关注丨反派造话题，CP引流量，服化得口碑，《延禧》爆后的启示_【金牌舆情官】

是的，拔丝尔晴扛起流量大旗。...

《延禧攻略》（后称《延禧》）虽已完结数日，但热度却依旧在发酵。

日均播放量3亿，单日最高播放量更达7亿，微博超话突破120亿的阅读量，引起860万余次的讨论，连霸一月播放量的榜首，《延禧》毫无疑问的成为了暑期电视剧中的一骑绝尘。

下文，舆情官将从三方面分析，《延禧》的过人之处，对于后来者来说，也有些许的启示。

角色篇：

正派人物反套路，反派人物成营销亮点

网投《延禧》观众“最喜欢的角色”中，赢得69%支持的魏璎珞拔得头筹。“黑莲花”爱憎分明，一路打怪升级的反套路人设让核心人物“魏璎珞”和与之相关的话题，随着剧情的推进，热搜数量不断走高。

（图源来自猫眼专业版）

而在观众“最不喜欢的角色”中，喜塔腊·尔晴凭借75%的臭鸡蛋荣登榜首，紧随其后的是获得65%diss的袁春望。相较于高贵妃、纯妃等其他角色，两者的票数遥遥领先。

先拿尔晴来说，在《延禧》500+的热搜中，“尔晴黑化”、“璎珞扇尔晴耳光”、“尔晴下线”等话题独占热搜榜的一席之地，其中“尔晴怀孕了不是傅恒的”破200万的搜索次数，“尔晴爬龙床”高达700万，“尔晴就这么死了”占据热榜1000多分钟，喜塔腊·尔晴毫无疑问的成为了《延禧》的流量担当。

（图源来自猫眼专业版）

比起同是反面人物坏的单纯的高贵妃，尔晴的坏，庸俗卑劣，毫无底线。嫉妒魏璎珞而数次陷害她，拆散傅恒璎珞cp不够，还婚后出轨，在富察皇后深陷丧子哀痛时，说出自己与皇帝的私情，尔晴间接成为逼死瓜友们最宠护的“白月光”的刽子手。温柔娴静的富察皇后对尔晴的善待之恩与尔晴的攻心善妒形成强烈对比，点燃了观众情绪愤懑的至高点。

另一个自带热搜体质的反派人物袁春望，黑化之后陷害魏璎珞，谋划和亲王谋反，给皇后挖坑等一系列的骚操作使得 “袁春望心机boy”、“袁春望什么时候下线”、“袁春望使我心疼皇后”等热搜词连连霸屏。

再放眼同期古装剧中的反面人物。频上热搜，甚至被网友拿来和尔晴对比谁更坏的《如懿传》中的阿箬，作为如懿的陪嫁丫鬟，主子对其恩宠有加，她却刁蛮骄横、轻狂自傲。后期因利欲熏心而黑化的阿箬，诬陷如懿谋害皇嗣，致使如懿被打入冷宫，激起了大批观众对其反感厌恶。于是热榜上“阿箬尔晴”、“阿箬黑化”、“阿箬打海兰”等话题度居高不下。

还有《香蜜沉沉烬如霜》中由周海媚饰演的大反派天后荼姚。剧中拥有无上权力的天后荼姚为达目的不择手段，毒辣强势也引发了剧迷们对角色的与剧情的热烈讨论。

可见，以尔晴为代表的反派人物的角色设定加上演员的精湛演绎触及了观众强烈的情感体验与反向认同，具有极高的情绪渲染能力，这也就不难解释反派人物往往更能带动流量的原因。

就一般而言，反面人物塑造得越是令人咬牙切齿，剧情本身的吸睛能力也就越强，瓜友们对情节发展产生的关注和好奇会更加集中与加深，从而使得热议的流量加快转化为观剧的点击量，反哺于剧作本身。

当然，当下反派角色的热议在给剧播带来点击量的同时，部分观众对角色的厌恶也上升到了对演员本身的攻击。前有袁春望的扮演者王茂蕾被骂到关闭评论，后有周海媚被攻击的退出微博。

其实，反派人物作为电视剧中主要矛盾的塑造者和剧情发展的推动者，是必不可少的合理存在。以前有《甄嬛传》的安陵容、皇后，现在有《延禧》的尔晴、袁春望，以后的反派更不会在少数，所以，部分瓜友们也应该理性看待人物角色，剧里剧外，谁还没有个“两幅面孔”呢！

制作篇：

细节铸就真章，服化道见匠心

数据表明，微博作为此剧的最高曝光来源，56%的观众在观剧前是通过微博得知剧集消息，但观剧后有近八成的网友对《延禧》的服化道、画面质感给予了很高的评价，有六成的网友对角色设定、演员演技、剧情设置也表示肯定。可见，《延禧》本身品相不凡。剧本创作的用心投入和剧组在剧集制作过程中的精细考究与大手笔，观众是看在眼里的。

《延禧》的走红带火了舒缓雅致的“莫兰迪色”，让人们在角色的服饰、妆容等细节之处莫不感受到了缂丝、绒花、打铁花等非物质文化遗产的独特魅力，其精美的品相加上异彩纷呈的情节圈粉无数。

调查中，超过70%的观众表示会在更新当天观看，占到85%的观众表示看一遍不过瘾，60%的观众会选择二刷，三刷以上的人高达四分之一，尽管剧作后期存在剧情泄漏和盗版等的影响，但是成就最快破百亿，累计播放量将近160亿的背后既是观众对剧作匠心制作的认可，也是对精彩剧情的痴迷。

好的剧集让观众贡献点击量的同时，还能使其成为免费的自来水。观剧后高达97%的观众都表示会向周围的人安利此剧，过半数的剧友都会推荐给自己的朋友、同事、同学或者亲人、伴侣，稍微推算一下，这都是一条令人咋舌的宣传链。因此，仅靠微博营销是不能打造爆款的，还需要剧作本身过硬，以口碑来带动口碑。

对于追剧时对爱奇艺平台的VIP会员购买上，高达73%的剧友表示会因为《延禧》而办理会员，这也反映出高品相的剧集具有强大的拉新能力，而观众也愿意为优质剧作买单。

营销篇：

串戏找话题，cp引流量

最近，五阿哥有点忙。先是《中餐厅》2的开播，赵薇和苏有朋的再次合作，掀起了一大波小燕子和五阿哥的回忆杀，再是秦岚和五阿哥的剪不断理还乱的关系登上热搜。《延禧》中的富察皇后扮演者秦岚起初以软糯的“声音”作为卖点，似曾相识的味道唤起了大批剧友们关于那些年一起看过《还珠格格》的共同回忆，迎来了一个大型串剧现场。

第三部《还珠格格》中饰演五阿哥的福晋知画的秦岚，在新《还珠格格》中饰演小燕子的母亲，而在《延禧》中，看着秦岚饰演的富察皇后宠溺襁褓中的婴儿五阿哥时，Emmm。。凌乱了。。。

戏外的秦岚微博艾特古巨基玩起了五阿哥的梗，古巨基表示富察知画已傻傻分不清楚，引得五阿哥本哥苏有朋也手动回复表情包“我是杜飞啊”。。。

情怀、共同记忆点，已然成为当下营销的惯用操作方式。借用五阿哥永琪，通过熟悉的事物把观众的注意力引导至新的事物上，给角色、演员、剧作本身增加了曝光度与好感度。

当然，串剧营销固然能掀起讨论热潮，cp人设的圈粉力也毫不逊色。一开始的帝后cp点燃了剧中的cp热潮，随着剧情走向后续更近的“令后cp”获得最高粉丝量2.7万，“利落cp”更赚取了3.7亿的超高阅读量。各家cp粉都对自家cp的情感线展开了各种分析、期望与维护，创造出的高话题度也折射出观众对剧情的代入与关注。