SK-II公益广告《人生不设限》：挣脱年龄束缚，勇敢改写命运！

30岁不是束缚自己的理由，30岁也可以活的漂亮。...

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⊙ 作者叶川 | 营销观察报（yingxiaogcb）

伴随着人的解放、思想解放、西方现代主义的融入，社会逐渐把女性作为一个生存群体去考察，女性意识得到了全面的张扬，加上女性经济越来越独立，在消费市场也更有能力去消费，因此以女性意识为主题的广告也越来越多。

作为专业的女性护肤品牌SK-II，也一直在为女性发声，不仅坚持改写女性的肌肤命运，而且呼吁女性不要畏惧年轻，活出真我，并且以“改写命运”为主题，拍摄了一系列的品牌宣传片，其中的《人生不设限》更是刷爆朋友圈！

“人生不设限”，在众多人的大脑里早已是励志的语句，但是高端日化品牌SK-II在激烈的市场竞争下，凭借《人生不设限》这部短片，再次刷爆网络，不仅揽获了亿万观众的关注，还让用户对品牌的好感呈直线上升。

SK-II此次将话题聚焦在年龄上，引起广大的女性朋友对年龄产生焦虑，焦虑会变老，焦虑没有按部就班的生活。年龄，真的那么可怕么？社会评价，真的那么重要么？活在别人的期待里，真的有必要么？SK-II用一部广告表明了品牌立场！

01

打破“保质期”，人生不设限

“你过年就26了，现在是最值钱的时候。到了三十，你就不值钱了。到时候就不是你挑别人，是别人挑你。”“什么样的年龄，干什么样的事。”“你都这么大了，怎么还不实际一点！”

这样的声音，大概每个人都听到过，甚至常常萦绕在我们耳边。越来越多的女性低挡不住这些外来的压力，开始焦虑，开始害怕。

SK-II此次主动站出来，为广大女性发声。短片以新颖的视角、巧妙的构思反映了当代女性面临的现实问题。短片中的几位女性，从一出生，身上就带着30岁生日的印记，年龄的压力一直伴随着她们。这种压力正如我们所熟知的“保质期”，但是，我们完全可以选择打破这个“印记”，挣脱年龄的束缚，跟随内心所想，勇敢改写命运。

SK-II希望通过这支广告，告诉所有人：30岁不是束缚自己的理由，30岁也可以活的漂亮。无论男女，无关年龄，每个人都应为自己获得成就和自我本身感到骄傲，不应被社会强加的‘保质期’束缚。

02

为用户发声

让品牌理念连接用户价值观

SK-II的这支《人生不设限》上线后，再一次引起了刷屏式的传播。在这支短片之前，SK-II以“相亲”为话题，拍了一支短片《她最后去了相亲角》，讲述了都市大龄剩女不愿接受相亲，而面临无比大的结婚压力的现状。SK-II鼓励他们大胆说出自己的心声，借由城市的相亲角，勇敢的表达自己：我们要掌握自己的命运。我们需要得到社会的理解，我们有改变自己“被议论”的命运。

为什么SK-II的广告能够屡屡刷屏？SK-II从赢得用户关注的意图出发，到它成功赢得关注的结果之间，到底都做对了什么？

在选择广告内容时，SK-II总能够抓住当下女性面临的普遍社会现象，并为之大做文章，这些内容自身就很容易得到了受众的认可。SK-II在这些内容的基础上，将品牌理念容易其中，加之内容本身的传播价值和强话题度，从而提升品牌的价值观，与受众的价值观形成统一，让用户产生共鸣。品牌站在用户的立场，为用户大胆发声，说出她们不敢说的话，表明她们不敢表明的立场，从而获得用户的拥护和认可。

03

SK-II品牌TVC《人生不设限》

给我们带来的启示

第一，品牌在选择内容素材之时，要选择涵盖用户范围较广的话题和内容。这样的内容能够引起大众的共鸣，且内容自身有一定的传播价值，能够引起用户进行二次甚至多次转发，提升品牌的曝光率和美誉度。

第二，品牌价值观高度贴合目标受众的价值观。只有价值观统一，品牌才能与用户在精神层面进行深入的沟通与交流，顺势引发目标受众群体对品牌建立好感度，加深用户对品牌的记忆力。

第三、越是贴合生活的内容，越容易引爆社交媒体。真实的生活场景更容易让用户感同身受，有身临其境之感。品牌需要对这些生活场景进行二次加工，赋予场景的艺术性，但是也不能过分失真，否则会引起用户的反感。