仅仅10年，贝嫂变了这么多（那个浮夸的球星太太是何时不见的？）

10 年前，她是满脑子买买买、一屋子爱马仕 Birkin 包的球星太太；如今，人人都无法否认，她已经是一名成功的时装设计师。...





北京时间 9 月 16 日，贝嫂 Victoria Beckham 首次把自己品牌的时装秀放到家乡伦敦，这是品牌创办的第 10 个年头。

10 年前，她是满脑子买买买、一屋子爱马仕 Birkin 包、一天换几套衣服出门、被狗仔追着拍的球星太太；如今，人人都无法否认她是一名成功的时装设计师。这 10 年里，她都经历了些什么？

有人曾说，现在的时尚圈流行什么，是由 4 位女人说了算的：Stella McCartney，Phoebe Philo，Clare Waight Keller，以及 Victoria Beckham。

恰好，她们四人年纪相仿，并且都是英国最具代表性的时装设计师。

四个人中，Victoria Beckham 算是 “入行” 最晚的，今年恰好是第 10 年。10 年前，她还是一位 “球星太太”，是前辣妹组合成员，10 年后，她不仅成为国际时装界一名知名设计师，还是成为一名可以将品牌打理的井井有条的企业家。

今年 9 月，Victoria Beckham 发布了品牌成立以来首个成衣系列广告大片，由贝嫂本人亲自出镜，共三张，贝嫂钻进印有自己品牌名称的购物袋中，寓意：Victoria into Victoria Beckham（ 贝嫂将全部精力投入到 Victoria Beckham 品牌中）。



这组大片的创意来自 10 年前贝嫂担当主角为 Marc Jacobs 拍摄的一组广告大片，彼时，贝嫂从一个印有  Marc Jacobs 品牌名称的购物袋中钻出来，寓意一个新的时尚偶像“横空出世”。广告发布 6 个月后，贝嫂的个人品牌 Victoria Beakham 正式推出，因此，这组广告大片对于贝嫂个人而言有着特殊的意义。

贝嫂还在自己的个人 Instagram 上提到了这段历史：“10 年前，当 Marc Jacobs 让我从购物袋里钻出来的时，正是我在时尚领域职业生涯的开始。所以还有什么比重新演绎这个创意来讲述品牌过去 10 年更好的方式？”

原文：

When Marc Jacobs featured me coming out of a shopping bag a decade ago it really was just the beginning of my journey into the fashion industry. So what better way to illustrate the story of the past ten years than by revisiting the creative?

—— Victoria Beakham

因此，为了此次品牌 10 周年纪念，贝嫂特意从 Marc Jacobs 处获得创意授权，并找来当年掌镜的摄影师 Juergen Teller，完美重现了这个 10 年前对自己具有特殊意义的时刻。

从流行歌手， 到世界球星太太，到创立自己的品牌担任设计师，再到 “英国最成功企业家” ，贝嫂绝不是名利场上只会争名逐利博关注的那一类。

她是一个绝顶聪明的女人，深谙如何通过经营自己、家庭、及品牌的形象，来构建自己的时尚帝国。众所周知的，“辣妹”时期的贝嫂，造型也确实 “辣”。

那时的她还是位初出茅庐的“少女”：脸颊还有婴儿肥；没有找到适合自己的发型，时而黑长直，时而金色短发；拍照也还没有找到最适合的表情与角度，穿衣造型也以能够凸显身材的裹身裙为主，与现在贝嫂的风格相比，简直天壤之别。









贝嫂曾在接受 Business of Fashion 专访时谈到，在“辣妹组合”后期，自己曾受到时尚界无情的摒弃。所有时装品牌都联系她的经纪人，要求贝嫂不要穿他们品牌的服装（自己花钱也不行），以免品牌与这位拥有过度漂染金发的性感尤物“产生什么联系”。

2000 年，贝嫂客串了伦敦设计师 Maria Grachvogel 的处女秀，开始登上主流 T 台。





2006 年，贝嫂又为 Roberto Cavalli 秋冬大秀压轴走秀。从这张定点 pose 中，已经能够看到贝嫂此后沿用近 10 年的标志性 “硬照 pose” —— 左腿向前伸展，右腿在后支撑，身体微微倾斜，左手在身前自然下垂或叉腰，右手则隐藏在倾斜的身后。

这一时期的贝嫂，是一个标准的喜欢“炫富”的球星“太太团成员”，喜欢各种浮夸富贵的造型，皮草，皮裤，几乎拎遍了所有颜色款式的爱马仕铂金包，包括多款最为名贵的鳄鱼皮材质。



除了铂金包，贝嫂还有许多其他 “大牌货”，CHANEL，Dolce & Gabbana，GUCCI，应有尽有。

这一时期的造型也是典型 “太太团 style” 的用力过猛。

2007 年 1 月，小贝决定在合约到期后不再续约皇马，转而加盟美国大联盟，随后居家前往洛杉矶，开始了混迹好莱坞的生涯。

初到好莱坞时期的贝嫂，造型是这样的风格：





与小贝二人同框出席的画风也有些浮夸，夸张的妆容，繁琐的服装，与大气的好莱坞格格不入，远不是如今时尚圈“模范夫妻”的样子。

这一时期贝嫂还曾为 ELLE 杂志拍摄过一组时尚大片，身穿红色的羽毛裙，金色的短发，被读者讽刺为 “芝麻街 Style” 。如今 10 年过去，贝嫂似乎完全换了一个人，找到了适合自己的造型风格，开始了严格的自我形象管理。

发型不再放飞自我，发色固定在深色系，并且以长发为主。穿衣方面摒弃了热辣浮夸的裹身裙，开始走极简主义路线，颜色选择上有所收敛，以简约、职业、干练、知性的造型为主。









“细高跟” 继 “裹身裙” 后，成为贝嫂全新的标志性单品。

2013 年，贝嫂因为长期穿高跟鞋导致了严重的拇指外翻，不得不进行手术，之后，贝嫂放下对于高跟鞋的执念，第一次开始以平底鞋出街，又引起一阵平底鞋搭配潮流，自己的气场丝毫没有受到影响。







如今，“高衣品”已经成为贝嫂身上人尽皆知标签，通过频繁曝光的各种街拍，“贝嫂 style” 已经成功的从 10 年前浮夸火辣的代名词，成为被整个时尚圈认可的穿衣风格。



如今的小贝是时尚圈当之无愧的宠儿，这当然要得益于贝嫂这位专业设计人才的帮助与管理。

在认识贝嫂之前，小贝虽然颜值一直在线，但品味并不算好，经常是一身运动服出街，极少有时尚感可言。





后来经过贝嫂的一系列打理，小贝的形象管理才越来越好，从一个愣头青的足球运动员变成了人人宠爱的时尚先生。

2000 年初期，小贝经常凭借频繁更换的发型而登上各大时尚媒体头条，莫西干头，栗辫头，长发、中分、背头…几乎没换一个发型，都能成为时尚媒体报道的焦点。而这其中大部分发型，是贝嫂一手打造，小贝从事开始受到时尚圈人士的关注。



随着年龄增长，小贝如今早已退去运动员的身份，但在时尚圈的地位却越来越牢固，经常出现在各种品牌广告与各种红毯盛典上。







夫妻二人经常同框亮相比起 10 年前也是 “画风大变”，常常以“时尚圈最会穿夫妻”的姿态出现在各大时尚庆典与媒体报道中，赚足了眼球与点击量。











两人还经常以“夫妻档”的身份为大刊拍摄封面，每一次都会成为社交平台的热门谈资。





在 10 周年大秀到来之前，英版 VOGUE 请来贝嫂一家六口同时登上 10 月刊封面，这还是这一家人首次“全家出动”，为杂志拍摄封面，连家里的宠物狗都跟着露了脸。

在英国，能够有如此待遇，并且有如此影响力的家庭，除了王室，大概就是贝克汉姆一家了。

除了两位“家长”以身作则，四个孩子也早早 “出道”，几乎从出生起，就是全世界媒体最想拍到的焦点人物。大儿子布鲁克林今年已经 19 岁，登上过 VOGUE 封面，是 Burberry 最年轻的摄影师。







去年还推出了自己的个人摄影集。二儿子罗密欧已经连续多次为 Burberry 拍摄视频及平面广告，已经是时尚圈“老人”了，如今长大了，一双大长腿更加吸睛。小儿子克鲁兹今年 13 岁，除了跟家人一起露面，个人在时尚圈露面较少，但是他从小喜欢唱歌，2016年 11 岁时就发布了首支单曲《If Everyday Was Christmas》。

还有大家最熟悉的小七，几乎是在秀场前排长大的姑娘，还是襁褓中的婴儿时就被爸爸抱着去为妈妈捧场了，如今已经 7 岁，可以留跟妈妈年轻时同款的发型。

每次全家人一起出门，不论在机场、街头、红毯还是秀场，一定是媒体争抢的美好画面。











2017 年 4 月，拥有智慧头脑的贝嫂将女儿小七的名字“哈珀-贝克汉姆（Harper Beckham）”向英国知识产权局及欧盟公司申请注册商标，用于化妆品、玩具以及服装等一系列品牌产品。

此前，贝嫂还在英国知识产权局及欧盟公司登记了三个儿子布鲁克林、罗密欧以及克鲁兹的名字。

而小贝与贝嫂的名字，早在 2000 年与 2002 年就已注册商标，这样似乎全家人的名字和肖像都可以带来收入，都拥有了 “躺赢”的资本。

这样的商业头脑，想不做人生赢家都难…

2011 年，贝嫂击败英国传统行业巨头 Stella McCartney, Tom Ford 以及 Burberry，获得 2011 年英国时尚大奖年度设计品牌奖。2014 年，维多利亚还被英国商业杂志 Management Today 评为 “ 2014 年英国最成功的企业家”，该榜单是按照公司营业增长率、提供的就业机会、总市值来排名。Victoria Beckham 品牌从创办开始，五年内增长了 2900%，员工数量从 3 个变成了 100 个；5 年内实现公司价值 2.1 亿英镑，轻松获得了第一的位置。排名第二位的是一家制药公司，营业增长率是 373%，不及 Victoria Beckham 的零头。

2017 年，由于对艾滋病人道主义工作的支持，剑桥公爵威廉王子还亲手给贝嫂发了大英帝国 OBE 勋章。2008 年，贝嫂成立自己的个人同名品牌 Victoria Beckham，开始进军服装行业，品牌定位为有格调的事业女性。

但首次发布的 2009 年春夏系列因为只包含连衣裙的这一种单品而受到行业一些负面评论，指责贝嫂是在“复制另外一个她自己”。





贝嫂虽然没有正面回应，但她听到了市场的声音，改进了自己的设计，并逐渐得到了包括 Michelle Williams, Gwyneth Paltrow 和 Blake Lively 在内的明星的青睐，纷纷选择 Victoria Beckham 作为自己的红毯造型。

今年 9 月，英版 VOGUE 为贝嫂拍摄了一段名为《Victoria Beckham：优雅的十年》的 5 分钟视频短片，纪念品牌创立的第一个十年。包括杂志新任总编 Edward Enniful 在内的 VOGUE 编辑们都是短片的讲述者，他们将 Victoria Beakham 品牌这 10 年的风格定义为：时髦、雅致、精简，跟贝嫂本人的穿衣风格出奇的一致。



在一次采访中，贝嫂谈到过品牌创始之初的心境，她说：“因为想要通过时装表达自我，所以萌芽了创立自己个人同名品牌的想法。除此之外，自己的品牌也让我得以设计出自己想要却找不到的款式”。

如今，我们能看到的 Victoria Beckham 品牌，是极为舒适的极简风。

甚至有人说，在 Phoebe Philo 离开 CELINE 后，不舍 CELINE 之前极简主义的客户，可以直接圈粉 Victoria Beckham 了。

此次 Victoria Beckham 的 2019 春夏大秀的秀场安排在 Mayfair 的 Galerie Thaddaeus Ropac 画廊，位于品牌 Dover Street 伦敦旗舰店旁边。大秀现场布满了贝嫂为刚刚为品牌拍摄的成衣广告大片。每次大秀“标配”的家庭观秀团也一早来到秀场，丈夫小贝还是一如既往的西装革履，尽情的挥洒着自己的英伦绅士气质；三个儿子似乎又长大了一些，布鲁克林已经饶有个性的蓄起了短须，罗密欧的破洞牛仔裤已经无法安放他日渐增长的大长腿；小儿子克鲁兹穿着最为鲜艳，黑底绿色印花衬衫搭配 Nike 球鞋，也已经是个妥妥的小潮人；换了妈妈同款发型的 “团宠” 小七穿了一件黑色连衣裙，端庄大方，头上金色的花环，更像是小公主。



贝嫂自己则选择一件卡其色长款西装外套，内搭同色系圆领衫，黑色修身休闲裤，黑色细带凉鞋，既简单时髦，又体现出职业女性的果敢干练。



大秀之前，小贝照例带着 4 个孩子提前为太太准备好鲜花与贺卡，“ 祝贺，我们都为你骄傲！”



大秀由 48 岁的英国老牌超模 Stella Tennant 开场，身穿白色西服套装，内搭蕾丝吊带背心，颈间还有配蕾丝装饰，既干练，又有女性魅力。

本季共发布 31 个全新look，与以往风格一致，2019 春夏系列贝嫂依旧延续一贯的极简主义，帅气干练的造型搭配，简约的颜色，充满轮廓版型的剪裁，少数的亮色点缀，整体没有一丝多余的装饰。









在此次 Victoria Beckham 10 周年大秀上，可以看到不少帅气工装裤的搭配，随性干练，攻性十足。







大秀结束后，贝嫂登台谢幕，与坐在台下的小贝亲吻拥抱。



秀后，贝嫂在后台与 4 个孩子亲切合影，每年的秀场也见证了几个孩子的成长，大儿子与二儿子的身高已经明显超过妈妈，小儿子的身高也已经快与妈妈持平；而从 “襁褓时期” 就开始看秀的小七，身高如今已经长到了妈妈胸部的位置。



回顾贝嫂十年作品，可以明确感到从 2009 年春夏作品首次亮相 T 台至今，她逐渐找到自己的风格，自成一派。

Victoria Beckham 品牌首秀：2009 春夏系列



Victoria Beckham 2010春夏系列：



Victoria Beckham 2011 春夏系列：



Victoria Beckham 2012 春夏系列：2012 年之前，品牌的设计风格还处于摸索时期，几乎每季都会有贝嫂前期最喜欢的“裹身裙”造型，每件衣服都有着 “贝嫂同款” 的强大气场。

2013 年起，品牌的设计风格开始发生变化，逐渐远离女强人的凌厉气场，舍弃过女性身材要求过高的包身裁剪，在色系的选择上也转变为更加温暖柔和的色调。

Victoria Beckham 2013 春夏系列：




Victoria Beckham 2014 春夏系列：Victoria Beckham 2015 春夏系列：




Victoria Beckham 2016 春夏系列：




Victoria Beckham 2017 春夏系列：




Victoria Beckham 2018 春夏系列：




经过 10 年的积累沉淀，Victoria Beckham 目前已经有了辨识度较高的品牌风格：极简，利落，精致，充满女性力量。贝嫂的个人风格在她的品牌上得到了充分延续。

贝嫂花了 10 年的时间，让自己从足球巨星的背后走到了时尚设计 T 台之上，让“贝嫂”这一称号变成了时尚设计师 “Victoria Beckham”。第二个十年已经开始，这对于 Victoria Beckham 品牌有着至关重要的意义。

几个月前，品牌刚刚宣布任命前美国设计师品牌 Diane Von Furstenberg 首席执行官 Paolo Riva 为公司新任首席执行官，Paolo Riva 已于 9 月 1 日正式上任。在任命新任 CEO 之前，今年 3 月，Victoria Beckham 迎来了新任董事会主席 Ralph Toledano。

两位都是行业内“重量级”老兵，有着丰富的奢侈品牌运营管理经验，他们的任命也标志的 Victoria Beckham 完成了高层的重新调整，这表明了 Victoria Beckham 想要扭亏为盈的强大决心。

过去 10 年，虽然依靠贝嫂个人的超高人气使品牌在全球范围内获得了极高的认可，但却没能帮助品牌实现盈利。去年 12 月，Victoria Beckham 刚刚得到英国私募基金 Neo Investment Partners 3000 万英镑投资。

也许在别人眼中，贝嫂只是一个热衷追逐漂亮装扮，肤浅、浮夸，没有灵魂的女人；但只有她自己知道，她是真的把时尚当成一门事业，并且做得非常成功。没看过瘾？本周热门喂饱你

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