，分成联盟和部落两个阵营，彼此为生存而战。这种对抗的情绪也延伸到了游戏之外，在现实生活中，玩家们常会因各自阵营的不同互相调侃，相爱相杀。

可想而知，这样的活动无疑能激发很多游戏玩家的吐槽、调侃欲望。

比如“陈翔六点半”发布的一支短视频，就生动地调侃了这种对立立场。

活动不仅吸引了忠哥、M哥、老王欧巴等抖音红人参加，更激发了无数玩家的热情，目前两个话题的参与人数都已超7万。



通过复盘《魔兽世界》这场营销，不难发现，不论是用户洞察、媒介选择还是投放策略，《魔兽世界》都试图以用户UGC去影响用户。

比如在用户洞察层面，如果问一千个老玩家喜欢魔兽世界的理由，也许能得出一千个不同的答案，有人获得了成长，有人找到了志同道合的小伙伴，有人遇上了相濡以沫的爱人……

喜欢的理由各不相同，但有一点是一样的：那些与游戏有关的经历，是快乐且令人怀念的。

而用户UGC，是这种情感的最好载体。

也许正是看到了这一点，暴雪游戏运营团队才选择借助用户UGC去推广《魔兽世界》8.0新版，来激发游戏玩家的共鸣。

此外在媒介选择上，线下选择地铁曝光用户UGC，线上选择抖音产出用户UGC。前者主打怀情怀，后者负责拉新。

选择这两大平台的理由显而易见：这都是年轻人聚集，且曝光量大的平台。

它的投放策略，也契合这两大平台的属性。

在地铁这种封闭空间，最容易激发一个人内在情感。当那些动人的用户UGC印在地铁时，自然能轻易俘虏每一个与游戏有过羁绊的玩家。



而在抖音上，有趣与好玩才是主旋律。在《魔兽世界》发起的话题下，无论是抖音红人，还是普通用户发布的短视频，更多是基于《魔兽世界》元素的二次趣味创作。

这样的好处在于，既可以拉拢老玩家，同时也能够吸引新用户的兴趣。

从数据上来看，确实实现了这样的目的。目前这两个话题的观看人数，加起来已超10亿。




迄今为止，《魔兽世界》已诞生14年，虽然游戏市场风云变幻，但《魔兽世界》依然保持坚挺。这从《魔兽世界》8.0版本上线测试，互联网掀起了又一轮关于游戏热潮的讨论，就可以看出玩家们对游戏的热爱从未退却。

在这场营销中，暴雪游戏运营团队保持克制，既没有过分煽情，也不生硬营销，而是始终扮演一个引导的角色：鼓励玩家分享故事，并通过这些故事，去辐射更多游戏玩家。

而这，也是这场营销打动人心的关键所在。

评论来聊聊，魔兽对于你是一种怎样的体验？

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