最头条 日本深度游学:对话优衣库、MUJI、茑屋、佳能、索尼、松下、熊本熊、7-11等名企高管

 

10月吴晓波亲自带队与优衣库原设计总监佐藤可士、日本设计界大师伊东丰雄、熊本熊之父小山薰堂、鸟田稔弘、日本设计界风云人物、等重量级嘉宾;以及无印良品、佳能、松下、7-11、富士通、茑屋书店、索尼等名企高管面对面交流。...



10月11日至17日。TheFashionShop服装店将与知名机构共同举行日本新匠人深度游学之旅。吴晓波老师将亲自带队赴日。

一同与日本当代建筑设计大师伊东丰雄、熊本熊之父小山薰堂、日本“人间国宝”鸟田稔弘、日本设计界风云人物优衣库原设计总监佐藤可士和、等重量级嘉宾;以及无印良品、佳能、松下、7-11、富士通、茑屋书店、索尼等名企高管面对面交流。

走访匠心工坊-能作、折井、FUTAGAMI、细尾株式会社,对话掌门人。





  

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京都皇家线限报25人。吴晓波老师将带队高冈匠人线。

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此次游学我们将会在日本遇见谁、学到什么?有什么收获?相信只有亲自体验后才能真正感受这次日本深度游学的价值。


 如何提升用户接受度
自明治维新伊始,日本就在推崇“匠人文化”,“匠人精神”更是成就了日本手作业的繁荣,并逐步成为日本厚重的历史沉淀。



互联网时代,让众多传统企业将目光都放到了“粉丝经济”上,却忽视了互联网思维的本质是“一切以用户为中心”。这种思维,让众多国人在提及“日本匠人”的时候,很少注意到,他们的匠人精神背后,其实蕴藏着强大的产品力和营销力。

当下,新中产和年轻消费群体的消费习惯越发挑剔,在这样的情况下,如何提升用户接受度便成了一个亟待解决的问题。



其实,优质的产品和营销,便是解决这个问题的关键。

在“让日本看到中国匠”活动中,我们邀请了许多国际知名的日方嘉宾,其中拥有强大产品力和优质营销水准的大咖及企业不胜枚举,而无印良品和熊本熊之父小山薰堂更是其中代表。



无印良品的产品力
产品力由三个独立的核心力量组成,即驱动力、想象力、影响力。

驱动力通过价值的回归和引导,顺应人的惯性,对目标消费群产生吸引;

想像力通过角色的定位和提醒,挑战人的惯性,对目标消费群产生额外吸引;

影响力通过情感的寄托和转移,形成新的惯性,对目标消费群产生持续吸引。



1980年代,日本经历了泡沫经济时期,消费者开始从奢侈性消费向理性消费过渡,不再为品牌溢价买单。在这种情形下,无印良品诞生,它的存在实现了商品“有理由的便宜”,即在保证产品质量的情况下通过简化包装来实现低价。

无印良品已有超过7000种产品,每一种产品都包含着文化审美,通过产品向消费者传达文化是无印良品一直以来追求的目标。

无印良品设计师原研哉谈起产品设计,提到了“欲望”,他说,欲望是创意的起点,产品应当从满足人期望入手,如何“制造欲望”是做产品的人需要思考的核心。
无印良品被称为“生活形态提案馆”,提倡简约、朴素、舒适的生活,拒绝虚无的品牌崇拜,直抵生活本质,所以无印良品的产品不止于顾客的物质需求,还满足了消费者精神上的“潜在需求”。

从无印良品创立之初对产品本身价值的回归,到通过设计理念的情感支撑,以满足消费者的感性需求,我们从它身上看到了优秀产品应该拥有的全部因素。

“熊本熊之父”的营销学
小山薰堂,37岁开始自己的创业生活,不隶属任何公司,算是真正意义上的独立营销人。

熊本熊这个项目营销做得到底有多成功呢?



熊本县政府公布的数据显示,2016年熊本熊周边商品的销售额为1280亿日元,与2015年相比增加27%,2017年更是增加至1408亿日元,同比增加10%,6年来的累积销售额超过5108亿日元。

做营销要回归到人本身,小山薰堂说:“熊本熊最吸引人的地方在于它的性格。”现在社会压力普遍较大,大家会更喜欢轻松、调皮、但是本性善良的角色,甚至说不完美的因素会让这个角色更有吸引力。

小山薰堂和熊本县政府提出的“放宽使用权限”也是熊本熊快速走红的一大原因。使用它的形象只需批准,不用缴纳任何授权费。这个举措,让熊本熊增加了大量的正面曝光。

随着联名系列在近几年的盛行,周边产品的开发也有了更多的可能性。熊本熊相关的联名合作有熊本熊×BMW的熊本MINI汽车、熊本熊×日本航空的涂装专机、熊本熊×FUJI的拍立得相机、相纸等等。



这样的联名合作有助于进一步扩大熊本熊的粉丝基础,让原本对卡通不感兴趣的民众也有机会接触熊本熊并感受其魅力。

小山薰堂一直坚持:营销应当回归到人的本质,思索如何创造共鸣价值,只有这样,才能取得优异效果。

产品和营销是载着企业前行的两架马车,缺一不可。

十月中旬,吴晓波老师将携百位中国新匠人赴日举行“让日本看到中国匠”活动,届时建筑大师伊东丰雄、小山薰堂等日方大咖、MUJI、松下、7-11等名企高管均会共同参加,你将有机会和他们进行深度交流,任何产品,营销上的问题都将有机会被解答!
 
此次游学嘉宾阵容强大,大咖云集。2018年度仅此一次。名额有限,先到先得,报满即止。
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