专注做男装的杰克琼斯，居然开起了牛仔定制馆？

穿了这么多年的牛仔装想不想亲自体验一下打造牛仔产品的过程？或者换个花样自己动手成就一件只属于你的牛仔孤品？相...

这个夏天起，来自丹麦的男装品牌JACK & JONES（杰克琼斯）以“艺雕丹宁,不止随型”为主题，分别在北京朝阳大悦城、成都大悦城、上海五角场万达、杭州城西银泰空降打造了一间颇为有趣的牛仔定制馆！首先来看外观。简约的北欧风空间与丹宁蓝相互交融，借由镭射主题理念而延伸的"光纤艺术"视觉设计未来感十足，并辅以具有行业属性特征的纤维装置，无不体现服装的内核因子，加之特意为此次活动而推出的四种互动模式，在视觉吸引的同时更带来了沉浸式的现场体验，一度成为诸多潮人的“打卡圣地”！

话不多说，再来快速划一下这场Campaign的重点：

相较于大众认知中关于品牌定制的 “限量”概念，JACK & JONES这次的关键词落在了“DIY”上，打破常规的沟通方式，将设计的脑洞交到了消费者手中。比起品牌Campaign，倒不如说这是属于潮人们的DIY脑洞游乐场。

例如，在馆中有一台身价不菲的西班牙进口镭射仪，体验者可以在现场进行丹宁镭射DIY，图案不仅可以从品牌方的素材库中选择，更可以自行提供，甚至还可以是自己的签名。此外，也可以根据自己的喜好，通过手工布贴、磨毛等几道工序，制作一件全宇宙独一无二的牛仔单品。



更有意思的是，活动主题“艺雕”不只是在丹宁牛仔上，还有专业纹身师现场喷绘一次性图腾的“皮肤艺雕”，图案同样可以由体验者自行选择。



潮人们来打卡的另一个原因或许是——这是一个巨大的流量池，现场制作的DIY的脑洞单品不仅可以成为一枚好玩的社交货币和朋友们分享，更重要的是还能吸引Social网络中的关注。

如在活动期间，首站北京朝阳大悦城的JACK& JONES定制体验馆邀请了“全能艺人”王博文，品牌挚友青年演员景研竣助阵。王博文作为“首席体验官”不仅亲自上阵体验每一个趣味环节，还与受众分享了个中乐趣。

除此之外，品牌还通过微博KOL、微信公众号、直播等方式或渠道进行同期发声，带领粉丝直击现场。其中，抖音知名达人#薛赫赫赫赫 以接力跑的形式创意体现活动的体验环节，形成了短视频UGC话题，带来了巨大的关注流量。线上线下联动吸引消费者视线，与此同时带来的热度也成功勾起了受众的跟风与种草心理。当然，对于广大JACK & JONES的忠实受众，品牌方还特意制作了有意思的微信小程序供顾客参与并领取优惠券，进一步强化消费者的参与热情，形成了打卡效应。



一场活动，时机很重要。对于这场牛仔定制馆活动来说，还有一个关键词在于：如果不早点去打卡，过几天它可能就去下一个城市了！北京、成都、上海、杭州……各处只停留1~2周的沉浸式潮流体验馆，在短时间内极大地激起潮人们的兴趣与好奇心，促使TA不得不马上行动。加之，每场活动间隔1个月左右的时间，一波接一波地持续发酵，让人感到意犹未尽，想要持续关注。一、通过线下体验馆，JACK & JONES想要做什么？

从以上这些#TAG中有没有感受到，JACK & JONES跟以前好像有些不太一样了？ 来看看它都有哪些变化。本次活动的“主菜”是品牌最为突出的牛仔系列，一方面因为牛仔是金秋主打的热单，而另一方面则是借由这一本身就自带型格的系列，阐释其“让精工打磨的时装，成为穿着者的独特个性表达”的品牌理念，可以说是极具说服力了。

JACK & JONES品牌覆盖受众为18~35的男性，这一群体正是对年轻又时尚的潮流文化最为狂热的一部分人。想要捕捉他们的视线与购买力，最好的方法就是创造潮流，“UGC式的产品DIY+流量带来的潮流势能”，圈层消费者的同时，JACK & JONES似乎渐渐变得不再只是一个“男装”品牌，更像是和潮人们玩在一起的KOL。为什么KOL能够带来极大的“带货”能力？一定程度上是因为，品牌社交力的作用是关键，越来越多的迹象显示，那些拥有较强社交能力的品牌在社交平台上拥有如鱼得水的能力。

从与年轻偶像以及网红博主合作，到抖音、一直播等热门社交平台中，邀请时尚达人制作创意视频的联合造势，再到品牌方在微信微博等渠道基于时尚与生活方式为主题二次曝光，以及小程序的线上导流……很明显的能够感受到JACK & JONES强化品牌社交力的布局。

近期关注时尚的人一定有所耳闻， 品牌还邀请了炙手可热的实力青年演员邓伦以及丹麦影帝Mads Mikkelsen作为其大中华区品牌代言人，借助IP力量的同时，JACK & JONES也在圈层属于品牌的粉丝文化的势能。

纵观本次一系列品牌布局，所有策略的核心问题都能够落到“如何更好的与年轻人玩在一起？”之中。而每一次JACK & JONES答案也一致是“走到年轻人之中去”。

无论是产品创意亦或表现形式的革新，品牌年轻化的关键永远是拥抱年轻人。尤其是在这个注意力稀缺，主流消费群体愈发挑剔的环境中，激发年轻人的合作性、参与感和人文精神，似乎正在让JACK & JONES变得越来越“年轻”。

二、越来越多的线下体验馆，到底想要告诉我们什么？

从JACK & JONES的牛仔定制馆活动中，还能发现一个有意思的思考角度：在这个注重体验的时代里，线下体验馆越来越多了，但体验馆到底是什么呢？

新的消费者、新的营销环境、新的沟通模式，品牌升级到底要怎么做？这是整个行业的迷思，但或许可以通过一些拆解的方法，寻找到行之有效的通往路径。如JACK & JONES通过给予消费者极高自主权的DIY创意策略，让TA们看到品牌的态度；通过一个活动场馆，更为温和有效地了解了消费者对品牌年轻化升级的态度。

如今Cobranding已不是新鲜事了，当Social网络的触角进一步延伸，这种打破“有界”传统，走向“无界”浪潮的逻辑思路的适用边界将已经一部扩大，与此同时也出现了一个更重要的驱动力，即品牌方自身的核心技术能力和态度。本次JACK & JONES将品牌与艺术进行联动的同时，更主打了具有专利认证的Acore棉面料的Jeans Intelligence系列，以核心技术强化品牌力。

正如JACK & JONES的牛仔馆变成了潮人们打卡的地方，许多品牌体验馆也正在变成年轻人心目中的“展”和“秀”，连接了商业世界与TA们的生活。这是属于体验经济的时代，好玩有趣的事总让人没有任何抵抗力。

或许从中也能窥觑到一种商业世界VS年轻人对话的姿态：比起揣测变幻莫测的年轻人喜好，品牌倒不如拉着TA们，一起来玩吧！

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