大数据下的影视音乐市场：借势资本，仍需走心

“影音+” 联盟在京成立，共同打造优质影视音乐内容。...



由腾讯音乐娱乐集团联合影视制作公司、音乐制作人等共同打造的 “影音+” 联盟本周在北京成立。联盟宣布将整合影视和音乐等方面的资源，共同打造优质影视音乐内容，包括影视主题曲、电影原声带等。



随着影视剧市场的竞争日益激烈，影片宣发的作用越来越重要。与传统的海报、预告片相比，影视音乐的营销效果尤为凸显。优质的影视音乐不但能传递出影视剧的情感内核，还能展现影视剧的品质，吸引大众对于作品本身的期待。电视剧《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》、电影《前任攻略》的主题曲《体面》等，都对影片的宣传起到了重要作用。

影视剧和音乐本身存在着相辅相成、相互借力的关系。影视剧在借助音乐营销的同时，为年轻音乐人提供着机会和舞台，向乐坛输送着优秀的音乐作品。热播剧《延禧攻略》的插曲《雪落下的声音》点击转发超过百万次，也让深具创作才华的陆虎再次翻红，这不仅是受众对歌曲以及影视剧的认可外，也是对音乐创作者的最大肯定。近年来，影视剧产量保持在较高水平，这也为影视音乐的创作提供了广阔的空间和市场。在演出市场接近饱和的情况下，不少音乐人和歌手已经把创作影视音乐当成重要的工作类型和收入来源。

依托大IP、高投资影视剧产生的音乐作品，往往在情感表达上可以更充沛、在制作水准上可以更精良。极具票房号召力的王菲近年来几乎所有的音乐作品都与电影有关，她先后为电影《将爱情进行到底》、《匆匆那年》、《从你的全世界路过》、《港囧》、《无问西东》、《邪不压正》等献唱，为影片宣发助力的同时，也满足了歌迷和影迷的期待。



当然，国内影视音乐的发展也存在着圈子小、专业度不高、交互性差、小作坊批量化生产等问题，很多作品都成为音乐人的商业行为，用心程度不够，产品多，精品少。好的音乐作品需要流量和资本的助力，同时更需要影视制作公司和音乐人们共同的走心与努力。

此次腾讯音乐娱乐集团牵头的 “影音+” 联盟，将与影视公司、音乐制作公司、艺人等不同领域的战略合作伙伴成员共享网络音乐平台大数据，在影视音乐制作、推广、后期宣发等领域进行深度合作，有望为影视音乐创作中出现的问题提供解决方案，也为更多音乐创作者带来了机会与可能。

撰稿：武金鑫

编辑：曾宪亮

    关注 MusicRadio音乐之声