没想到，2016年大众最想买的车型竟然是它们！

导读你能猜到2016年大家最想买的是哪几款车么？哪个品牌的影响力最高？看完这个研究，你就会发现结果跟你设想的...





导读

你能猜到2016年大家最想买的是哪几款车么？哪个品牌的影响力最高？看完这个研究，你就会发现结果跟你设想的不太一样。

前一阵子J.D. Power发布了一项2016年中国新车购买意向研究报告（NVIS）结果。这项研究主要针对的是国内78个城市的意向购车者在购车前的感知和购车时的考虑因素，意向购车者是指计划在未来12个月内购车的消费者。接受调查用户共有10864位，调研品牌涵盖63个。所以它的研究结果还是具有一定参考价值的。

购买意向最高的车型

这项研究中包括了针对各个细分车型市场的购买意向，不知道这个结果跟你想的是不是一样？



微型轿车：Smart Fortwo

紧凑型轿车：雪佛兰赛欧

紧凑型高端轿车：大众POLO

中型基础轿车：别克凯越

中型轿车：雪佛兰科鲁兹

中型高端经济型轿车：大众速腾

中型高端轿车：别克君威

紧凑型豪华轿车：奥迪A4L

中型豪华轿车：奥迪A6L

大型豪华轿车：奥迪A8L

紧凑型SUV：别克昂科拉

中型SUV：大众途观

大型SUV：别克昂科威

紧凑型豪华SUV：奥迪Q3

中型豪华SUV：奥迪Q5

大型豪华SUV：奥迪Q7

紧凑型MPV： 东风风行景逸

运动型轿车：大众尚酷



其中，东风、Smart各1款，大众有4款，奥迪有6款，别克雪佛兰共有6款。从实际销量上来说，别克雪佛兰在销量方面应该占据绝对优势，雪佛兰赛欧、别克凯越、雪佛兰科鲁兹、别克君威、别克昂科拉、别克昂科威都是市场上销量非常不错的车型，难怪上汽通用这两年赚得盆满钵满，看来他们的产品确实非常符合中国消费者的口味。

品牌价值最高的是宝马

这项研究还包括品牌影响力评分（BIS），其中，宝马（685分）的品牌影响力得分最高，其次是奥迪（659）、梅赛德斯-奔驰（645）、上海大众（640）和一汽大众（634）。除此之外，这项研究还有很多值得关注的地方。



比如，质量好的车不被用户认可。在研究分析的50个品牌中，有12个品牌的质量认知度在意向购车者中较低；但在新车质量研究（IQS）中，这些品牌的质量却被车主高度认可。用白话来说：就是质量一般的车，用户认可度反而非常高（看来品牌和宣传很重要）。



再比如，40%的意向购车者表示对新能源汽车感兴趣。接受调研的意向购车者中，有56%看好新能源汽车前景，仅有15%的看好汽油车。未来12个月内，有40%的意向购车者将会考虑购买新能源汽车。



还有，多数人认为新能源汽车价格过高。近75%的意向购车者表示对拥有可更换电池的新能源汽车感兴趣。如果电动汽车的电池不包含在总体定价中，而是采用向经销商租用电池的方式，这将对75%的意向购车者产生吸引力。而同时，71%的意向购车者认为新能源车购买价格高，67%的意向购车者认为用车成本高。

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