北京秋推会资讯速递：献礼剧将成电视台首选，网剧反向输出蔚然成风

资本退潮、IP失灵、天价片酬、阴阳合同、限古令……2018年的影视产业遭遇一系列危机，进入阵痛期。“...





文｜捕娱记综合（珞思影视研究组）资本退潮、IP失灵、天价片酬、阴阳合同、限古令……2018年的影视产业遭遇一系列危机，进入阵痛期。“寒流”之下，2018北京电视节目交易会（秋季）于10月10日开幕，似乎和北京的天气一样有些“冷”。

不过，在整体行情偏冷的大环境下，今年秋推会也不乏一些热点。献礼剧唱主角、都市情感剧爆发、网剧占比保持高增长都将成为未来一段时间内容市场的主流方向。

今年秋交会共推荐各类节目1122部，54600余集。其中电视剧和网剧的总数量为928部。对比2016年的655部、2017年的988部，虽然降幅远远比不上前两年剧目数量疯狂增长的态势，但不难看出，经过一年的沉淀，国产剧经过了从“量”到“质”的过渡期。其中，筹备期剧目数量较上半年有明显下降，减幅达12.2%，可见影视公司投入脚步放缓，资本市场趋于冷静，电视剧行业也将迎来理性的回归。

今年正值改革开放40周年、中国电视剧诞生60周年，明年是新中国成立70周年。因此在秋推会新剧发布环节，献礼剧成了当之无愧的“主角”。会上精选出的10部重点推荐剧多视角、多纬度、多层次展现40年来社会生活的方方面面，反映改革开放40年的艰苦耕耘和丰硕成果。

有的剧以政策为切入点。比如《启航》以城市发展为切口，聚焦领导干部执政观念的碰撞与博弈，展现政绩观的重大转变，反映十八大以来政治社会生活的变迁；《一号文件》以“农业、农民、农村”的三农视角为切入点，讲述三代农民和农村干部在改革开放四十年的伟大变革中为追求美好生活而艰苦奋斗的故事。

有的剧从小人物的视角出发，展现经济的发展和城市崛起。《那座城这家人》还原了唐山大地震后百姓的生存状况和改革开放后的变化，《面向大海》则以一对小夫妻的创业历程为切口来呈现深圳40年间的发展变迁。

还有的剧以创业为主题。《正阳门下小女人》聚焦小酒馆经营，《你迟到的许多年》瞄准转业军人的商海沉浮；《都是一家人》将视角投向少数民族走出边疆，走进沿海城市的创业经历；《大浦东》关注金融行业，《我们的四十年》聚焦电视创业者，《大江大河》则关注不同经济形态下的产业发展趋势。

可以预见的是，从今年第四季度至明年一整年，主旋律剧目将成为电视台的首选。而且这些剧目集中了优质的编导演班底，品质有保障，预计会有精品佳作诞生。

在去年秋交会上，古装大女主剧热闹非凡，都市剧反应平平，今年呈现何种趋势？透过项目辑录可以看出，2019年都市情感剧数量将大幅上涨，古装剧数量也有小幅增长，但“大制作+大演员”的配置较为少见，涉案剧数量则有所下降。

在现实主义的创作导向下，都市题材的崛起主要得益于行业的扶持和观众的青睐。此外在监管之下，反映现实生活的都市情感类作品能有效避免雷区，降低作品出现意外情况的风险。根据“电视剧鹰眼”的统计，今年两届交易会首轮剧数量持续下降，秋推会首轮剧数量已降至近三年最低。各大卫视，尤其是一线卫视对头部的争夺俨然进入到白热化阶段，马太效应使平台不得不直面行业优胜劣汰的事实，首轮剧的减少会也让它们在购剧、选剧上更加谨慎。



不过，剧集质量上的“精挑细选”对于整个行业来说是一种正面的推动，各大卫视达成了“低采购、高质量”的共识，这便意味着平台不会再屈就于片面审美，为“徒有外表”的剧集买单。

在秋交会项目辑录的“成片首轮发行剧目”板块中，出现了一个有意思的现象：《如懿传》《天坑鹰猎》《芸汐传》《许你浮生若梦》《萌妃驾到》等已在网络上开播或者播出完毕的剧，都挂上了“首轮发行”的招牌。



在网络上播过，但未在电视台播出。在电视台发行层面来说，也可算是电视首播。这一批“首轮发行”剧，其实是台退网进的大背景下，视频网站向电视台反向输出节目早已蔚然成风的表现。



网剧高歌猛进，也体现在了数量上。细看剧目种类，网络剧的数量首次超过百部，占比从去年秋推会的9.7%增至今年的13.8%。之所以实现了如此增长，离不开两方面原因。一方面，受“史上最强监管年”的影响，剧目上星困难重重，不少剧目在视频网站得以释放；另一方面，网络剧自身凭借过硬的品质赢得了观众的信任，使台网在质量上的边界逐渐模糊，加上风险低、回报高、回款快等多种有利因素的加持，无论是老牌影视公司还是新型影视公司，都愿意尝试在网剧市场分得一杯羹。

本文综合来源：影视独舌、传媒圈、电视剧鹰眼

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