拥有顶级配置的《如懿传》，“说扑就扑”还是逆袭ing？

剧研社，国剧鉴证实录！...

自立项以来就风波不断的《如懿传》终于在8月23号于腾讯视频上线播出了。然而上线伊始，它所掀起的水花，却并未如预料般大。不仅口碑遭遇滑铁卢，在热度上也被同期的《延禧攻略》压了一头。

《如懿传》这样一部大投资大制作、全明星阵容的“准剧王”，为何没有收获理想开局？

自17年5月杀青后，就不断有《如懿传》开播的消息传来。从17年年底到18年年年初，再到年中，一直说要播，却不断在爽约，消耗着观众的耐心。

伴随着延播消息，各种传闻也扑面而来。审查不通过，被勒令内容整改？演员天价片酬，质量不及格？另外还有原著作者流潋紫的“抄袭门”，使《如懿传》也受到牵连，被网友炮轰。

2018年是国产电视剧陷入怪圈的一年，几部备受期待的“大剧”、“热剧”纷纷折戟。像张黎导演、杨洋主演的《武动乾坤》，陈坤、万茜主演的《脱身》，陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》，杨幂、阮经天主演的《扶摇》，鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》等等，均在口碑、收视率等方面，遭遇不同程度的扑街。

也难怪之前有人预测《如懿传》是“未播先凉”了。



若说以上种种只是受到影响，那《延禧攻略》的意外爆红对于《如懿传》来说就像是半路杀出个程咬金，到手的鸭子生生被抢走了。

同样的题材，同样的朝代，同一批皇后贵妃小主们，在人设上却正邪对调、完全相反，先一步播出的《延禧攻略》人设塑造相当成功，白月光富察皇后、黑莲花令妃、大猪蹄子乾隆等等深入人心，已率先占领高地，给了《如懿传》很大压力，观众在看戏时也难免会提前带入，频频出戏了。

高贵善良的如懿，到底是没能斗过底层上位的璎珞啊。

《如懿传》选择网播或许是一个不够慎重的决定。

导演汪俊曾在采访中表示，《如懿传》是一部文学性很强的作品，颇有《红楼梦》草蛇灰线，伏脉千里的感觉。在他看来，前两集恶评如潮的“少女如懿”戏份，是呈现人物性格元素的情节，不应删去。但也正因为前两集的成色不好，造成了《如懿传》开局失利的情况。



根据去年腾讯视频的一项数据统计显示，有40%的用户会因为“第一集不吸引人”而弃剧。

网剧时代，观众不仅倍速看剧，对首集的要求也越来越高。只有像《延禧攻略》那样不断冲突、反转的强情节爽剧，才能快速留住观众。

而《如懿传》前两集，除了高饱和的色调、糟糕的打光、审美下线的服装造型等等硬件条件不合格外，温吞老套的剧情才是失利的关键。



《如懿传》前两集是介绍人物登场时间，既没有宫斗，也没有撕比，反派甚至连台词都没几句。一个个人物轮番上场，顺带交代了弘历与青樱之间青梅竹马（俗套）的情谊。

女主周迅因为“少女装”受到质疑，压阵的老戏骨张丰毅、陈冲刚出现又匆匆下线。细腻的生活场景和人物刻画在手机上看剧的观众根本来不及欣赏就没了耐心。

从人物出场方式和叙事结构方面看，《如懿传》其实更适合电视台放送，而非网播。电视台受众年龄群更广，观剧习惯也更加传统，较能容忍缓慢展开剧情的节奏。一波三折的《如懿传》最终选择了网播，也实属无奈之举中的下下策。



另外，《如懿传》虽然是《甄嬛传》的姊妹篇，但与甄嬛前期受气包，后期黑化直至走上人生巅峰的剧情相比，如懿的人生就格外凄凉了。历史不可逆，乌拉那拉·如懿注定断发废后的结局，也给整部《如懿传》蒙上了悲剧色彩，无形中也流失了一部分酷爱大团圆结局的观众。

爆款剧的制造，天时地利人和缺一不可。《如懿传》虽已失去先机，但并非完全没有翻盘的可能。

87集的《如懿传》如今已播出20余集，剧情已过四分之一，豆瓣评分不降反升，从开播时的6.7升至7.2，也证明了该剧的质量其实并不差。



与千篇一律的闻麝香、掉孩子的宫斗剧相比，《如懿传》更加注重核心人物的塑造，着重描写如懿和皇帝之间夫妻关系的微妙变化。

不同于《延禧攻略》等争宠向的清宫戏，如懿确实更具有女性意识，从她对一人一次心动的执念，到与郎世宁的对话，并因此与皇帝发生嫌隙，编剧一步步铺垫如懿觉醒的过程，不再单纯只是后宫争宠的目的，这也是对《甄嬛砖》的一种延禧。

《如懿传》当然也有宫斗，但相对比较高级。比如它利用了清代的礼仪制度，来展现皇帝、太后和如懿之间的角力。乾隆登基后，熹贵妃不满与如懿姑母与自己平起平坐而赐死乌拉那拉氏，皇帝不满于是闹出了太后的迁宫风波，熹贵妃又利用如懿为自己争取利益……剧情在合理范围内，但又充满了戏剧性，可看性极高。



从这一点也可看出，《如懿传》是对宫廷生活的全景式描写。大到清代的礼仪制度，小到后妃们的衣食住行，都是以往清宫剧中较少展示的，看起来颇为新鲜和有趣。



随着《延禧攻略》结束，《如懿传》剧情渐入佳境，豆瓣评分和口碑也在不断上涨。靠着极具可看性的剧情和扎实的人物塑造，或许还有翻盘的可能。

打怪升级的男频VS甜中带虐的女频，谁更合观众心意？为什么《延禧攻略》能火了富察皇后这朵“圣母白莲花”？

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