为什么时尚界那么追捧Apple？

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这些年，探讨“科技”似乎在时尚圈变得频繁。

在秀场上，更是可以时常瞥见。

Maison Margiela最新的2019春夏秀场上，John Galliano将 iPhone 和 iPda 悬挂在了模特的身上。



此举并非头一回，在上一季的秋冬高定秀场上，他就用这样带有实验性的方式探讨过人类与智能科技之间的关系。

Dolce & Gabbana 2016春夏秀场上，西西里女郎们则是以更为轻松的模样带起过一波“自拍风潮”，



找好角度，Show好包包，再按下快门的一系列动作，似乎就是你我。



这些平常不过的模样也开始被时尚圈加以利用，并以戏剧化的手法在大片中呈现。





虚拟网红 Lil Miquela 就曾拿一张举着 iPhone 的“自拍照”登上过《Highsnobiety》封面。

时尚圈似乎也很接纳这样的工业科技，也喜闻乐见地将它带到自己的设计中来。



这些进阶的科技文明是如何被时尚圈接纳的——或者是是成为时尚本身的？

从他们都在使用的 Apple 产品中，我们或许可以得到答案。



Apple新品发布会举办的九月，恰好也是新一年的春夏时装周拉开帷幕的时候。

九月对于时尚圈的意义很重，也常被民间称作是“时尚圈的新年”。

在这“时尚新年”里，Apple却似乎成为了最受瞩目的那一个——当多元化美感的华服逐一展出时，Apple却用一个科技产品就轻而易举地抢走了全民关注度。



你肯定熟悉了这样的场景：

快到九月，网络上便开始出现大量有关 Apple 新一代产品的预测和爆料；

从邀请函发布起，便开始让全世界瞩目；



更不用说在工作日里也甘愿顶着12小时的时差守着看发布会的人，看到那些直播数据总有一种“（科技圈）春晚”的错觉。

Apple每做一个变动，不仅仅只有科技圈，甚至是会牵系到各行各业，那种效果毫不夸张地说，就是全民讨论。

但你是否想过为何 Apple 为何能如此吸引人？

在磅礴看来，与别的科技品牌相比，Apple的魅力在于它有人情味，同时也有时尚感。



人情味体现在那些向来立于用户体验，不虚夸产品本身的广告——

无论是此前让人心动的《Holiday》；还是年初刷屏的 《Welcome Home》。Apple擅长凌驾于技术之上去筑造一个情感乌托邦，广告里一些看似夸张的表达既是传递了产品性能，同时也有发人深省的寓意。

总能将一些看似“超自然的现象”描述的极度浪漫。

同时你会发现 Apple 广告还会侧重打造出一种浸入式的体验。

例如今年投放系列广告——《致 Mac 背后的你》，便是一个典型的案例。



大约不少人都有在鳞次栉比的高楼之间见到过这些黑白广告——没有刻意招揽目光，却格外醒目。

Apple的广告里从来没有光鲜的明星，你我一般的平凡人便是它的主角。

如果你恰好在通勤时见到它，配合着车水马龙霓光过隙，那种代入感应该会很震撼。

Apple是一个科技品牌，同时不止于此——在理性的工业文明之外，它也能让大众瞥见温情。



这样让人倍感温柔的情感，在磅礴两次去参加新品发布会的时候，也有很直观地体会到。



苹果发布会和时装周完全不同：

在时装周，那些镜头大炮会根据你的穿着打扮来决定是否 pick 你；

但在苹果，它不仅不会“以貌取人”，同时在你担心自己不够懂科技会有些格格不入的时候，它也会表现得让你觉得这丝毫没有关系。

这位科技圈大佬不会让你感受到一分一毫的距离感，

因为它时刻都展现着人情味。

还没进入园区，你就能听到从百米开外传来的“Welcome.”



参加发布会的一天，也是被 Apple 员工热情问候的一整天——无时无刻都有穿着蓝色 T 恤的员工站在路边，他们或是笑脸相迎地向你打招呼；



或是伸出手，要和你Hi five。



Apple每次都会用这样的方式去欢迎从五湖四海赶来的人，或许在进入园区前还因时差带有倦意，但来了这么一趟击掌问候后，也不由得精神了很多。

——同时你也会觉得自己被接纳了。



在人情味之外，Apple的时尚感自然也是吸引我们的关键。

你可以说 Apple 是高屋建瓴的，因为对每一点都钻研的足够透彻，所以在表达的时候，可以放弃掉哗众取宠的姿态，仅以最干净的形象示人。



在 Apple 的美学里，你便可以看到这一点。

它总能用简洁又生动的作品来告诉你——科技也能与时尚交融恰当，同时它所有的“机械美感”又是时尚中罕能见到的。



所以在九月浩浩荡荡争奇斗艳的时装周里，这些“理工生的浪漫”便能“以少胜多”，夺走目光。





Apple是有时尚基因的，这点毋庸置疑。

大家熟知的与时尚品牌的几度“联姻”——从爱马仕的表带到路易威登的手机壳，这些即使放眼整个时装圈也算是顶尖的奢侈品牌在和 Apple 跨界合作时，既愿意毫无保留地贡献出自家作为经典的元素，也甘愿成为用以装饰 Apple 的“配角”。



素有“时尚奥斯卡”之称的 Met Gala ，Apple还曾两度担任过赞助方。

首次就饶有深意地推出了“科技”主题，当 Claire Danes 用这条由高科技材料制成的夜光长裙刷屏网络的时候，似乎也一并说明了 Apple 所崇倡的科技是能与时尚相辅相成的。



当然了，于你我而言，Apple曾创造的一切——无论建筑还是产品，都一直被各界标记为是“时尚”；

那些“内外兼修”的门店每年能带来5亿的访客量——



无论是持续红了12年的纽约第五大道店；



还是我们更为熟悉的上海浦东店。



这种全然透明的玻璃房子是最有 Apple 特色的门店。

呈现如此通透的质感并非易事，拿出一张对比图便能高下立判。



为了打造最佳的视觉效果，Apple也花费了不菲的成本。

用以打造门店的玻璃规格远远超过了一般建筑常用的“3m X 5m”，香港铜锣湾门店的玻璃幕墙更是高达15m。

再说造价的话，冲击可能更为直观——2014年，Apple第五大道门店的一块玻璃幕墙曾被铲雪机损坏，而当时外网记者评估它的修理费用大概在45万美金。更加令人咂舌的是，第五大道门店所用的10m高的玻璃，在 Apple 门店里已经算是较小的一块了。



特意拿“造价”出来说，也是想说明 Apple 的独树一帜——它从来不会用这些“不菲的造价”来制造富丽堂皇的作品，Apple将价格用以打造更佳的精细度和未来感，从而成为价值，是真正高级的自成一派。

包括二度承办了发布会的乔布斯剧院。其价值也体现得恰如其分。

触感舒适的扶手槽由石匠亲手雕刻；



史上最大的碳纤维屋顶从迪拜空运而来；



还有被众多媒体说过多次的价值1.4万美金的座椅、



每一处都不是铺张浪费，而是毫不吝啬地追求最好。



其实要聊 Apple 风格的建筑作品，就不得不再次提到这座去年盖成的乔布斯剧院。

乔布斯剧院的美学表达是极致“素净”的。



透明幕墙的设计，大抵会让你想起平日常看到的 Apple 门店。

不同的是，剧院并非全然透明，Apple保留了建筑材料的原始色彩，银灰色和原木色便成为了主体色调。



在大厅，照明系统由规整分布在圆圈线条上的小灯组成——拒绝掉那些恢弘而华丽的顶灯，也像是 Apple 的一贯作派。



空间里没有一根柱子，所有拼接线以11等分的角度向周围扩散出去，简洁又干脆。



同时在这座工业空间里，Apple又设计了令人怦然的“欣喜”。

当看到建筑外的那些盎然的绿意透过玻璃幕墙映射进来时，大抵也懂得了园区里的大面积绿化有何用意。



这样类似“移步换景”的手法就像是在隐晦地表达：

Apple风格的建筑，是由不同时刻的光影、人流、以及环境来决定其在当下的面貌的，一如 Apple 那些包含着不竭创意的产品一样，千变万化，“生生不息”。



另一个微小又有趣的体验来自剧院里的气味。

去年第一次来到这里，还有空气里的木材味和皮革味提醒你这里的一切都是“崭新”的。但这次再来，虽然一切还是和一年前一般规整排列，但这样“崭新”的味道却消退了不少。



工业的味道被人情的味道所取代——也是一种很奇妙的体会。





建筑如此，产品更是有过之无不及。

Apple懂得这个世界上最好的时尚美学，不仅有着深受时尚界欢迎的设计大师 Marc Newson 的协力，更将 Burberry 原 CEO Angela Ahrendts 招致麾下，而且它的产品本身的设计，也与时尚界钟爱已久的“Less is more”的哲学刚好匹配。



这一点从那些历代创造过历史的 Apple 产品里就可以直观地看出——

MacBook Air创造了“最薄电脑”的历史，当乔布斯从一个薄薄的文件袋中将它取出的时候，这样极薄极简的审美便立马震撼了世界。





时隔10年再看也依然惊艳。

还包括被智能手机夺走了不少市场的iPod，如今其实也不乏像磅礴这样的仅凭颜值就立马买单的人。



苹果首席设计官 Jony Ive 曾说过这样一句话：

“ Apple 每次做创意时都是在寻找一个看似未经设计、浑然天成的解决方案。”

这句话并不难理解。

就像当你在今年发布会上看到 Apple Watch S4 时，或许乍眼一看，以为它和上一代差距不大。



但实际上只要将两者放在一起进行比对，便会发现 S4 的美感是从外到内都得到了提升——不仅表身更加纤薄，圆角更显温润外，全新多功能表盘在实现更为便捷的同时，在提升美感这一点上也完全没有懈怠。



包括这次 Apple Watch S4 新增的火、水、烟雾的动态表盘，也说明了这一点——无论是火焰的蔓延感还是水的流动状都极为逼真。



能做到真实度如此之高，是因为 Apple 团队放弃了 CGI 制作，而是选择用成本更高操作更难的方式来实现。这些影像皆是真实模拟拍摄而来的。



为了打造这款很惊艳的这款火焰表盘，Apple团队制作了一个手表模型，并用相机记录下了火势蔓延下的真实样貌。

无论是精确到毫厘弧度的流畅线条、还是对UI壁纸这样画面的精细呈现，Apple都在告诉你——最高级的美像是润物细无声，从最极致的细节发力。

——这样千锤百炼而来的形态，才会是经典又耐看的。



这样看似不变，实则大变的情况在新出的 iPhone 上也有体现。

新一代的 iPhone XS 维持着与上一代 iPhone X 相似的形体和轮廓——也因此在刚刚发布的时候就被一些人诟病此次的新款 iPhone 并没有太大变化。



实际上 Apple 在发布会的时候，就有花大篇幅表明过此次新款 iPhone 的重头戏在于内核的飞跃：

更快的运行速度、更好的防水性能、更强大的拍照功能、更安全的Face ID以及无需耳机便能实现的立体声效果——A12仿生芯片带来的整体使用感的提升，是前所未有的。

而且你也不应该忽略掉此次 Apple 在美学上的历史性尝试—— iPhone XR 的六种配色此前从未出现过。



白、黑、蓝、珊瑚、黄、红。差一色便可召唤神龙。

而 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的最新金色，也和你曾见过的任意金色 iPhone 都不雷同， 相较起 iPhone 8，iPhone XS Max的金色要更为浓郁通透。



官方所说的手术级的不锈钢边框肉眼看上去更像是古铜色，搭配玻璃反射的效果，有一种流光溢彩的视觉效果。



磅礴就已经上手了这一款金色版iPhone XS Max。

实际上只要你一直以来关注Apple，便会发现往年的 S 系列在外观上的变化都不会太大，比起哗众取宠地突出外貌，Apple还是选择在性能上发力——4S的Siri、5S的Touch ID、6S的3D Touch......这就像是在迎接来年的“质变”之前的一次“量变”。





那么“量变”的 iPhone XS 系列是否值得购买呢？

上手已经半月有余的磅礴可以用负责任地告诉你——如果你对使用感有追求，尤其是看重拍照功能的话，那么就一定不要错过这次的 iPhone XS 系列。

此次 XS 系列在照相功能上有了极大的提升。对于常年信赖 iPhone 作为拍摄工具的磅礴来说，可谓是最大的喜事之一。

“智能HDR”的功能，算是新此次 iPhone XS / Max 在摄像头升级时最强大也最便捷的功能。

它能捕捉更多的暗部细节，即使是在明暗反差大或是弱光暗光的光源条件下也达到最高水平的成像水平。

对于（像磅礴这样）有时候搞不太清 HDR 要什么时候打开的人来说，更是提供了极大的方便。

iPhone XS / Max在拍照上的提升，从人像功能可以看得特别直观。

图像保真度和色彩显示精准度一向是 iPhone 在成像上的优势，这次更是做到了可以媲美专业相机的程度。

磅礴拿手机帮猫主子拍了一些照片，无论对细节的呈现还是对不同光源的智能调节，它都表现的很出色。iPhone XS Max在成像速度上相较起 iPhone X 要快了很多，像是宠物移动的瞬间也能轻易地捕捉到。

细节上的还原更让人心动，动物毛发拍的格外明晰，就连毛发间细腻的光泽度也能在照片中体现出来。

而即使在暖光、

或是背光的条件下，成像效果也是极佳的。

可能很多人会对 iPhone X 和 iPhone XS Max 在成像上的差距有所好奇，基于这点，磅礴也让助理们用 iPhone X 和 iPhone XS Max 各拍了一组照片做对比，尽量选了相同光线条件与环境，全都不做任何修图。

——最后出来的效果还是差很多的。



从成片上可以明显看出， iPhone XS Max的成像噪点更少，画面更加明亮。



在景深上的表现也精细了很多。



从 X 到 XS Max，你差了阿玛尼粉底YSL修容以及TF唇膏……

在光源条件不好的情况下，这种对比会更加强烈。

智能 HDR 的作用在面对光源较差的环境时，更能展示出它的能力——即使是在明暗差了很多的背光条件下， iPhone XS Max也可以将悬殊很大的高光和阴影同时保留下来，细节上也更加丰富。



在 iPhone X 完全没法拍摄的光源条件下，却可以用 iPhone XS Max 拍出一张不错的成片。



另外这次 iPhone XS / Max 还实现了景深控制——在你用人像模式拍完照片后，也可以调整景深了。除了质变了的照相功能外，相比较iPhone X ，iPhone XS Max在使用感上也有了很明显的提升。

先来说说跟随 X 系列一同诞生的“网红”Face ID，此次 Face ID 有全面升级，识别更快，也做了更多安全性的提升。

此次跟随 ios12一同升级的自定义 Animoji 的功能估计大多数人也上手玩过了——去年还只能用动物外星人，今年就可以“捏制”自己的卡通形象了，像是 iPhone Xs Max 前置摄像头里的磅礴就是这样的。

另外还有一些诸如太大太重这样的顾虑，磅礴也在用过之后得到了答案。

此前网络上有很多担心 Max 的屏幕太大会影响操作，但实际上经过磅礴的比对，Max的整体大小比 8 Plus 还要小一些。

磅礴还让女助理也上手试过了，她的拇指也是可以轻松碰到屏幕最左边的。



所以对于绝大多数人而言，Max的大小都是不会影响使用的。



另外大家担心最多的重量——此次的Max重量达到了208g，是有史以来最重的一款iPhone。

或许是用惯了（浮夸）的手机壳为自己加戏（重），重量上对于磅礴来说并没有造成困扰。而且其实更大的尺寸也在一定程度上分散了重量的密度，只要不是手劲过小的人应该都不会觉得不便。



另外还要特意说一下“双卡双待”的使用心得——这算是磅礴期待最久了的功能之一，常年出差的我终于可以不再揣着两个手机出门了。

此次苹果特意为中国用户定制的“实体双卡双待”。重叠式的卡槽，一张卡槽的两端都可以插入 SIM 卡，双卡在使用上也是便利的。



可以将两个号码设置为不同的标签。这样在使用的时候就不用担心会弄混喽。

或许有些人在没有亲身体验 iPhone XS / Max 之前，仅凭 iPhone XS 和iPhone X 的相似外形就草率总结下了“此次新款 iPhone 没有太大变化”的结论。

但实际上，无论是更大的屏幕尺寸更快的Face ID，还是照相功能的大升级以及特意为中国市场独家定制的实体双卡槽——悉数下来，都能感受到这次 iPhone XS 系列得到的是一个全面的升级。

这更像是间隔在两年一次的“质变”之间的，S系列常有的“量变”积累。



这也是 Apple 一贯的做派，比起哗众取宠地迎合大众的审美，他似乎更有底气也更擅长于去让大众接受它的美学。

磅礴一直觉得 Apple 是一个内在理性外在感性的品牌，它能将理性的产品与感性的形象结合融洽，这是一个很了不起的能力。



Apple有包容，同时又有傲气；有技术，同时也有温度。

它带来的极简观感是酣畅淋漓的，也总会让人相信科技和艺术这两个看似截然不同的领域实质也是殊途同归。

Apple从来不强调时尚这一点，但它的设计便已经决定了它会是时尚的。



来跟磅礴聊聊你们对于这次 Apple 新产品的感想吧，磅礴准备了礼物要送出——

来自 Apple Park 贩售的全球独家的 Apple 购物袋与帽子哦！



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