你买过电竞周边吗？

扪心自问，你至今买过任何一款电竞周边产品吗？...

扪心自问，你至今买过任何一款电竞周边产品吗？

或许有一部分人确实在自己的衣柜里收藏了那么一两件俱乐部队服，但我相信大多数人的回答是，还没有。

很多人可能曾经为游戏里的皮肤、道具等产品充值过，但那不算严格意义上的电竞周边。电竞要想真正成为一个自给自足的独立产业，光靠游戏产品的收入来维持运转是远远不够的。

根据权威调查机构Newzoo的数据，保守估计今年全球电子竞技商业收入将达到9亿美元，其中电竞周边产品销售收入达到9500万美元，约合人民币6.5亿元，与去年相比增长了近2亿元人民币，在电竞赞助、媒体版权售卖、广告投放等所有收入来源中占比11%，于2017年相比上升了2个百分点。

不过，Newzoo的数据还表明，今年全球电竞用户规模将增长到3.8亿人，也就是说，虽然商品销售的收入增加了，但很可能与电竞用户规模本身的增长有关。计算下来，平均每位电竞用户在周边产品上的花费甚至还不到2元人民币。在商品销售方面，电竞还有很大的上升空间。

想象一下，在北京、上海、广州的街道上，你遇到一个穿NBA球衣的年轻人的概率高，还是遇到一个穿RNG队服的人的概率高？答案显而易见。即使Uzi是微博热搜榜的常客，这一点仍然不会改变。

为什么在关注度上已经与传统体育相媲美的电子竞技，其周边产品却少人问津呢？

一个很大的原因可能是，电竞文化仍然相对弱势，缺乏话语权。

爱好电竞的人不少，愿意将这枚标签戴上的人不多。对于99%的电竞爱好者来说，看电竞比赛还是一件很私人的事。如果要你穿着一件五颜六色的、印有巨幅logo的战队队服出门，这不仅需要热爱，还需要一定的勇气。

大多数电竞爱好者除了在互联网上寻找志同道合的伙伴之外，在现实朋友圈里，很少会公开这一事实，或者他们曾经向身边的人透露过，却没有得到正面的回应。同龄人可能会认为你在浪费时间，长辈们则会担心你是否过于内向，或者认为你可能需要帮助。时间一长，强势群体排斥弱势群体，电竞爱好者表达自己的意愿也持续下降，表达个人喜好的电竞周边，也将越来越见不得天日。

或许电竞可以向过去同样不被接受的二次元文化取取经，与电竞相比，二次元ACG目前在一二线城市已经是主流文化了，不少年轻车主毫不避讳地张开双手拥抱痛车。标榜二次元，似乎不再是什么见不得人的事。

消费往往是最大声的传话筒，一个小众文化要成为主流，需要处于这一文化圈层的人们花钱来“壮胆”。你买一件T恤，我买一打手办，你去日本代购，我将爱车重新打扮。当ACG二次元渐渐摘掉屌丝的帽子，当消费ACG产品成为一种光荣，消费习惯自然就形成了。

电子竞技需要的，或许就是这样一个强烈的文化认同。当你不再害怕穿印有战队logo的衣服出门的时候，当你愿意在餐桌上与朋友分享赛事心得的时候，所谓电竞商业化还会远吗？