开学季 “抢人大战”爆发 游戏论坛

又是一年开学季，又到了一年一度收割韭菜的季节。...

又是一年开学季，又到了一年一度收割韭菜的季节。

开学季，对于大学生而言可能是一个痛并快乐的日子，意味着暑假快乐时光的结束，也意味着未来大学生活的到来。而对于广大厂商们而言，则是一个充满诱惑力的词语，它意味着又有新鲜的韭菜可以操刀而割了。

为什么厂商喜欢瞄准大学生

为什么厂商普遍喜欢针对大学生做文章？这既和中国当下的教育制度有关，又和目前游戏市场的行情有关。

中国目前的教育制度不必多说，大多数学生在初高中时代都要面对着巨大的升学压力，每天都要面对题山题海的摧残，玩游戏的时间和升入大学后相比往往少的可怜。而除却新闻报道上经常出现的小学生充值10万这种消息外，实际上大部分的学生是没有什么消费能力的。

而升入大学之后，时间上额宽裕和经济上的半独立使得学生们有能力去花大把大把的时间去打游戏和氪金。大学毕业后，工作生活的压力加大，毕业狗们玩游戏，氪金的机会会越来越少。所以也不难解释从学历状况来看，仅仅是大学本科玩家就占据了游戏行业的半壁江山。



实际上大学生的每个月的生活费是很高的，各大高校大部分集中在一二线城市的。



同样的，大学生对于电子产品的追逐和喜爱也高于其他年龄段人群。

对于大学生而言，数码产品是消费的重点，几乎每年都在跟随着时代更新换代的手机能够良好的体现着这一点。而手机社交娱乐占据着主要的功能，这也是为什么现在很多游戏先对于之前，虽然对手机的要求和性能越来越高，但是广大游戏群体仍然保持着平稳增长的原因。





因此我们不难看到，每年一到开学季，不单单是游戏厂商，更有一大批的硬件厂商在催着大学生们更新换代自己的装备：上大学了，得买台新电脑吧；上大学了，得买个新手机吧；上大学了，终于可以给自己喜欢的游戏充钱了吧……

百度一下你就能发现，为了争夺将要开学的大学生们，硬件厂商们可谓是鼓足了劲头带头冲锋，而游戏厂商们也乐呵呵的跟在后面努力的摇旗呐喊。



如何吸引大学生入坑，都是旧瓶装新酒套路

如何吸引大学生入坑，其实就是如何吸引玩家入坑的针对版，多少年过去了，厂商们为了吸引玩家入坑可谓是花样百出，各种招数都有，但实际上万变不离其宗，吸引玩家入坑无外乎两点：一，推出新游戏；二，刺激老游戏。游戏厂商就是在两点上面不断的探索可能的模式。进一步言之，吸引大学生入坑就变成了，推出适合大学生喜欢玩的游戏，推广大学生可能参与的游戏活动。

推出新游戏

推出新游戏不难理解，玩家玩腻了旧的，想要换新口味，厂商根据市场的需求，不断地做出更符合玩家口味，更能让玩家愉快充钱地产品。这点很好的体现在每年的开学季上，每年开学季几乎都会有一大波游戏集体上线。就单单拿去年来看，去年2月份上线有1721款游戏，而3月份开学季时候，这个数量一下子激增到了2145款，随后几乎逐月下降。不难看出厂商都在争抢开学季这块肥肉。



刺激老游戏

除了推出新游戏外，刺激老游戏同样也是厂商每年都会做的事情。仅仅通过百度搜索，我们就能发现大量的游戏厂商为了开学季抢夺大学生时间在不竭余力的搞着大活动：17年DNF有着迎战开学季活动，18年同样也有着相似的活动。不仅仅是腾讯，其他游戏厂商也在举办类似的活动；而手游和端游也同样活动连连。通过开学季送福利，送优惠，搞活动吸引玩家入坑也是厂商们的一个重要的手段。



四种常见的方式

当然，以上两方面都是从大的面来看的。为了依托这两个，游戏公司拉大学生入坑现在最喜欢用四种方式：IP，CG,明星，话题热。

一般来说游戏只要有个 IP 加成，无论它是来自网络人气小说还是知名影视系列，都能得到固定粉丝群体的关注。有了这些强大的 IP 加成，早期关注的玩家自然会多，但想要留住他们，不在内容上下点功夫，目前只是光打IP 这张牌还是不够的。

而给未上市的游戏制作一段酷炫屌炸天的 CG 预告则是很重要的宣传方式，几乎百试百灵。CG 预告就像电影大片的预告，有让人提前了解游戏内容、玩法和亮点的作用。像是《魔兽世界》、《刺客信条》等大作就很擅长做 CG 来吸引人，一段段电影大片式的 CG 让人拍案叫绝。当然，CG也是厂商画饼的集中地——你永远不知道CG和游戏实际差距有多大。

明星代言是非常普遍的一种宣传方式，利用他们的名气来做宣传可以扩大影响力和知名度。以前的游戏大多数用美女来做宣传，后来发现再漂亮的模特也比不上一个出名的艺人，所以近几年的游戏都在积极拉拢当红明星去为他们做代言。目前这个最出名的大概就是《贪玩蓝月》了——我是渣渣辉。估计厂商自己都没想到有这么大的影响。

至于话题效应其实就是一个抓热门的宣传方式，无非是想借机炒作一下，增加一下游戏的关注度。尽管我们都知道这些宣传其实跟游戏内容完全没什么卵关系，但其宣传效果却是异常的好。

游戏进校园：远远没有想象的那么简单

除了在线上搞活动，值得一提的就是厂商开展的各种线下活动了。多少年来，厂商都一直尝试在大学校园里搞搞名头。毕竟实打实的在校园里推广一波，总会有一两个小白上钩来玩，最后一传十十传百，这个游戏就在校园里流行开来。

然而，请打住。这种理想的状态在实际生活中可谓是困难重重，几乎是一个不可能完成的任务。

即便到了今天，游戏在社会上，由于对于家长们而言，依然是一个具有贬义味道的词语。我们不难看到时至今日还有很多家长听信“网瘾”，把孩子送到类似于“杨永信”电疗学校的地方。而国家虽然目前也在推广电竞项目，很多高校也开设了电竞课程，但仍然把电竞和游戏区分开来。所以，厂商想要在干净的大学校园里推广游戏，即便打着电竞的旗号推广，也依然会受到舆论的压力和谴责，更何况是没办法打着电竞旗号的其他游戏们。



而且现实当中，游戏进校园的例子非常少，即便有，也是校方为主导的，游戏公司几乎起不了多大的作用。

当然，相信在未来，厂商想要在校园推广游戏只怕会雪上加霜。前些日子印发的防止近视，调控游戏的通知相信大家都已经看到了，这个时候在校园里推广游戏，怕不是要狠狠地被查水表。

结语

厂商想要更好的吸引学生入坑，提高游戏质量，获得广大玩家的口碑是最重要的，每个开学季上线那么多款游戏，没点过硬的质量怎么打得过新游戏，干得过老游戏？线下参与参与游戏展会，搞搞线下联动让玩家享受下福利不失为一种手段，但是想要进校园做推广，在这个节骨眼上还是算了吧，毕竟影响学生视力。相关推荐

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