一款来自美国的含酒精饮料在中国网络上蹿红。这款名叫Four Loko（四洛克）的酒精饮料竟因为酒劲强烈被网友称为“一罐断片”，甚至有人将它称为“失身酒”。

四洛克喝起来像普通的果味啤酒。但在Four Loko的成分表里，只有酒精度的说明。不过，据外媒介绍，一罐695ml的四洛克相当于喝5杯咖啡 + 5瓶红牛 +5杯红酒。

四洛克在某宝登录后，以最快的速度刷爆朋友圈。微博大V和直播平台的主播，为这种酒在中国的传播做了非常大的贡献。这些“KOL”通过自己的言行，引起粉丝的猎奇心理，成功把年轻人的兴趣勾引了起来。甚至有些主播不惜以身试酒，直播过程中已经精神恍惚。

在美国禁售的“断片酒”

流入中国竟成了一代“网红”

迅速蹿红后，随即引起了质疑，“四洛克”的前世今生被扒出。

四洛克是Phusion Projects 公司的爆款产品。2005年，克里斯•亨特、杰森•弗里曼和杰夫•赖特在俄亥俄州立大学毕业后决定创业。

在学生时代，他们就非常喜欢刺激性咖啡因与酒精的混合饮料。他们经常代购泰国的能量饮料卖给其他学生。他们把自己描述成“目标市场的用户”。创业元年，他们设计了一款“能量啤酒”，就是Four Loko的第一代产品。

据他们介绍：这款酒含有苦艾酒的成分和少量咖啡因。

不过一年后，因为资金不足，他们决定去除苦艾酒，专注于改善酒的味道和加大酒精含量。

2008年，四洛克顺利走红，各种口味的四洛克开始走红美国。2009年初，这款饮料已经开始销售到海外。果味的口感，喝完能让人兴奋。四洛克就这样受到了年轻人的热捧。

精准的广告投放，宣传迅速到位。四洛克母公司营销做的非常及时和有效。四洛克风靡美国的时候，创始人的爆款经验受到了追捧。Phusion Projects公司精准的找到了最适合他们的代言人，代言人snoop dogg被称为“美国殿堂级说唱歌手”，在年轻人群体有很大影响力。

“我们的产品销量增长强劲，销售队伍和管理团队在过去的一年里很成功。我兴奋的机会领 Phusion Projects”。创始人自豪的说

不做网络传播，靠粉丝自发宣传。在互联网时代，许多品牌都会在社交媒体投入大量精力。但四洛克不同，他们没有Twitter和脸书账号。创始人给出的理由是，我们根本不需要做社交媒体，只要专心销售和产品就好。没想到粉丝竟然自发在网上宣传。因为，喝完“断片酒”的搞怪视频在YouTube上就是最好的宣传。

美国禁售，却在中国走红

尽管一切都做的完美，这个自称“要颠覆行业”的四洛克却被美国叫停。“酒劲”太强，在网上造成了很大讨论，事故开始发生。美国开始调查Phusion Projects公司，随后不断有州政府宣布禁售四洛克。

2014年，美国已经有20个州宣布全面禁售四洛克。重大的打击让四洛克的母公司不得不宣布要改良配方，只做纯酒精含量饮料。不过，没想到的是“断片酒”竟然在中国意外走红。虽然Four Loko官方旗舰店已经关闭，但在网上仍然能卖到这种酒。

进入中国四洛克是改良版，剔除掉咖啡因成分。虽然没有当年那么猛烈，依然不能多喝。微博上至今仍留着喝完这种酒可怕的后果。不少网络主播在直播中失态更是提醒年轻人应该自重。这种酒的来源很多人好奇。

根据我国法律法规，进口酒类必须经我国出入境检验检疫部门检验，签发《卫生证书》后方可销售使用。进口酒类若存在安全问题，已经或者可能对人体健康和生命安全造成损害的，进口酒类代理商（经销商）应当主动采取召回措施，避免和减少损害的发生，并立即向入境口岸检验检疫机构报告。

如果不是正规渠道进口，还可以通过海淘的方式进入中国。

爆款时代，如何以正确的姿势脱颖而出

坏的名气也是一种名气。我们的审丑心里和猎奇心理，很容易让这些奇特的产品成为爆款。

喝四洛克酒的跟风效应和猎奇心理让它在中国成为网红。虽然成功的征服了年轻人，但是它却是一款过激的产品。“宿醉”的效果太明显，带来了大量的负面影响，踩到了法律的禁区。这种高风险、低利率的产品即使成为爆款也成为不了经典。

打造爆款需要流量、需要抓住消费者的心理更需要保证自身产品过硬。如果只靠营销，激发消费者的从众心理和猎奇心理，推广产品。即使产生大量流量，转化为成交量。却不能保证这是一款具有延续性的产品。只有提高性价比，真正解决用户需求，才能打造成功的爆款。

这是一个爆款的时代，随时都会因为强大的社交网络产生爆款产品，但却很难产生经典。在爆款时代，不要过分追求不同，要舍弃一部分追求“爆款”的欲望。试着把自己打造成“限量款”，做到精致并具有独特的魅力。一定会修炼出属于自己的核心竞争力。

部分图文资料来自金错刀：