逆潮破局，看调味品牌如何中秋打动人心

品牌洞察巧占人心，这个中秋欣和六月鲜玩出不一样的“专注”。...

一到中秋，各大品牌开始纷纷打出温情牌，“家”“团圆”“父母的呼唤”等等关键词层出不穷，单一的情感营销疲惫着消费者的感官。其实对于普通人来说，中秋就代表着假期，可由于今年假期的特殊性，中秋国庆假期间隔短，很多人选择中秋不回家，不仅是为了节省旅途花费，更多的是为了能在未来与家人有更好的团圆。他们中的许多人在异乡默默打拼，即便节假日也依然坚守在工作岗位前，用自己的专注付出，去成就生活的圆满。

秉承专注匠心的六月鲜品牌，在城市中各种不同阶层不同生态故事中，找准了他们“专注”“付出”的精神与团圆的丝丝关联，打出了#专注付出，只为团圆#的campaign主题。在此次中秋营销大战中，凭借巧妙洞察，创意互动，突破调味品行业壁垒，脱颖而出。借助social海报，微博话题，创意H5，地铁互动，+欣月饼礼盒，美食快闪等多重营销方式，向这群不曾被注意到的人致谢，为所有专注付出的职场人致谢。

中秋，众品牌情感营销方式多以呼吁回家，勇敢向父母家人表露爱意为核心。消费者在这样普遍的情感呼吁下，越来越难以达到共鸣。情感营销需要一个创新的切入角度成为突破点！六月鲜品牌反其道而行之，这次将视角聚集在专注于工作，难以回家的职场人。以#谢谢你中秋不回家#海报和微博话题开启活动。感谢专注付出的厨师，快递员，服务人士等，因为正是他们的专注付出，才成就更多人的月满团圆。

普通，容易被忽略，将这些身边触手可及的人作为沟通切入点，让情感沟通一下子触及普通消费者的情感认知，以小说大，引起纷纷共鸣。平凡的人物，展示不平凡的闪光点，质朴的文案，道出专注付出的精神。#寻找身边不回家的人#话题和#谢谢你#品牌系列海报预热一发布，便迅速在社交媒体引发热议。这一次，品牌把舞台交给身边的司机，列车员，厨师等群体。他们既是本次海报的主角，也是身边日常所见。早出晚归的司机，行于远方的列车员，只尝其味不见其人的厨师…..他们从事着不同的工作，他们与你我不过一面之缘。真实发生在身边的故事，让挑剔的年轻消费群体产生情感共鸣，在话题下纷纷写出自己的致谢故事。UGC效应和诸多kol成为自来水，自发转载海报话题同时进行内容创作，让话题热度持续升温。

伴随着致谢而来的是品牌精心准备的开运月饼。联合兄弟品牌黄飞红，共同打造名为“+欣”的开运月饼礼盒。以专注为料，以功夫为馅，寓意“升职加薪”的好彩头六款特别口味的月饼让这份感谢分量十足。每一款附带专属的励志开运贴纸，对专注付出人的谢意随着月儿一同圆满。同步发起的微博话题#为专注的你+欣加好运#，网友用心写下的众多评论，就是对六月鲜品牌送出的开运月饼最好的回应。六月鲜的品牌精神就是专注，自然要将专注付出的基调贯彻到底。不仅在前期借助海报和话题产生的UGC效应带来高曝光度，同时后续传播动作更是亮点频出。紧随#谢谢你#话题和开运月饼礼盒带来的高热度，持续发力，对专注付出的所有职场人送上真挚的祝福。H5#代表月亮为你的职场开运#，谢谢每一位职场人的专注付出，代表月亮为你的职场开运。

办公桌，属于职场人的一方天地，藏着执着初心和满满才气，上传桌面照，领取职场开运签，简单的互动方式藏着品牌想说的话：所有的好运其实都在自己手里，办公桌前的专注，就是迎接未来好运最好的付出。

简单互动，不玩丧文化，用巧妙的鼓励形式赢得众多职场人的喜爱，趣味加倍，带来满分好感。寻找，致谢，线上一系列动作带来的高曝光度和强大流量，如何转换流量，产生更多品牌记忆点？线下互动成为最佳选择。

线下趣味互动方式能够有效拉近受众和品牌之间的距离。同时品牌与用户之间产生的互动内容转至线上二次传播，持续扩散影响。于是六月鲜品牌选择在职场人高频次出现的地方玩出创意。

地铁作为都市人群最重要的出行工具，封闭的地铁站空间，是垄断注意力的绝佳场所。六月鲜以景，物，文案，强交互性融合一体的互动广告，替代当下以视觉、文案为主导的单一传播方式。多种地方美食搭配文案描述场景，暖心勾起来来往往每一位职场人的故乡记忆，点击就能送上家乡祝福，集满66666个祝福，中秋圆月在上海的地铁升起，为中秋不回家的人传递对家乡的祝福，六月鲜通过冰箱贴替路人把祝福和礼物送到家人手里，让用户和品牌的凝聚力达到最大值。截止中秋点击数已达70507次，远超预设的66666次，裂变式的传播效应让微博微信的话题热度仍在持续增加。

年轻人已经成为职场主力群体，因此不仅要用符合年轻人喜好的方式做品牌沟通，还要用年轻人喜爱的营销互动模式，才能为活动画上圆满句号，快闪店也被六月鲜玩出不一样。除了以味寄情，中国人更讲要以味治情，简单的答案，解决复杂的困难。职场中，所有丧情绪，统统用食物的美味来化解。

中秋假期，开在五角场合生汇的六月鲜美食快闪屋，让疲惫的职场人缓解身心焦虑，更用味道为其治愈打气：品尝地道家乡菜，现场手工制月饼，求算职场开运签，抓取开运娃娃等。调味品牌玩出年轻人最爱的互动方式，快速提升品牌好感度。通过品尝功夫鸡丁，火力全开油爆虾，传家红烧肉等众多美食，直观了解六月鲜酱油的好品质，带来消费驱动，让活动最终实现销售闭环。六月鲜品牌此次中秋营销活动，告别说教式、灌输式的中秋情感营销模式，不再传输归家团圆，巧妙的反转，聚焦不能回家专注付出的职场人群，线上线下多角度和受众进行深度互动和内容创作。从职场人“专注付出”的角度切入，对年轻人传递品牌“专注”精神，带来品牌好感度的提升和曝光度的增长。消费升级时代，如何吸引年轻人的目光，在年轻人心中建立消费认同和提升品牌好感度，除了新颖的互动方式，深刻的洞察同样必不可少。

秉承专注精神的六月鲜，始终坚信专注的力量，高品质产品是专注付出的结果，本次漂亮的的中秋情感营销，是传递专注精神的结果。这也让更多年轻人相信，坚持专注打拼，终会成就自我圆满的未来。

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