只有MEDICOM TOY还敢铤而走险搞服装品牌了

 

也许这是一局很大的棋?...

这也许这是一局很大的棋?或是说,只是回归搞品牌应有的初心 - 为了梦想?


在这个时尚圈越发扭曲的世代,就算不用明言你我也明白近年时装的「进化」是在过去不能想象的:只要抓紧了HYPE,或是名人愿意为你著用,一夜爆红,业绩翻个几十倍甚至是百倍也不是梦;但反过来说,也让办一个「新品牌」比过去任何一个时代都要冒险 - 「低调地慢慢打出名堂」这个最理所当然的方式在现代却是最不实在的路。

但偏偏在这个最好也最坏的世代中,居然还有人挺而走险开设新品牌,而且更是...
其业务已经非常非常非常稳固的MEDICOM TOY

虽然历经过「某个世代」的人来说MEDICOM TOY这名字绝对不会陌生,但也许对新一代,接触著欧美HI-STREET从而认知时尚,又或是只热爱高级时装的朋友来说,MEDICOM TOY这名字...一时间你会想不起是谁,但就算你觉得自己不认识这名字,他们最重要的出品你倒是一定看过:
BE@RBRICK。要说到一切的根源,要回到1996年。


在1996年,比起玩具设计师更像是音乐人的赤司竜彦独立开设了玩具事务所MEDICOM TOY,当时瞄准的是市场中还没流行的DESIGNER TOYS。说到这,你应该能联想起当年BOUNTY HUNTER带起的「里原宿玩具潮」,而最早期以特摄,动漫人偶为重心的MEDICOM TOY,在2001年创造了BE@RBRICK并扭转了整家公司的命运和未来...


也许现在大众对其认知是「各种联名版本把合作单位变成熊」,但其实最早期他的核心是「抽」。每一个系列通常包含12款公仔,而当中大有11款风格不一的款式再加上一款「隐藏款」,外包装上更会标示好你抽到每一款的概率,如此高的收集性(和中毒性)毫无疑问成功令BE@RBRICK变成了「大人的玩具」...
而这样一个容易流行的「载体」,自然成为不少品牌的目标,当时的「潮牌」们几乎全部都与其生产过联名...
及后,50%、100%、400%、1000%甚至曾推出的2000%(指的是大小,拇指般大小的就是100%),让其收藏价值超出了「玩具」的范畴,而后来与艺术家、品牌、设计师的众多合作款,亦让往后MEDICOM TOY的出品成功从玩具变成了「有炒卖价值的艺术品」。

正如BE@RBRICK其实只是其中一步棋。正当他以BE@RBRICK去攻陷「潮流」之时,同时MEDICOM TOY开发了日后的另一主力...


RAH - REAL ACTION HEROES,打著正统派,供成人收藏的人偶系列亦同时登场,而因著MEDICOM TOY强大的名气和正面的形象,不难想像很多大牌都愿意卖出版权让其制作(要知道在还没卖给DISNEY之前,《星战》的版权可说是最最最难得到的);

而这两步棋走完以后,在00年代的前半...


当时最「时尚」的家居,就是上图的这些模样。及后约在05年起,MEDICOM TOY的「下一步棋」来了。
从选材上真正的把玩具推向「成人」和艺术的层面。例如把《THE CLOCKWORK ORANGE》中的经典艺术品《CHRIST UNLIMITED》...
于2005年首次量产化。及后整整十数年间这个「作品」一直被抄卖,当然这些年来你想得出的「知名街头艺术家」无一不投向MEDICOM TOY的怀抱;


MR.A也好,近日再次成为热点的BANKSY都好,全都与MEDICOM TOY合作过,说到这,是时候多解说一个不太被认知的事实...
可能有人想跳出来说:「MEDICOM TOY的成就,很大部份都是因为KAWS的名气吧?」...的确在讲到MEDICOM TOY的时候,大家都会联想起KAWS,但这...就是我所说的赤司竜彦一直都在布一局棋的原因:
在2006年,MEDICOM TOY出资,邀请了当时人气急速上升的KAWS开设了OriginalFake。是的,让KAWS名气急剧爆发的「个人品牌OF」,其真正的老板其实是MEDICOM TOY而不是KAWS。至此,我应该再不用多解说为什么我一直在强调强调强调强调赤司竜彦的每一步都是「下棋」吧?



而这样的MEDICOM TOY,在前年低调地开创了一个新品牌...
AMPLIFIER。名字源自过去老式音响(例如黑胶),需要把模拟信号转换的「放大机」。

我说低调的原因是因为如果你连上其官网...


你是无法看出来和MEDICOM TOY有任何关系的,而比起「服装品牌」,这个点进去只看到一些音乐人的头像和黑胶唱片封套的网站,看起来更像是「音乐厂牌」对不?会这样想是正确的,因为AMPLIFIER的核心...
在此让我大概引述其官网的解说:

「从日本摇滚片段中,把让人震憾、难忘的一刻,通过视觉去传承,让其在现在及未来得以流传。」

这么一说好像很虚无,但要解说很简单:
就是只以日本摇滚乐手之相片和其唱片封套作对象,并生产BAND TEE和靠垫。但当然,我都铺垫那么久了,这品牌自然不只是制作BAND TEE那么简单...
AMPLIFIER早期所挑选的对象,大部份都是谈不上主流,但却是在次文化中拥有著大量形响力的音乐人,例如:
品牌在2016年成立时的「出道作」是忌野清志郎。也许在日本以外他没什么知名度,可是在日本的音乐圈,他是有著朋克 / 摇滚之神称号的神人;
就算大家不认识他没关系,在这刻我们只需记住AMPLIFIER的出品几近每次都是「全部完卖」就够了...;而除了忌野清志郎,及后亦曾推出...
80年代日本GLAM ROCK乐队,ZIGGY的森重樹一;一位到现在还活跃于乐坛的摇滚乐手...我明白ZIGGY还是有点偏,那我们来看一下...
真島昌利的TEE。真島这名字也许陌生,但如果我说THE BLUE HEARTS呢?凭著一首《LINDA LINDA》把摇滚带到主流上的乐队?(或是《应援团》或《太鼓之达人》的《LINDA LINDA》?)
当然要说到「近代」一点的,还有LUNA SEA的J、X-JAPAN的HIDE、BUCK-TICK的今井寿等等等等...不过,AMPLIFIER挑选什么音乐人,那些音乐人有什么成就...其实不是今天我想关注的重点(当然,我很乐意为AMPLIFIER挑选的每一个音乐人都写一条推送!因为我全都知道!)...今天我想说的,是我怀疑(幻想)他们推出这品牌的目标。至此,我们多看一个AMPLIFIER的出品:
我相信世上没有人不认识坂本龍一(或YMO)吧?但无论怎么看,坂本龍一这三款TEE的画风都和其他的「摇滚乐手」差距太大了吧?可是如果我说...









早于十年前,其实MEDICOM TOY已经与坂本龍一合作并推出过RAH及BE@RBRICK了呢?而在2008年的访谈中,坂本龍一更透露他个人对MEDICOM TOY非常有兴趣,并主动提出合作和参与开发...



等等,经过我在上文一个劲地吹MEDICOM TOY,你是不是以为「这是很寻常的合作」?毕竟...


毕竟过去MEDICOM TOY可是推出过一大堆的「音乐人RAH人偶」,例如THE ROLLING STONES的KEITH RICHARDS;SEX PISTOLS的JOHNNY ROTTEN、SID VICIOUS,还有DAFT PUNK二子啊!可是...这就是最神妙的地方了。坂本龍一,可是MEDICOM二十二年的历史中,唯二与合作过RAH人偶的日本音乐人。



如果读到这的你,是对日本流行文化有点了解的,大概你已经明白我今天的推送「最后到底想说什么」了吧?可是...
如果你变成了NICK YOUNG一脸问号,那在最后,让我来为你整理一下被我绕来绕去九曲十三弯搞得很乱的思维:

由于日本肖像权的关系,一般来说你是甚少会看到「日本明星(音乐人)与服装品牌合作」推出商品的,因为其肖像权是属于其事务所(或其本人)所有,所以基本上这数十年来,任何明星(音乐人)的相关周边都是其事务所(或其本人)自行推出的。但是现在MEDICOM TOY籍著AMPLIFIER开了先例,创造出一个「以日本音乐人为核心的品牌」,继而成功说服大量「上世代」的音乐人与其合作并成功大卖,那接下来会怎样?MEDICOM TOY会否改写日本音乐圈的生态?未来会否完全包览音乐人的周边?是否会看到更多日本音乐人会变成RAH人偶?

当然我不知道,一切只是我的YY,但最后我只能说,在下个月...
AMPLIFIER将首次动用MEDICOM TOY及BE@RBRICK的名义,为X-JAPAN结他手HIDE推出一系列「三方联名」的公仔...

这样一来,我认为AMPLIFIER将会是MEDICOM TOY的「一步重要的棋」应该还是站得住脚的吧?

FIN
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