《还珠格格》全产业链重启，创新升级重构经典

剧研社，国剧鉴证实录！...

"让我们红尘作伴活得潇潇洒洒/策马奔腾共享人世繁华/对酒当歌唱出心中喜悦/轰轰烈烈把握青春年华”。

1998年，中国的城镇街头、村落小巷的广播电视都在循环播放着这首歌，“更喜欢小燕子还是更喜欢紫薇”是全国人民争论不休的辩题，“山无棱、天地合，才敢与君绝”是所有人向往的爱情状态...这些现象全部源于一部电视剧—《还珠格格》。

当第一部《还珠格格》首次登陆湖南卫视时，许多人都没想到，这部由全新人阵容出演的琼瑶剧转型之作，可以瞬间形成一股飓风，从震撼全国，到席卷亚洲，再到风靡全球华人圈。“小燕子”飞进千家万户的电视荧屏，仅仅用了一个夏天。首播当年，《还珠格格》以平均47%、最高62.8%的收视率，一举打破多项收视纪录，成为中国电视剧历史上的传奇。

伴随湖南卫视“快乐中国”的新定位，《还珠格格》的出现迅速推动并更新了内地娱乐格局。

不仅小燕子、紫薇、五阿哥、尔康等一干角色形象在几代人心中根深蒂固，成为大家不灭的青春印记，《还珠格格》缔造出的属于一个时代的娱乐风潮和全民偶像，更让它成为划时代的标杆作品，其长尾效应保持至今。从文学到影像再到对整个影视产业的影响，《还珠格格》之风强劲，其IP价值、业内地位都是不言而喻的。昨日（9月17日），琼瑶文化基金会长、上海大白小黑影视总裁、琼瑶儿媳何琇琼女士于腾讯影业发布会上宣布将重启《还珠格格》。基于琼瑶女士经典作品《还珠格格》，此次合作将围绕“还珠IP”开启包括影视、动漫和游戏等形态的全新系列合作。琼瑶女士也专门录制了VCR对此次合作表示期待。据悉，升级版《还珠格格》将由大白小黑影视传媒、芒果娱乐、腾讯影业共同出品，并将于2019年启动拍摄。《还珠格格》的价值高度与时代意义，非一蹴而就。经典的重构，也不是照旧复刻。关于升级版《还珠格格》的呈现方式，何琇琼女士这样讲到“我们相信经典无法原样复刻，但我们希望这部小说、这个IP能够用当下年轻群体喜欢的方式，重新演绎与述说，让还珠的故事被更多人喜爱。希望携手芒果娱乐以及腾讯影业，期待借助芒果及腾讯对于年轻人的理解与系统打造能力 ，共同创造升级版还珠经典。”1998年至2018年。20年间，《还珠格格》累计播放16次，支配了一代又一代人的暑假，每一次播出都能掀起大众热议，衍生出新的思想与价值。20年间，《还珠格格》从一种现象，变成一种集体记忆，再到成为一个时代符号。20年间，《还珠格格》超越了电视剧本体价值，作为时代精神的载体，拥有了穿越时光的力量，在当下依旧闪闪放光。

2018年春节，《还珠格格》在湖南卫视复播。重新解读《还珠格格》变成了一个议题。 小燕子女扮男装，发明“跪的容易”、走江湖行侠仗义，在今天看来绝不是调皮捣蛋那么简单；紫薇与尔康之间“山无棱，天地合，才敢与君绝”为我们示范了爱情最坚贞的姿态；小燕子、紫薇与众朋友之间“有福同享，有难同当”的情谊，也为友情作出了最好诠释。

《还珠格格》在古装宫廷胞衣下，塑造了一个关于亲情、爱情、友情的理想王国，剧中传递对爱情的无畏、对自我的坚守、对友谊的诠释在当下仍具有引领意义。基于此，重启《还珠格格》绝不是一次简单的情怀复刻，如何延续IP精神内核，添加新时代下对《还珠格格》的意义注解，才是重启的真正价值。越是经典，越是难以复刻，但新时代下的媒体环境和文化氛围也让经典IP拥有了更多元的展现载体和衍生空间。此番重启，大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业也将联手对《还珠格格》IP进行多维度的开发，打造影视、动漫、游戏、舞台剧等衍生，全方位构建新一代年轻人心中的“还珠”印象。作为经典重构质检的第一关，升级版《还珠格格》的出品方各有所长。上海大白小黑影视传媒有限公司总裁何琇琼女士在过去几十年多次担任琼瑶小说改编的电视剧制作人，几乎是最理解琼瑶作品的人。芒果娱乐是湖南广电旗下的内容制作公司，而《还珠格格》自1998年起便一直在湖南卫视进行播出，由芒果娱乐来出品此次升级版《还珠格格》更是一次缘分再续，同时芒果娱乐也拥有对于青春内容的深刻理解和丰富的制作、营销、发行等实操经验。另一出品方腾讯影业，则拥有强大的平台资源，对时下年轻人的个性特点、审美趋向有庞大的用户数据支撑，近年来投资出品的多部影视剧作品均取得不俗成绩。

大白小黑影视、芒果娱乐、腾讯影业，以三家公司的所长及特点来看，可以说是重构《还珠格格》的“黄金搭档”，几乎拥有了成功塑造一个经典IP所需具备的所有先决条件—升级版《还珠格格》未来可期。

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