江疏影斩获全球代言，Tommy Hilfiger 业内含金量到底有多少？

江疏影斩获全球代言，Tommy Hilfiger 业内含金量到底有多少？...



2018已过大半，各路艺人经过一轮battle后，谁能在上升期中突出重围，update自己的代言列表，自然备受关注。



本周一，国际轻奢品牌Tommy Hilfiger宣布江疏影成为其全球代言人，这是自上月拿下奥迪新款Q5L的代言身份之后，“小江总”喜提的又一国际高端代言。而若从年初的施华洛世奇起算，江疏影在8个月内已连下11个品牌。

互联网时代，明星效应日渐升温。作为轻奢巨头的Tommy Hilfiger，为什么在此时，于众多选择中独独看重江疏影？

以美式经典休闲风格闻名的Tommy Hilfiger和Calvin Klein作为母公司PVH旗下的核心品牌，一直是PVH的两大业绩支柱。据德勤2018年全球奢侈品力量排行榜显示，PVH以66亿美元的年销售额位列第九，稳定保持在全球十大奢侈品集团阵营中。

轻奢之风愈发猛烈，作为奢侈品界争相布局的亚洲市场，尤其是消费潜力旺盛的中国年轻一代，自然成为各大品牌博好感的目标。寻找出一位搭建消费者和外来品牌桥梁的全球代言人，是Tommy Hilfiger的棋局。事实上，国际高端奢侈品牌选择中国本土艺人作为合作对象，在近几年早已屡见不鲜。但值得挖掘的是，少有艺人能在短暂的接触后，“一步到位”成为大品牌的全球代言人。

今年4月，Tommy Hilfiger正式宣布F1世界冠军——英国赛车手刘易斯•汉密尔顿担任其男装的全球品牌代言。也正是4月的这次以“What’s Your Drive”为主题的庆功Party，江疏影与Tommy Hilfiger首度结缘。短短4个月，江疏影便正式斩获其女装的全球代言，携手汉密尔顿，成为Tommy Hilfiger“代言双C”。众所周知，奢侈品牌虽重视明星效应，但在人选上亦颇为谨慎。考察期长达数年的案例不胜枚举。而依据关系亲疏将合作层级分为代言人、品牌大使、品牌挚友，依影响力将范围控制在支线产品或品牌整体、全球或地区的规则，更是等级分明。

一般而言，金字塔顶端的品牌全球范围的代言，意味着品牌会将代言人的形象与自身深度绑定，并会大手笔的让代言人在全球范围内的商铺、广告中露出。而品牌大使通常不会得到代言人那般长时间不分地区的硬广，更多是固定时段线下专项推广活动的参与。

至于品牌挚友，则属于品牌方和艺人通过服饰赞助的植入互惠互利，亦或是对某一单品达成默契，追求爆款带货和瞬时曝光的目的性更强。所以，从合作难度和合作待遇看，江疏影这次拿下Tommy Hilfiger女装的首位华人全球代言名分，足够“小江总”吹一波。

换个角度看，华人能拿下国际品牌的全球代言，且成为这些品牌历史上第一位全球领域的形象代言人，更是一个值得骄傲的事。2015年8月，宝洁旗下的高端化妆品牌SK-Ⅱ将倪妮从亚洲代言人的身份提升为全球代言，去年9月，MICHAEL KORS宣布杨幂成为品牌首位全球代言人。同为85实力花旦，倘若参加时尚圈的101，这三位可以考虑组成“85后三大斩获全球代言人女星”组合，一定自带C位光环出道。





追求“全情投入，探索一切可能”的Tommy Hilfiger，之所以能与江疏影投契，除了看重其本人独立专注、果敢炽烈的优质形象，更与其时尚影响力和演艺成绩相关。

根据第一财经推出的2018第一季度明星消费影响力榜，江疏影在季度总榜中位列第四：在女装大类中位列第三：



今年年初的《恋爱先生》，单台收视最高破2，全网点击158亿，迄今牢固占据年度剧王的宝座。



收视福将的潜力还未完全释放，接下来还有《在纽约》、《全职高手》、《九州缥缈录》等作品可以期待。或许正是对江疏影的“远大前程”达成了共识，包括奥迪、施华洛世奇、资生堂水之密语、戴森、苏宁易购在内的一众品牌都不约而同的将江疏影招致麾下。掌控当下，型领未来。这是Tommy Hilfiger对江疏影的期许，更是江疏影自身职业生涯的对照。不拘泥传统定义，用勇气和自我改写人生，TommyX江疏影的牵手，印证的正是那句宣言——The leaders of now are the icons of tomorrow.

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