从限薪，限肉，再到“限娘炮”——封杀下的鲜肉们是否安然无恙？

关注的人越多，追捧的平台，公司，商家越多，那么被监管的可能就越高。...





文 | 达伦糕

这一段时间正值开学，央视播出的《开学第一课》刚开播了第一期，结果却立刻引起了大量争议，被网友给骂惨了。不仅是因为这个节目在播出之前播放了大量的广告，还因为《开学第一课》中邀请了许多鲜肉明星，而有些明星的造型和扮相显然引起了不少有关部门的反弹。

甚至有网友直接指出“这些明星都是长得像女的一样的娘炮，”“央视究竟要传达怎样的价值观？”

据了解，这件事已经受到了央视以及监管单位的高度重视。近日，有媒体发文说：央视将出台政策全面禁止“娘炮”小鲜肉的登台！



首当其冲，今年最火的新男团NINE PERCENT已经因此受到了波折和影响，原本要出席中秋晚会的他们据传已经被拒绝。Nine Percent组合中文名叫做“百分之九少年“，是爱奇艺《偶像练习生》出道的新晋偶像组合，由全民制作人在100个男生中投票选出了9位男生出道。

这个组合还没有出道时就有超高的人气，很多的热门综艺都争相邀请他们参加，像《跑男》《快乐大本营》等他们也都有参加过录制。

现在却因为被认为太“娘炮“而被限制出场，有不少媒体认为，央视的表率之下，主流媒体将出现一场史无前例的“限娘令”。不仅是Nine Percent, 包括蔡徐坤、朱正廷、毕雯珺在内也都纷纷躺枪。

就在两个多月前，中宣部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等部委联合印发的加强对影视行业天价片酬的一纸号令也使得小鲜肉市场震动不已。所有人员的劳务成本不能超过制片成本的50%等规定更是在8月得到了包括爱奇艺，优酷，腾讯，正午阳光等公司的一致响应，出台一个“行业声明”，将明星的总片酬压缩在5000万以下。

其实这已经不是第一次有人要求限制明星薪酬了，而且几乎每一次这样的限令出台，都会有人把“小鲜肉”挂在后面，似乎限薪令真正的意义是在于限制小鲜肉的市场价值。

从监管和舆论的聚焦来看，所有的这一切似乎都在指向年轻观众消费群体，对于被各大视频平台，直播平台，偶像节目奉为衣食父母的年轻观众来说，恐怕其未来的欣赏口味将受到越来越多“政策与规范”的限制。最近一周，因为《开学第一课》的影响，“娘炮”一词成了社会讨论的热点。

9月6日，人民日报和新华社非常巧合地同时发文，痛批当下“娘炮”之风，新华社发出了直接了当的标题《“娘炮”之风当休矣》，人民日报更是出了一个深层剖析的题目《什么是今天该有的男性气质》。



新华社的文章中写到：“油头粉面Ａ４腰，矫揉造作兰花指”，这句顺口溜描述的正是时下某些所谓“小鲜肉”偶像令人错愕的形象与做派。当越来越多的“娘炮”及其言行刷屏霸屏，成为一些人热捧、哄抬的对象，人们对这种“辣眼睛”的反常现象不断表达担忧和反思。

“网络上‘少年娘则国娘’的批评尽管不无戏谑，但一个社会和国家的流行文化拥抱什么、拒绝什么、传播什么，确乎是关系国家未来的大事。培养担当民族复兴大任的时代新人，需要抵制不良文化的侵蚀，更需要优秀文化的滋养。”

人民日报剖析指出：呼唤在青少年中有着广泛影响的明星们，呈现更加积极、向上的形象，展示更加健康、阳光的审美，以应有的社会责任与担当精神成为真正的偶像。摈弃矫揉造作的风格，扭转娱乐至上的倾向，才能从根本上改变病态的审美乃至“审丑”，以文育人、以文化人。”



两大官媒在同一天撰文批评“娘炮“，长期关注媒体舆论监管的专业人士应该知道，这绝不是偶然的现象。

这说明小鲜肉的问题始终是官方重视的焦点，央视在两家发文后的数天之内就决定立刻限制小鲜肉的出场，封杀Nine Percent——由此我们可以看出，限薪令颁布后已经受到打压的小鲜肉群体恐怕还将面对更多的限制政策，包括其演出，代言等机会都将会受到越来越多的限制。

薪水可以限制，无论是占制片成本的50%还是70%，亦或不能超过5000万，7000万，都至少有一个明确的标准，那么对于“娘炮“究竟该如何界定呢？



这样的模棱两可不仅在国内媒体引起了争议，甚至连外媒都开始关注中国娱乐圈的这股“新风象“。

9月11日英国BBC发布文章称：“中国一些年轻明星偏柔美的长相与打扮引起了网络上的争议，批评主要集中在他们的妆容、发型和谈吐举止。网友抨击他们画眼线、抹眼影、涂口红、染头发，没有男子气概，更有人直接炮轰他们是‘娘炮’、‘男女不分’，批评他们会带坏小孩。”

鉴于一些网友的热烈讨论中都把“娘炮”的起源归咎于韩国，韩国的《亚洲经济》杂志也参与到这一讨论中，发文指出：“外表整洁干净、装扮得体，大部分人都应该将此当作是一种基本礼仪，而非取悦别人。如果把爱干净、重视外表也划为“娘炮”的话，那可能大部分韩国男性都得被冠上这一名号。”无可否认的一点是，“小鲜肉”这个群体之所以会引起如此之多的争议，与其市场的号召力其实有无法分割的关系——关注的人越多，追捧的平台，公司，商家越多，那么被监管的可能就越高。

如果打开任何时下媒体统计发布的“明星粉丝排行榜”或者“号召力排行榜”，几乎前10排名中总会出现类似鹿晗，杨洋，吴亦凡，李易峰等这样的小鲜肉，而就在近些年选秀节目盛行之下，又冒出了蔡徐坤、范丞丞等新一代鲜肉。

微博等社交媒体上可以看见这些鲜肉明星巨大的人气与流量效应，随便发布一张照片或者转发一条微博都有可能获得百万以上的点评，转发或者点赞——这样的市场效应是空前绝后的。

据有关媒体统计，微博上有关娱乐话题的活跃，大概30%是由小鲜肉明星的话题在带动，如果不是有抢占头条的劲爆消息，几乎小鲜肉的话题每天都是热搜的前几名。这样的情况其实是真实市场的写照。截止2018年6月，中国网民数达7.9亿。年轻网民用户占比高达72%以上，数量约达5.6亿，是组成网民的主要群体——而这一群体也是小鲜肉粉丝与流量的主要来源。

国内主流视频网站，包括优爱腾在内的付费用户在2018年6月后已经超过1.8亿，预计19年将超2亿，而在如此庞大的付费用户群体中，99%为35岁以下，95后的比例占到50%以上。

无论是对于优爱腾，还是各大网大网剧公司，年轻用户都是必须要争夺的主要人群。因此无论是谁，都不会忽视小鲜肉的影响力。根据统计，从2016年-2018年以来最火的IP类电影，电视节目中，男性演员的阵容中有60%是由符合小鲜肉的年龄和人气设定，而在网综的阵容中这样的比例更高。如果说中国的网生内容市场可以达到每年3000亿的规模的话，那么其中至少有1000亿是在依靠小鲜肉们在支撑。

由此看来，小鲜肉的存在有其充分的市场合理性，无论是主演的剧集多少天换来了多少亿的点击量，还是其歌曲专辑或形象手办上架后多少秒就被抢光，都不是简单的每一次雇佣水军可以办到的。



从整体环境来看，虽然小鲜肉个人无法直接左右一部电影或者电视的成功与否，但是沉浸在网络大数据多年的各大平台和厂商还要挤破头皮邀请小鲜肉或者培养更新鲜的限肉来演出和代言，这一切可以说明——鲜肉们对于年轻人的市场始终存在号召力。

尽管从限薪，到限肉，再到限娘，监管部门颁布了一道又一道的文件来控制鲜肉们的影响力，但是这从根本上似乎有违市场规律，也无法取得真正的实效。

鲜肉们的粉丝大多是90，95，以及00后，他们是伴随着网络电视、电子游戏、平板电脑、智能手机等成长的一代。他们的玩伴不再是泥巴、弹珠、跳皮筋，而是上网进行新的娱乐活动。人人都开始注册社交平台，同学、朋友间的快速传播让受追捧的鲜肉偶像的崛起和诞生可能只是一夕之间的事。评价明星的概念在年轻群体中不存在所谓“娘”还是“不娘”，或者“正能量”“负能量”——流行的风向已经不是依靠舆论的引导可以轻易摆布的。



当然，话说回来，监管的频频出手确实会影响鲜肉在演艺圈的生存模式。从以往的例子来看，无论是限韩令、限古令、限秀令等等各种“限X令”出台后，都能看到明显的效果。

最近一段时间，两个当红小鲜肉在一线卫视的作品：杨洋的《武动乾坤》，鹿晗的《甜蜜暴击》收视率都非常惨淡。平均收视都只有0.3左右，而且最低一度跌倒了0.2。同一时间吴亦凡主演的《欧洲攻略》也是票房惨淡，上映23天后只有1.5亿的收入，远低于预期。

由此看来，无形之中，尽管与市场潮流互悖，但是各种针对鲜肉的限令已经在潜移默化中发挥作用，未来在电影，电视，综艺等各条线，或许我们将看到更多明显的“鲜肉无力”的痕迹。

备注:此篇文章仅代表作者观点，不代表首席娱乐官的立场。