【Mirror头条】优酷秋集再放大招，定制化“爆款”如何保质又保量？

如何保量又保质最终成为视频平台鱼和熊掌难以兼得的倔强选择。...



文丨影视Mirror研究组

网台争宠、产能过剩、IP失效、流量告急，尽管暑期已去，然而暑期档的内容征战却尚未结束，接连上阵的是下半年的网络视频争霸战。

从2016年至今，优酷一年两度的春秋集一直是优酷平台的的发声阵地，带着未来半年的内容宣发，同时也是视频行业的风向标，发布的内容更是囊括剧集、网综以及泛文化娱乐等方方面面。



继上半年优酷春集提出“圈层爆款”的概念后，此次的优酷秋集再次放大招，聚焦“内容高定”的百部剧综即将登陆未来半年的荧幕，“少年派”类型化剧集来临，而“吧系列”与“这就是系列”的系列网综也将继续跟进推出。

仔细观察可以发现，优酷一直推崇的剧集类型化、综艺系列化等“格式化”生产体系，是在向着内容制作工业体系的逐步靠近，也是原生内容可定制化的不断践行。一向以“年轻态”为主旨的优酷平台，在喊出超级剧集、超级网综以及泛文化娱乐口号后，其制作模式的日渐成熟也是宣发底气的实质支撑。



但对于网络视频平台而言，内容可定制化既需要保证定期上映的数量，但也需要保证内容的质量。长效爆款暂且难以估量，短期高效定制更是变数不断，如何在创新的基础上，保证数量的同时还要保证质量更加值得深思。

今年上半年，优酷春集正式提出了“超级剧集”的概念，在去年多部剧集的试水下，逐渐明朗的制作模式使概念实质化初具雏形，依托于高制作、高水准、强班底的“强强联合”，优质IP搭配专业的制作团队，再加上大咖演员，最终成就了一部部爆款内容。

去年的《白夜追凶》《军事联盟》等爆款剧作为优酷超级剧集的初步试水，两部剧在内容以及口碑上的双丰收正是优酷前瞻性的表现，通过“爆款”作品论证早先预见的结论，也是正是优酷内容制作反向推导的过程，最终摸索成为一套方法论。



然而随着台网较量后的话语权逐步转移，以及上半年剧集市场的变化，网剧市场也将迎来新的拐点，而市场的转变不得不促使超级剧集的重新定义。迎合当下的市场环境、拥抱年轻群体的市场红利，正是视频平台嗅觉灵敏的集中表现。而面向人群各异的分布图，题材多样化也将转向剧集类型化。

今年的优酷秋集上，优酷再次将剧集市场分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。将剧集定位于网台受众分明的类型布局，在一定程度上反映了网排播模式变化，同时也是台网共赢的关键一步。



毕竟，上半年的先网后台风波成为网台碰撞的导火索，新的排播模式势必影响市场的商业模式，而依据人群的细分制作更加垂直的类型化剧集，或许能够成为下一个突破口。与剧集类型化如出一致，当网络平台的人群出现细分，打造大众爆款成为制作难题后，依赖于特定人群的圈层爆款成为视频平台角逐的新类型。

继去年的《中国有嘻哈》开创说唱这一垂直领域的娱乐狂欢后，上半年的《这就是铁甲》《这就是街舞》再次开启街舞与机器人的狂欢，而爆款出圈也成为综艺制作的“方法论”。依靠系列化的制作模式，也更能够打造品牌的影响力。



上半年的这就是系列发力以后，国内首档大型篮球竞技节目《这就是灌篮》，从播出至今随着网播量飙升的同时，口碑也跟随暴走，至今稳在豆瓣8.4的评分毫无悬念。而开播不足一月时间，已经续档第二季。

依托垂直题材深挖，再横向打造IP衍生，正是优酷长期布局的综艺系列化套路，也是将同一IP的品牌效应发挥到极致效果的最佳路径。



从超级网综的大片化时代到现如今的综艺系列化，网络视频平台正在承接着综艺格局的逐步更迭。然而在网络视频平台布局过渡的同时，题材多样却同质化严重的现象成为不可忽视的问题。圈层爆款成为常态过后，高端定制成为视频平台的新宠。优酷剧集的类型化以及综艺的系列化的布局，正是爆款可定制化的逐步探索。在剧集数量背后，视频平台需要满足类型各样的受众群体，还需要保证内容的精致化。



然而2018年三大视频平台超过200多部的网络剧集中，真正成为爆款的确寥寥无几。上半年除了现实题材的几部剧激起水花后，暑期档的几档古装大剧终于拯救了略显颓势的网剧市场。

然而受众细分、垂直题材成为视频平台内容制作方法的共识，同样的制作理念也不免造就了各大平台频频撞题的原因，一边是兵家必争的未开垦领域，一边是接连上档的同类节目，在综艺领域表现得更加明显。




继爱奇艺推出首档国内“打歌”综艺节目后，优酷的《MISIC ON》也在秋集上宣布即将到来。同样，优爱腾必争的“偶像养成”领域同样是三大视频平台的争夺领域，优酷在继腾讯、爱奇艺之后也将推出团体成长真人秀《以团之名》。

内容创新成为撞题“契机”，“爆款”可定制化也就成为大众被迫买单的无奈选择。在“概念化”的爆款定制方法论下，如何保量又保质最终成为视频平台鱼和熊掌难以兼得的倔强选择。

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