阴阳师二周年嘉年华引期待，优质IP究竟还有多少可能性？

2016年上线的《阴阳师》，如今迎来了二周年庆典。诸多改变，都预示着《阴阳师》迎来一个全新的“2.0时代”，为IP的发展注入全新的活力。...



10月1日至10月7日，《阴阳师》将在上海正大广场，举办主题为“京都忆梦，正当少年”的沉浸式线下嘉年华活动回馈玩家的支持。这次的嘉年华并非常规意义上的玩家盛会，而是基于阴阳师IP衍生的一场大型沉浸式情景剧，《阴阳师》希望在二周年庆典之际，能带给玩家更为丰富立体的IP体验和沉浸式感受。

《阴阳师》从2016年上线起，凭借游戏本身独特的世界观，极具辨识度的美术风格，精良的制作所带来的优势，一直着力进行着IP布局。经过两年的精细耕耘，此次周年庆典，是对长久以来内容积蓄的一次集中呈现，在游戏圈、二次元圈以及泛大众圈层都引起了较高关注，充分展现出了《阴阳师》团队功底深厚的IP构建能力和未来IP可待深挖的无尽潜力。

IP矩阵的建立要以文化生态的形成为基础，文化建设的本质则在于玩家圈层的打造，只有围绕强大的原生世界观将玩家凝聚起来，营造文创氛围引导其源源不断产出同人作品，游戏的文化生态才能得到持续的补充与成长。对庞大世界观的架构和海量细节设定的考究，多出现于单机时代或端游时代大体量MMORPG游戏中，手游市场崛起初期，在产品跟风追求娱乐化快餐化大环境下，《阴阳师》作为原创IP，率先尝试为游戏打造细节详实的庞大世界观，成为了国产手游中探索文化生态建设的先驱。

此后，深谙文化生态与玩家圈层重要性的《阴阳师》，不仅大胆开放了角色模型及人设资料等官方资源的下载渠道与使用权限，极大降低了非官方产出内容的门槛，还举办了形式多样的比赛与活动（如“百绘罗衣”“结缘物华”等），为玩家创作者提供平台及扶持，鼓励他们积极参与到游戏文化生态的建设中来。在官方和玩家创作者的协同努力下，《阴阳师》同人文化生态得到了迅猛生长，为IP后续的衍生发展提供了巨大可能。

“基于日本妖怪传说搭建的平安京百鬼世界观”“精心打造的人设鲜明、符合时代审美的上百位式神”“贴合泛二次元玩家喜好且不失和风艺术性的华丽画风”三者共同作用，让《阴阳师》从核心圈层内外吸引到了第一批死忠玩家。之后，在独特的百鬼和风与精良画质助推下，《阴阳师》凭借“晒卡”、“造欧非梗”、“UGC自产表情包”等一系列出色营销手段，迅速俘获了大量泛大众用户的喜爱，在社交平台得到了病毒式传播。

庞大详实的世界观设定与精致美型的日式画风，一直是征服二次元受众的制胜利器。在鲜明的二次元属性加持下，《阴阳师》IP很快突破了游戏圈层壁障，朝着国内二次元领域迅猛蔓延扎根。经过短暂沉淀与发酵，“用爱发电”的二次元玩家，自发创作了大量品质上乘的同人作品，推动《阴阳师》这一原创IP爆炸式生长，向二次元圈层辐射出了显著的影响力。与动画、漫画、游戏、轻小说等文娱领域强关联的二次元市场，规模庞大，可待深挖。有数据显示，2018年中国二次元用户或将达2.76亿人，2019年有望增至3.28亿人。背靠这一阵地，《阴阳师》建立玩家圈层，布局泛娱乐生态，打造长线超级IP的脚步，将会走得更加坚实。

早在2016年年末，《阴阳师》就提出了IP文化圈层建设和泛娱乐布局思路，基于《阴阳师》游戏对漫画、舞台剧、动画等泛娱乐形态的延伸进行筹备和布局。在筹备过程中，面对不同内容形态的泛娱乐作品，《阴阳师》都会选择该细分领域下的专业创作团队进行合作，并全程严格监修，以确保制作出超越行业标准的优质作品，保证各种表达形式能够原汁原味地对IP进行呈现和拓展。

2018年1月12日，《阴阳师》在网易漫画和腾讯动漫两大平台同步首发了同名官方漫画。漫画上线3日即获得了超过700万的点击，突破10万的收藏，大约2500条的评论。仅在网易漫画单平台两周内便点击破亿。时至今日，漫画已在该平台获得了超过6.92亿的人气关注。

音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～，由网易和顶级制作公司奈尔可（NELKE）联合制作而成。作品公演后，很快在日本社交网络上掀起了热烈讨论，如潮的好评让音乐剧几乎场场爆满，极大提升了《阴阳师》IP在国内外的影响力。2018年3月至4月，《阴阳师》音乐剧在日本东京以及中国深圳、上海、北京四地巡演共34场，微博上#阴阳师音乐剧#话题阅读量达1.1亿。《阴阳师》音乐剧的成功，充分证实了主创团队拥有的超强IP打造力，也表明了后续动画番剧等衍生作品能够走红绝非偶然。泡面番《阴阳师·平安物语》由网易《阴阳师》全程品控，上海雷霆文化和日本BLADE动画公司共同负责制作。上线至今，已经获得了超过2124.5万次的播放，追番人数高达109.2万，弹幕总数超25.7万条。在Bilibili Moe2018动画角色人气大赏中，《阴阳师》共有9个角色晋级燃/萌组16强，其中晴明与神乐分别夺得燃王与萌王的称号。数据之外，该作品还收获了极好的口碑，至今仍保持着9.6分的高评分，综合表现甚至超越了许多长篇动画。《阴阳师》扶持制作的同人漫改动画《百鬼幼儿园》，上线后同样表现不俗。7月上线至今，仅凭10话就收割了高达812万的播放量，评分9.6，追番人数多达39万，微博#百鬼幼儿园#话题阅读量高达3313.6万。这一本土番剧的走红表明，《阴阳师》衍生作品能够强势崛起，既源于合作团队的支持，更源于IP自身积累的底蕴与能量。

精耕细作的泛娱乐布局全面开花，形式多样的衍生内容携手借力，互相引流，彼此扶持，形成紧密共生、牢不可破的一体化阵地，这即是IP矩阵建设的意义。自成子IP的各衍生内容相继成功，全面印证了《阴阳师》团队超强的IP打造能力，以及《阴阳师》手游作为母IP强大的裂变能力。IP成功裂变将迅速扩充矩阵整体所占据的领域，扩展其接触得到的外延，为IP的未来发展提供更多可能。除去基于自身属性的二次元相关内容的衍生尝试，《阴阳师》还做出了诸多跨界举措，大跨度布局泛娱乐阵地，对如何有效辐射泛大众圈层做出了积极探索。

从经典冰雪式神“雪女”成为2018冬奥二次元品牌大使，加入了宝洁#13亿人为爱打call助力冬奥#的队列；到7月4日，人气式神“大天狗”“茨木童子”受邀以千万量级成为广丰两款车型代言人；再到7月20日，“大天狗”作为特殊嘉宾登录BML，演唱个人主题曲《黑风凯歌》，拉开《阴阳师》试水饭圈营销的序幕……《阴阳师》多次打破次元壁，将式神角色引入现实，推动IP与泛大众圈层深度接触。多方位泛娱乐布局与跨界营销的斐然成果（如#大天狗C位出道#话题在官宣后，几天内就上升到了3000万阅读），让《阴阳师》的品牌文化得到了更好的积累与沉淀。阴阳师团队创新、包容的IP运营思路，为《阴阳师》打上了敢于自我变革的产品基因，也为IP走向多元化发展道路提供了契机。多领域的探索与深耕，拉近了游戏与泛大众受众的距离，最大化提升了IP价值和影响力；各类大胆而又前瞻的动作，透露出了《阴阳师》不惧挑战、力求前进的长足野望，也展示出了这一IP蓬勃的生命力。16年上线的《阴阳师》，如今迎来了二周年庆典。全新推出的二周年版本，对美术风格与社交玩法等重要游戏环节进行了全面升级，此外还加入了全新的SPSSR式神，并将主线剧情推进到了一个承上启下的关键节点。诸多改变，似乎都在预示着《阴阳师》或将迎来一个面貌全新的“2.0时代”，这或许会为IP的发展注入全新的活力。

抛开游戏内更新不谈，游戏之外，二周年庆典各方面线上活动都取得了极高的话题度和广泛关注，例如微博上沉浸式嘉年华的相关爆料，就引来了各方评论和大量转发扩散，足见玩家对庆典的支持与期待，也反映出了他们对《阴阳师》的反哺与热爱。据悉，嘉年华现场将会放出基于游戏世界观打造的互动剧、游园会等玩法，复刻还原平安京百鬼风貌；而策划团队亲临线下参与互动的环节、云集同人优秀产出和游戏相关周边的大触作品展览与文化博物馆等设置，将极大增强玩家的身份认同感与集体归属感；全息召唤、全息剧场以及人气SSR式神声优、音乐剧演员特典日出席等设计，则是立足IP内容，把线下表达形式的可能性，朝多样化呈现的方向做出了探索延伸。本次线下嘉年华的举办，得益于《阴阳师》IP深厚的文化沉淀与素材库积累，也是对《阴阳师》上线两年以来文化生态建设、玩家圈层打造、IP矩阵布局等方面取得成绩的汇总发声。

在游戏内外事件的共同赋能下，《阴阳师》近期内得到了来自多方的极大关注，临近周年庆，其百度指数更是明显飙升。取得这样的成绩，一方面离不开官方和玩家的共同努力，另一方面，也离不开之前众多IP衍生产品获得的良好口碑所带来的势能汇聚。

结语：

无论是过去的成绩，还是二周年庆更新，阴阳师IP的潜力都让人不容小觑。不论是游戏内对品质的不断追求（美术迭代、玩法创新、社交尝试），还是游戏外对IP衍生形式的创新探索，不忘初心的主创团队，一直在对这个IP进行着不断的深入挖掘和丰富完善。阴阳师一直以开放和共赢的心态打造IP，未来必定会引入更多优质合作伙伴与投资方，共同探索更多可能性。潜力无穷的《阴阳师》，最终能达到怎样的高度，让我们拭目以待。

    关注 手游矩阵