维他奶玩转跨界,打造年轻消费者喜闻乐见的朋友圈

 

维他奶与小米科技联手打造“超级offer”项目,首次将人才吸纳与品牌深度体验结合在一起,深受毕业生的青睐。...



9月20日,在中山大学行政楼报告厅中,毕业生济济一堂,偌大的报告厅中座无虚席。同样的景象之前也发生在武汉大学生命科学学院报告厅里,维他奶x小米超级offer举办的这一天连讲台前面和过道里都坐满了学生。

今年,有近80年历史的豆品世家维他奶,与深受年轻消费者喜爱的小米科技,在校招季联手打造了“超级offer”项目,首次将人才吸纳与品牌深度体验结合在一起,深受毕业生的青睐。据悉,本次两大领军品牌跨界联手的“超级offer”将在全国近50所大学中展开,并为更多有意向的毕业生提供了在线报名渠道。

中国区首席人力资源官柳劲女士 (Sherry Liu)
在现场与同学互动
01
在迅速成长的品牌中工作
是一种什么体验?
小米和维他奶是两个在各自品类中发展迅速的品牌,两大品牌跨界联手在超级offer项目中设置了“维他奶品牌体验官”、“小米黑科技讲师”和“小米米家体验官”,供入选的毕业生进入品牌进行真实体验。
90后是当今社会的消费主力,被各大品牌和厂商争抢、关注;在职场上,他们也成为推动企业和社会发展进步的力量。当被问及“维他奶品牌体验官”将会给同学们带来什么体验的时候,维他奶中国区首席营销官黄力生女士说,维他奶虽然有近80年的历史,但是我们的企业和品牌其实有一颗充满活力年轻的心。在维他奶的市场部越来越多90后成为主力,他们充满创意,充满激情,认真的态度和对知识以及专业的渴望,让品牌从内部就活力满满,这也是品牌可以很容易与90后甚至00后消费者沟通顺畅的原因之一。例如,维他奶和维他柠檬茶很多内容是由市场部的90后们担纲创意和制作,用他们自己熟悉的语言、IP以及他们活跃的平台去跟更多的年轻人互动。在与90后一起工作的过程中,我们发现90后其实是一批脚踏实地、很真实的年轻人,所以在今年维他奶联手小米打造超级offer项目,也希望能够给90后的年轻人一个真实感受和认识品牌的过程。这位品牌体验官将会充分融入团队,积累第一手的实战经验,感受维他奶一直倡导的真心实意,真诚相待。
维他奶市场部员工
创作维他菊花茶降燥主题内容
维他奶市场部员工
创作维他柠檬茶开黑主题内容
02
与年轻消费者一起成长,实现多方共赢


快消品领域正在发生翻天覆地的变化,营销的打法也变得不拘一格。品牌们开始从品牌自身的优势和定位来思考以及探索一条适合自己的营销之道。在品牌变得更加理性的背景下,前些年被奉为圭臬的贴热打法,光环开始褪去。

维他奶在上世纪90年代进入内地市场,从那时起就开始陪伴90后成长。随着近几年业绩飞速发展,维他奶在打造深受年轻消费者喜爱的品牌方面也举措不断。

在立足品牌自身强调“真实”的根基之上,维他奶不断尝试与突破。维他奶认为,营销的根本是以消费者为中心,通过对消费者的深入洞察,找到品牌与消费者的对话点。

在现实中,维他奶通过与年轻消费者喜欢的品牌以及IP跨界组合,与不同圈层的消费者制造沟通话题,创造出满意的营销效果,并且实现1+1大于2的多方共赢。在与小米跨界合作外,维他奶还与在年轻消费者中有着众多粉丝的虚拟歌手洛天依跨界组合,在年轻化的道路上,这个有近80年历史的品牌反而展现出勃勃生机。
此前, 维他奶携手彩虹合唱团推出的“把多彩叫醒”的活动,用丰富的色彩及90后喜爱的诙谐幽默的内容形式,在消费者面前展现出了充满活力、风趣幽默的品牌个性。


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